原標(biāo)題：廣告設(shè)計編排中的形式美法則

    1、廣告設(shè)計主次與大小
    在廣告編排時，應(yīng)首先確定主要形象與次要形象的位置關(guān)系?？梢詳U(kuò)大主要圖片，并使次要角色縮小到從屬地位，主次的分明會使版面主題一目了然，同時也控制著版面的均衡與運(yùn)動。形象大小對比加強(qiáng)、跳躍感強(qiáng)，會使主角更突出；形象大小對比減弱，則版面穩(wěn)定、安靜。    ，
    同時，廣告編排中各要素之間應(yīng)依照一定的比例關(guān)系進(jìn)行編排，各要素之間理想的比例是2：3，3：5，4:5等。和諧的比例不僅給人以美的感覺，也給版面帶來活潑與和諧。
    2、廣告設(shè)計明暗對比
    我們已知亮調(diào)子圖片使人感覺輕松、明快；暗調(diào)子圖片則顯得沉著、穩(wěn)重。明暗調(diào)子的圖片在同一版面中穿插配置，可以增加版面的對比度與跳躍感，使版面更活躍，更具沖擊力，是編排設(shè)計中常用的一種構(gòu)圖形式。
    3、廣告設(shè)計曲直對比
    直線給人的印象是堅硬、冷靜和有秩序感；而曲線則是柔軟、流暢，具有女性美。直與曲備具情感因素，在編排設(shè)計中曲線與直線配合使用容易產(chǎn)生對比關(guān)系，運(yùn)用得當(dāng)可使版面和諧自然。
    4、廣告設(shè)計視線與方向
    一組人物，動物或商品面向同一個方向時，會因共同的視線而將圖形元素一致起來，不同的物體也可以因方向的一致而產(chǎn)生統(tǒng)一感。我們在設(shè)計時可利用畫面形象的各種動勢，引導(dǎo)受眾的視線，使圖片之間的聯(lián)系加強(qiáng)，造成形象上的視覺張力與沖擊力，使編排的結(jié)構(gòu)更緊湊。 
    5、廣告設(shè)計運(yùn)動與靜止
    運(yùn)動中的人或物體，不規(guī)則的圖片外形、商品的方向性引導(dