原標(biāo)題：廣告設(shè)計(jì)中線的視覺(jué)原理、形式美原理

     關(guān)于“線”的定義，在幾何學(xué)中，線是點(diǎn)移動(dòng)的軌跡。它的主要作用在于長(zhǎng)度和位置。在視覺(jué)設(shè)計(jì)中，“線”的定義是：線是點(diǎn)在散步。視覺(jué)設(shè)計(jì)中的線必須是有視覺(jué)效果的形態(tài)，由形狀、位置、大小、方向、色彩和肌理等視覺(jué)元素組合而成。它具有一定的寬度和長(zhǎng)度，長(zhǎng)與寬的比例懸殊（若寬度與長(zhǎng)度的差距不大，就難以呈現(xiàn)線的視覺(jué)感受）。線是造型的主要手段，線的組合可以創(chuàng)造豐富的視覺(jué)形象。e-taxi.cn
     1．線的形狀與分類：線可分為直線系和曲線系兩類：直線系包括水平線、直線、折線；曲線系包括幾何曲線、自由曲線等。
     線還可分為工具制作的線和徒手畫的線，它們各自呈現(xiàn)許多不同的形態(tài)，展開想象，可發(fā)現(xiàn)線的形態(tài)非常豐富，不同的線帶來(lái)不同的視覺(jué)感受。
      2．“線”的視覺(jué)心理感受:(1)垂直的線：給人挺拔、仰視、崇高、敬仰、可靠等印象。(2)水平的線：給人安靜、永久、舒展，延展、開闊等印象。(3)傾斜方向：給人生動(dòng)、活潑、動(dòng)感、飛躍、沖刺等印象。(4)曲線：給人流動(dòng)、回轉(zhuǎn)、波動(dòng)、柔和、親切等印象。(5)垂直線重復(fù)組合：具有表現(xiàn)力強(qiáng)、剛勁、堅(jiān)固、肯定、硬等特征。豎線有肅穆感，讓人聯(lián)想起樹林。線的粗細(xì)構(gòu)成：變化直線的粗細(xì)，可產(chǎn)生不同的觀感，粗線有力，細(xì)線銳利，更具速度感，線的粗細(xì)同時(shí)排列還可產(chǎn)生透視關(guān)系。(6)平行線重復(fù)組合：同一種線，平行排列，具有條理感，讓人產(chǎn)生整齊、規(guī)整、井井有條的聯(lián)想。(7)折線重復(fù)組合：折線富于變化，表現(xiàn)力強(qiáng)，具有鋒利、運(yùn)動(dòng)、挫折、揚(yáng)抑感，有一種力的抑制聯(lián)想。(8)曲線重復(fù)組合：幾何曲線具有充實(shí)、飽滿、圓潤(rùn)、流暢的感覺(jué)；拋物線具有速度感；自由曲線，流暢、柔和、幽雅，具有豐富的感情，讓人產(chǎn)生水波、彈性或柔軟等含蓄的聯(lián)想。
      3．“線”的表現(xiàn):線具有很強(qiáng)的造型力和情感表達(dá)力。線可作為形態(tài)的輪廓線存在，還可以用來(lái)表現(xiàn)體和面，有時(shí)一條線會(huì)使畫面產(chǎn)生意想不到的變化。
      線呈現(xiàn)出的表情還與工具有關(guān)。畫線工具非常多，使用不同工具畫出的線條各具趣味和特征。曲線板畫的線條，流暢優(yōu)雅；鴨嘴筆、針管筆畫的線條有速度感；竹筆、毛筆畫的線有頓挫感……各種偶得的線或圓滑或生澀，或單純或復(fù)雜，可表現(xiàn)種種情感。畫線工具可以表現(xiàn)不同情感的線條，還可用非畫線工具畫出線條，求其趣味。各種線形在視覺(jué)藝術(shù)表現(xiàn)中可以概括運(yùn)用，主要有粗線、細(xì)線、粗細(xì)變化的線、虛線、實(shí)線等。
     遵循視覺(jué)形式美的規(guī)律，廣告設(shè)計(jì)作品藝術(shù)含量就能大大提高，這也是廣告設(shè)計(jì)畫面美感生成的根源。視覺(jué)形式美基本原理是藝術(shù)家和設(shè)計(jì)家對(duì)自然界中的美加以分析、組織和歸納并在實(shí)踐中不斷反思調(diào)整而得到的認(rèn)知。大多數(shù)人對(duì)于美或丑的感覺(jué)基本相通，這些法則最終還是來(lái)源于客觀存在的美的形式，在西方，古希臘就有學(xué)者提出美的形式法則的理論；在東方，先秦時(shí)就有關(guān)于美的論述的著作。
     視覺(jué)形式美具體體現(xiàn)為比例、平衡、韻律、節(jié)奏、連續(xù)、漸變、對(duì)稱、對(duì)比等形象構(gòu)成規(guī)律。視覺(jué)形態(tài)千變?nèi)f化，但按照一定的規(guī)律存在就會(huì)產(chǎn)生美感，取得視覺(jué)形式美的關(guān)鍵是協(xié)調(diào)變化與統(tǒng)一。
