原標(biāo)題：主要媒體形式的廣告設(shè)計(jì)—戶(hù)外廣告的形式

    1．路牌廣告：
     路牌廣告設(shè)立在鬧市、行人多的地段，依托的特定環(huán)境是馬路，以流動(dòng)的行人為受眾。傳統(tǒng)路牌廣告以手繪圖畫(huà)為載體，90年代以后，路牌廣告逐漸采用電腦設(shè)計(jì)打?。ɑ螂娔X直接印刷），平面布局的繪畫(huà)表現(xiàn)形式逐漸棄用。運(yùn)用長(zhǎng)條連接的立體三面造型手法，用自動(dòng)電路控制，使路牌廣告能定時(shí)翻轉(zhuǎn)，一塊路牌可以放置三個(gè)不同的廣告，而且因其翻動(dòng)效果更加引人注目。大型路牌燈箱廣告配有外打燈、內(nèi)打燈，清晰如白晝。這種大型的多畫(huà)面的戶(hù)外廣告牌極富動(dòng)感，造型非常精美，具備多種功能，不僅傳遞商業(yè)信息，還能指路報(bào)時(shí)及預(yù)報(bào)天氣。路牌背面也得到利用，成為兩面可看的路牌廣告。
     2．霓虹燈廣告：
     霓虹燈廣告利用新科技、新手段、新材料，以光、色彩、動(dòng)態(tài)等來(lái)吸引注意，提高信息的接受率。霓虹燈廣告一般設(shè)置在城市的制高點(diǎn)——樓頂、店門(mén)上方等有針對(duì)性。報(bào)取黑白對(duì)比強(qiáng)烈的表現(xiàn)形式，盡量采用特大字號(hào)來(lái)突顯內(nèi)容，造成視覺(jué)沖擊力。報(bào)紙廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)應(yīng)考慮媒體的印刷條件和技術(shù)水平，根據(jù)紙張和油墨、制版情況來(lái)確定設(shè)計(jì)風(fēng)格形式、選擇照片、確定制版網(wǎng)線線數(shù)等，以保證報(bào)紙的質(zhì)量。
     雜志廣告應(yīng)發(fā)揮在圖像視覺(jué)效果方面的優(yōu)勢(shì)，利用色彩鮮艷、形象逼真的圖片來(lái)突出視覺(jué)吸引力；發(fā)揮圖像細(xì)膩、精美、對(duì)象更集中的優(yōu)勢(shì)，以此來(lái)吸引注意引發(fā)興趣、刺激需求、贏得消費(fèi)者。
     戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)：指城市鬧區(qū)、車(chē)站廣場(chǎng)、公路鐵路兩側(cè)，利用公共場(chǎng)地的建筑物、空間等戶(hù)外環(huán)境設(shè)置、懸掛、張貼的廣告。主要形式有：路牌廣告、霓虹燈廣告、燈箱廣告、廣告塔、廣告柱、店面廣告和櫥窗廣告。戶(hù)外廣告商業(yè)目的鮮明，針對(duì)性強(qiáng)，成本較低。戶(hù)外廣告不僅傳播商業(yè)信息，也能美化城市、展示城市文化、體現(xiàn)城市文明，戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)關(guān)系人文、藝術(shù)、傳播、環(huán)境，應(yīng)科學(xué)規(guī)劃、合理布局，使商業(yè)性和審美性并舉。    ，
     戶(hù)外商業(yè)廣告的傳播，一是生動(dòng)直接，極易被接受；二是傳播迅捷廣泛，具有強(qiáng)大的社會(huì)輻射功能；三是會(huì)潛移默化的對(duì)公眾產(chǎn)生影響；四是具有時(shí)尚導(dǎo)向，易成為人們追求的目標(biāo)和社會(huì)風(fēng)尚的楷模，甚至成為社會(huì)群體的行為準(zhǔn)則。
     戶(hù)外商業(yè)廣告與其他社會(huì)文化現(xiàn)象一起構(gòu)成現(xiàn)實(shí)的社會(huì)文化環(huán)境，廣泛而深刻地影響人們的思想觀念和行為習(xí)慣。所以，戶(hù)外商業(yè)廣告擔(dān)負(fù)著塑造城市文明的使命，應(yīng)該維護(hù)城市景觀，保證市民的公共安全、人身健康和生命財(cái)產(chǎn)安全。戶(hù)外商業(yè)廣告對(duì)公共利益的關(guān)注可以通過(guò)以下三方面來(lái)實(shí)施：
