原標題：廣告設(shè)計形象在設(shè)計中的色彩搭配
現(xiàn)代廣告設(shè)計已從造型時代演變成以色彩為主導(dǎo)的設(shè)計時代。運用色彩創(chuàng)造獨特的形象來滿足今日消費者“個性化、差異化、多樣化”的感性需求，已是現(xiàn)代廣告設(shè)計中的一個重要課題。同時，商品在市場上的不同生命周期的演變和在不同階段內(nèi)的發(fā)展也需要相應(yīng)的色彩搭配來吻合時尚潮流及流行趨勢，為此，科學(xué)化、類別化、系統(tǒng)化的色彩搭配，已成為今日廣告設(shè)計等多種設(shè)計領(lǐng)域中的重要的色彩策略手段。
不同色彩的搭配在人們的心理、生理、感覺上的影響是不同的。優(yōu)秀的設(shè)計可以增加廣告設(shè)計作品的藝術(shù)效果、強化廣告設(shè)計產(chǎn)品的情感意義和文化意義，增強廣告設(shè)計產(chǎn)品的美學(xué)情趣。
色彩的對比與調(diào)和是色彩構(gòu)成中的核心理論，它決定了一幅作品的美感尺度。廣告設(shè)計形象的色彩搭配，也要注意這兩者的關(guān)系，才能產(chǎn)生良好的、整體的色調(diào)。色彩的調(diào)和是相對色彩的對比而言的，兩者具有辯證關(guān)系，其中色彩的對比是絕對的，因為兩種以上的色彩在配置中，總會在色相、純度、明度、面積等方面存在差別。在設(shè)計應(yīng)用時，過分對比的配色，需要加強共性來進行調(diào)和，反之，過分曖昧的配色則需要加強對比來進行調(diào)和。色彩的調(diào)和就是在各種色彩的統(tǒng)一與變化中表現(xiàn)出來的，也就是說，當兩個或兩個以上的色彩搭配組合時，為了達成共同的表現(xiàn)目的，使色彩關(guān)系組合成一種和諧、統(tǒng)一的畫面效果，就得使用色彩調(diào)和。從美學(xué)意義上講，色彩的調(diào)和就是各種色彩的配合在統(tǒng)一與變化中表現(xiàn)出來的和諧。
調(diào)和調(diào)的色彩傾向比較明顯，其主要色塊占據(jù)了畫面的大部分空間，同時，色塊間的明暗對比反差較弱，次要的近似色向主色調(diào)靠攏，而對比色塊只是以少量的面積在畫面上閃爍。畫面效果追求寧靜的、含蓄的、內(nèi)在的美。
對比調(diào)畫面的色塊間則充滿著各種不同的色相、明暗、純度、強弱、冷暖、大小、輕重的對比。色彩感強烈、動蕩，有刺激感。
廣告設(shè)計的色彩設(shè)計比較強調(diào)視覺效果和市場促銷效果，在具體設(shè)計實踐中，既要注意色彩搭配的基本法則，還要注意突出企業(yè)風(fēng)格和商品特性，迎合受眾色彩心理的需要，以特色化的色彩搭配傳達企業(yè)的個性、商品的特質(zhì)。
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