原標(biāo)題：廣告設(shè)計視知覺原理

     廣告設(shè)計原理就是廣告設(shè)計的生成規(guī)律。廣告設(shè)計要說服感化消費者采取購買行為，要通過視覺形式說服消費者，主要遵循廣告的視覺說服原理，廣告視覺說服原理具體可概括為：視知覺原理、視覺形式美原理、視覺心理學(xué)原理、色彩學(xué)原理等部分。
     視知覺原理：“視覺設(shè)計”、“視覺藝術(shù)”等與“視覺”有關(guān)的概念常?？梢?。初接觸的朋友常感到不解其意、不知所云。魯?shù)婪?#8226;阿恩海姆早在《藝術(shù)與視知覺》-書中指出：所謂“視覺，即指視知覺。視知覺是物象通過視覺觀看反映到大腦，再作用于人的心理，從而影響人的行為的復(fù)雜過程。”①解剖生理學(xué)證明，視神經(jīng)是腦神經(jīng)的一部分，視神經(jīng)與腦神經(jīng)甚至有一對一的聯(lián)系，觀看伴隨大腦的活動。兩個正常的觀察者，在同一地方同一物理環(huán)境下觀看同一物體，不一定得到同樣的視覺感受，知道得越多看到的才越多。這說明，人的視覺與心理經(jīng)驗有關(guān)。因此，學(xué)習(xí)設(shè)計必須了解視知覺過程。
     黑格爾也說，在人所有的感官中，唯有視覺和聽覺是認(rèn)知性的感官。所以，視覺和聽覺是人類把握世界最重要的方式。視覺獲取的信息量占人類獲取信息總量的70%，聽覺的獲取量占20%，其他感官的獲取量僅占10%。視覺在感官中顯然居于主導(dǎo)和基礎(chǔ)地位，觸覺、聽覺、嗅覺、味覺等感覺經(jīng)驗的獲得都必須有視覺的指引。
     感知是視覺傳遞的第一關(guān)，感知決定接受信息的類型和接受的程度。面對同樣的事物，普通人和受過專業(yè)訓(xùn)練的人的感知程度不同。視覺的敏銳度需要后天的訓(xùn)練和學(xué)習(xí)。廣告設(shè)計的視覺功能主要通過視覺圖像發(fā)揮效用，接下來了解圖像的視覺規(guī)律。
視覺圖形生成原理：圖像是廣告設(shè)計的主要組成部分，圖像直觀、具體、準(zhǔn)確，富有說服力、吸引力和感染力。e-taxi.cn
     (1)圖像是傳播信息最直接的形象簡語，簡明的圖片就能傳遞長篇大論才能說清楚的信息，這于產(chǎn)品信息傳遞無疑是事半功倍。
     (2)圖像是最易識別和記憶的信息載體，優(yōu)秀的圖像讓人過目不忘，形成長時記憶。廣告商標(biāo)、標(biāo)志、企業(yè)形象就是利用圖像的這一特點加深消費者的印象，促進消費。
     (3)圖像是超越國度的世界語：世界各民族的語言文字不同，但對于圖形的感知力卻基本一致。在異國他鄉(xiāng)，語言不通，圖形可以幫助人迅速交流、溝通和理解，廣告運用圖形藝術(shù)也有助于商品走向世界，與國際接軌。
     (4)圖像是最準(zhǔn)確的信息投射形式。用語言描述的信息，接受者接收時要經(jīng)過大腦的聯(lián)想，不同的人會有不同的想法，圖形放在面前，傳遞信息絕不模糊走樣。
     (5)圖像因具豐富的可視性而成為最具吸引力的信息載體。人們對形象的偏愛是天生的，翻書時往往會先看插圖，因為圖的可視率更高。
     在此基礎(chǔ)上，我們再來認(rèn)識圖形的成因，以及視覺對其的感知。人的視覺對圖形的感知是與生俱來就有的，看到圓形，人們會感知到親和、可愛；看到三角形會感知到尖銳、冷峻；看到巨大的形會感知到崇敬、仰望；看到嬌小的形會感知到玲瓏、寵愛；看到具象形會感知到理解、親切；看到抽象形會感知到不解、困惑，等等。要深入的了解圖形和進行圖形設(shè)計，必需從對圖形最小的視覺單位：“點”、“線”、“面”的視覺規(guī)律的學(xué)習(xí)人手。