     1．從文化和文明的角度實(shí)施廣告的公共責(zé)任
     戶(hù)外商業(yè)廣告應(yīng)提高藝術(shù)性，通過(guò)精心設(shè)計(jì)傳遞商品信息，體現(xiàn)對(duì)真、善、美的追求。商業(yè)廣告?zhèn)鞑ゾ哂泄康模〉酶蟮慕?jīng)濟(jì)效益，還要靠藝術(shù)來(lái)產(chǎn)生感染力。消費(fèi)者的審美品位不斷提高，表現(xiàn)雷同、圖文拼接粗略、缺乏創(chuàng)意的快餐設(shè)計(jì)無(wú)法打動(dòng)消費(fèi)者。過(guò)分依賴(lài)電腦，忽視了設(shè)計(jì)者的藝術(shù)素質(zhì)，會(huì)使設(shè)計(jì)藝術(shù)創(chuàng)作變成簡(jiǎn)單的“拼圖”和“生產(chǎn)”，嚴(yán)重降低設(shè)計(jì)的藝術(shù)性。
     2．從城市環(huán)境和環(huán)保角度實(shí)施公共責(zé)任
     戶(hù)外廣告占據(jù)城市的空間，應(yīng)維護(hù)環(huán)境和景觀，使城市更美。設(shè)置戶(hù)外廣告必須注重城市規(guī)劃，合理配置城市空間資源。如2004年7月1日起，廈門(mén)發(fā)布了《廈門(mén)經(jīng)濟(jì)特區(qū)戶(hù)外廣告管理辦法》，其中第四條規(guī)定：“公共場(chǎng)所戶(hù)外廣告設(shè)置規(guī)劃，由市工商行政管理部門(mén)會(huì)同市政園林、建設(shè)、環(huán)保、公安、質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督等有關(guān)部門(mén)編制，經(jīng)市規(guī)劃部門(mén)綜合平衡和市規(guī)劃委員會(huì)審議后，報(bào)市人民政府審批。公共場(chǎng)所戶(hù)外廣告設(shè)置規(guī)劃編制過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)征求社會(huì)公眾意見(jiàn)，批準(zhǔn)后應(yīng)當(dāng)向社會(huì)公布?！睘榱嗽鰪?qiáng)設(shè)置戶(hù)外廣告行政許可的操作性和科學(xué)性，《辦法》還規(guī)定：“戶(hù)外廣告設(shè)置技術(shù)規(guī)范，由市工商行政管理部門(mén)會(huì)同市規(guī)劃、市政園林、建設(shè)、環(huán)保、公安、質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督等有關(guān)部門(mén)編制，由市人民政府審批并公布?！边@對(duì)于限制亂設(shè)戶(hù)外廣告的行為起到積極作用，東莞、廣州城市也有相應(yīng)的管理規(guī)章：e-taxi.cn
     3．從市民的安全健康角度實(shí)施廣告的公共責(zé)任
戶(hù)外廣告設(shè)置直接關(guān)涉公共安全、人身健康和生命財(cái)產(chǎn)安全。例如，沿海城市臺(tái)風(fēng)多發(fā)，要注意避免廣告牌倒地傷及人和物。《廈門(mén)經(jīng)濟(jì)特區(qū)戶(hù)外廣告管理辦法》第二十二條中明確規(guī)定，戶(hù)外廣告危及人身財(cái)產(chǎn)安全應(yīng)承擔(dān)經(jīng)濟(jì)責(zé)任和民事責(zé)任：“戶(hù)外廣告發(fā)布者未及時(shí)維護(hù)、更新戶(hù)外廣告設(shè)施，造成他人人身或者財(cái)