原標(biāo)題：廣告設(shè)計師的設(shè)計任務(wù)

    一、設(shè)計師的概念
    設(shè)計師的身份不斷演變。廣告發(fā)展初期，廣告活動往往由同一個人來完成，這個人要充當(dāng)不同角色，這一時期的設(shè)計師顯示出非專業(yè)化特征?，F(xiàn)代社會提供了新的技術(shù)手段后（尤其是印刷術(shù)），廣告的形態(tài)逐步多樣化，廣告公司、廣告代理商出現(xiàn)，廣告創(chuàng)意人員、廣告設(shè)計美工人員、廣告文稿人員才明確分工，廣告設(shè)計師的地位最終得以確立，廣告設(shè)計師一職成為事關(guān)廣告宣傳成敗和領(lǐng)引時尚潮流的關(guān)鍵職業(yè)，備受青睞。
     設(shè)計師的重要，不在于他能工具、手段，而在于他懂得設(shè)計的意義和作用，能采用現(xiàn)代設(shè)計的方法和觀念來進(jìn)行設(shè)計，具有廣納群言的集體主義精神。設(shè)計師是一個追求美好的人，高度的社會責(zé)任感和對設(shè)計的負(fù)責(zé)是設(shè)計師必須具備的素質(zhì)。
     二、廣告設(shè)計師的任務(wù): 
     設(shè)計是一門為大多數(shù)人服務(wù)的藝術(shù)，而不是個人自由表現(xiàn)的藝術(shù)，所以，廣告設(shè)計師需要感性思維又需要理性思維；廣告設(shè)計需要團隊合作，這要求廣告設(shè)計師具有多方面的素養(yǎng)。
     （一）專業(yè)基本功和觀察能力：廣告設(shè)計人員首先要具備良好的設(shè)計專業(yè)基本功和視覺表現(xiàn)能力（只會想像而不能進(jìn)行視覺表達(dá)的人無法勝任這樣的工作）；高人一籌的審美本能；能敏銳洞察市場動向和群眾心理。
     （二）記憶能力和思維能力：記憶能力很關(guān)鍵，良好的記憶決定了反應(yīng)的敏捷和工作的效率，記憶力差的人思維不可能敏捷，設(shè)計師應(yīng)不斷有意識地增強記憶能力。廣告設(shè)計不僅需要感性的藝術(shù)沖動，也需要理性的科學(xué)分析，廣告設(shè)計師不必同時具備形象思維能力和抽象思維能力。記憶和思維能力來源于不斷的學(xué)習(xí)和較為廣博的知識面，在文學(xué)、藝術(shù)、哲學(xué)、史地、科學(xué)常識、生活常識、流通、消費、流行等方面，廣告設(shè)計師都應(yīng)具備較好的基礎(chǔ)。
     （三）想象能力和創(chuàng)新能力：想象能力和創(chuàng)新能力是相輔相成的。想象是創(chuàng)新的前提，沒有想象，就不可能有創(chuàng)新。創(chuàng)新是廣告設(shè)計的靈魂，是廣告設(shè)計的生命力所在，是廣告設(shè)計師必須時刻關(guān)注的。
     （四）應(yīng)變能力和說服能力：廣告設(shè)計師面對市場競爭、商品流通、消費者等各方面情況刺激時，大腦及感官應(yīng)能及時反應(yīng)并采取措施。應(yīng)變能力強，敏銳度高，就能把握機會。說服能力是設(shè)計師應(yīng)具備的防身之術(shù)和公關(guān)之術(shù)，擬定廣告計劃需要表達(dá)自己觀點和意見；廣告設(shè)計完成后要說服客戶采納方案，這都要借助良好的說服能力。
     （五）團隊精神和學(xué)習(xí)能力：廣告作業(yè)經(jīng)常采用集體創(chuàng)作方式。廣告設(shè)計師需要虛懷若谷的涵養(yǎng)，有承認(rèn)自己能力不足而請人協(xié)助的雅量。善于溝通，良好的人際關(guān)系是設(shè)計師充分發(fā)揮才能的基礎(chǔ)，真誠是人際溝通最好的媒介。不斷學(xué)習(xí)，不斷求知，時時更新知識，才能與時俱進(jìn)。
     （六）管理能力和成本意識：設(shè)計師應(yīng)關(guān)心企業(yè)的安危，關(guān)心企業(yè)的決策，具備一定的管理能力、規(guī)劃能力、控制能力、執(zhí)行能力、決策能力和提出解決方案的能力。成本意識指有做生意的眼光與思考，能識別商業(yè)機會，在設(shè)計中降低成本、提高效率。e-taxi.cn
      總之，專業(yè)基本功和觀察能力；記憶能力和思維能力；想象能力和創(chuàng)新能力；應(yīng)變能力和說服能力；團隊精神和學(xué)習(xí)能力；管理能力和成本意識，是優(yōu)秀的廣告設(shè)計人員的理想標(biāo)準(zhǔn)，這些能力大都需要在工作實踐中培養(yǎng)和鍛煉，不可能一口吃成胖子，但也不要為這理想標(biāo)準(zhǔn)所嚇阻，經(jīng)過學(xué)習(xí)、努力和工作的鍛煉，這些能力一定能擁有。