     在討論美的原則之前，須先了解“單形”（或稱“單位形”、“單獨(dú)形”）這一概念。單形指可以單獨(dú)表示意義、具有美感又易于與它形組合的具有獨(dú)立性的圖形。單形本身可以獨(dú)立存在，經(jīng)過(guò)有規(guī)律的反復(fù)排列，又可以產(chǎn)生許多具有視覺(jué)美感的新圖形。中國(guó)古代圖案中有很多這樣的經(jīng)典作品，半坡彩陶和青銅圖案堪稱其中的典型。
     創(chuàng)造單形時(shí)，須講究其本身的比例、平衡、韻律的美感，將單形群化，或者是幾個(gè)不同單形組合時(shí)，按照比例、平衡、韻律、節(jié)奏、連續(xù)、漸變、對(duì)稱、對(duì)比等形式美的原則構(gòu)成，可以幫助產(chǎn)生視覺(jué)美感強(qiáng)烈的畫面。
      一、對(duì)稱:對(duì)稱大概是人類掌握得最早的美感規(guī)律，可能與人身體的對(duì)稱形狀有關(guān)。由于等量等形的鏡面效果，兩側(cè)的形共同擁有一個(gè)中心軸，中心兩邊形狀的分量（重量、體量、色彩）在視覺(jué)上完全相等，形成規(guī)則的鏡面對(duì)稱（可上下對(duì)稱，也可左右對(duì)稱）處于相對(duì)靜態(tài)中，就如同天平兩邊等重一般?？匆?jiàn)對(duì)稱的圖形，人的第一視線會(huì)停留在中心上，對(duì)稱圖形給人以安定感和穩(wěn)定感。托伯特•哈姆林根據(jù)這一原理提出突出中心原則，并舉出許多建筑實(shí)例來(lái)說(shuō)明，其中，巴黎圣母院最典型，為了加強(qiáng)中心的強(qiáng)度，巴黎圣母院設(shè)計(jì)了中間的圓窗。中心得到加強(qiáng)，兩翼形成配合，視覺(jué)感受良好。廣告設(shè)計(jì)的圖形和畫面構(gòu)成也常常以對(duì)稱的形式體現(xiàn)。
      二、平衡:平衡的原理是，中心（支點(diǎn)）兩邊分量相近，但形不一定等同。平衡時(shí)，支點(diǎn)不能在正中，而偏向一側(cè)。不規(guī)則均衡無(wú)法像左右對(duì)稱那樣進(jìn)行定量設(shè)計(jì)，把握這種平衡需要視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)。我國(guó)藏袍的袒臂穿用法和西式晚禮服中袒露一個(gè)肩的設(shè)計(jì)都遵循了視覺(jué)平衡的規(guī)律。在平面設(shè)計(jì)中，圖形的設(shè)計(jì)和畫面的構(gòu)圖都離不開對(duì)平衡原則的把握。
      三、比例：比例指畫面中各視覺(jué)元素之間大小、長(zhǎng)短、高矮等的比較關(guān)系。比例原是嚴(yán)格的數(shù)學(xué)概念，但在具體設(shè)計(jì)中，要得到好的比例并無(wú)固定公式可以遵循。相對(duì)而言，有三種比例較易取悅于人。
     (1) 等差數(shù)列比：指設(shè)計(jì)中各個(gè)形之間的長(zhǎng)度分割或距離分割，呈漸變狀態(tài)遞增或遞減排列。每?jī)蓚€(gè)相鄰形的尺寸大小之間的數(shù)字“差”是相等的，如：l、2、3、4、5、6、7，每?jī)蓚€(gè)數(shù)字之間的差都是1。
     (2)黃金比（黃金分割）：把一條線段分割為兩部分，其中一部分與另一部分之比的近似值是1：1. 618。設(shè)置高和寬之比為1：1.618可得到一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的黃金矩形。古希臘人認(rèn)為黃金分割是最完美的比例，他們?cè)谠煨退囆g(shù)和設(shè)計(jì)中大量應(yīng)用黃金分割。藝術(shù)史上幾乎所有的杰出作品都不謀而合地驗(yàn)證了黃金分割律，如古希臘帕特農(nóng)神廟、中國(guó)的兵馬俑，它們的垂直線與水平線之間竟都符合1：1. 618的比例。文藝復(fù)興的藝術(shù)及建筑尤其喜愛(ài)這一比例。生活中，信紙、郵票、紙幣也多用黃金矩形。在黃金矩形中，又包含著一個(gè)正方形和一個(gè)黃金矩形，利用這一系列邊長(zhǎng)為黃金比的正方形，又可以做出一條黃金渦線。
     (3)“網(wǎng)格法”：在幾何形網(wǎng)格中，為圖形確定相對(duì)比例和位置，以避免排列的錯(cuò)誤，同時(shí)也便于接版。民間的十字挑花，依平紋布的經(jīng)緯方格繡制，所有的比例都與方格有關(guān)?，F(xiàn)代設(shè)計(jì)中四方連續(xù)排列的定位，也多利用網(wǎng)格系統(tǒng)，確定紋樣的大小，但不一定絕對(duì)受網(wǎng)格的制約。