原標(biāo)題：廣告設(shè)計中“點”的視覺原理

     關(guān)與“點”，我們可以從幾何學(xué)與視覺設(shè)計兩個領(lǐng)域人手了解其概念。在幾何學(xué)中，“點”表示一個精確的位置，而不具有面積的特征。“點”一般出現(xiàn)在形象的棱角處，出現(xiàn)于線的起點和終點，出現(xiàn)于線與線的交叉處、出現(xiàn)于線和面的接觸處，出現(xiàn)于直線的轉(zhuǎn)折處。
     “點”在視覺設(shè)計中的定義比較寬松：作為可視形象，點可以有大有??；“點”有面積；“點”可有不同形狀；多點組織和發(fā)展可以引申出無數(shù)富有動感的視覺圖像。
     1．“點”的大小與面積：在視覺設(shè)計中，“點”是與周圍空間比較相對細(xì)小的元素。對于大的空間而言，大的“點”必然有一定的面積。視覺上的點的大小很難用尺度來描繪，比地球大130萬倍的太陽，在無邊的天空中，看起來像圓盤一樣的點。再大的形體，只要有足夠大的空間來對比，看上去都像個點，因此，同一個點，在不同的空間內(nèi)，給人的感覺也不同。圓置于較大的空間內(nèi)成為明顯的點，點擴大，框架不變，點的感覺減弱而面的感覺加強。
     2．“點”的形狀：“點”給人的印象往往是圓形的，簡單、無棱角、無方向性，因為圓點的感覺最強，即使較大，仍給人以點的感覺。視覺設(shè)計中的“點”并不都是圓點，就點與空間的關(guān)系來說，外形極力縮小的形都有點的感覺?！包c”的形狀非常豐富——圓點、方點、長方點、橢圓形點、三角形點、梅花形點，等等，形態(tài)各異。這樣來認(rèn)識“點”，“點”的意義就擴大了。
     3．“點”與視線：點能吸引視線，能引導(dǎo)線的組織和發(fā)展，畫面上出現(xiàn)一個點或出現(xiàn)兩個點，給人感覺不同。
     (1) -個點：在畫面上是視線的集中，可以成為視覺的焦點，“點”處于靜止?fàn)顟B(tài)，具有固守不動的特性。
     (2)兩個點：人的視線在兩個點上來回流動，距離越近引力越強。
     (3)三個點：構(gòu)成金字塔形的排列，產(chǎn)生虛面。
     (4)大小點：視線會從大點到小點，在平面上產(chǎn)生空間透視和方向性。
     (5)多點：多點移動產(chǎn)生線，多點集聚產(chǎn)生面，多點的大小疏密排列可給畫面帶來凹凸明暗。
     4．點的視覺創(chuàng)造：點是一切形態(tài)的基礎(chǔ)，點也是造型的重要因素。單獨的點可使人產(chǎn)生許多聯(lián)想，表現(xiàn)不同意義，多點排列組成線或面時，更能構(gòu)成活躍的具有一定視覺效果和心理作用的圖形，多點排列可構(gòu)成線形，產(chǎn)生線的聯(lián)想；多點按面的排列能表現(xiàn)不同的形和空間: e-taxi.cn
     一般情況下，向內(nèi)漸變的大小點構(gòu)成有集中感；外向排列的大小點放射狀構(gòu)成有離去感；連續(xù)有規(guī)律的排列，有貫穿感，讓人聯(lián)想起串珠或線；大小比例自由排列，有遠(yuǎn)近空間感讓人聯(lián)想起翻轉(zhuǎn)運動。很多設(shè)計都可以直接用點來表現(xiàn)，點有活躍感，有躍動的聯(lián)想，點有燦爛的感覺，讓人聯(lián)想起發(fā)光體。運用“點”的視覺特征規(guī)律，使用不同形態(tài)、大小、多少、虛實等形式組合，可構(gòu)成許多具有節(jié)奏感、空間感和審美的作品。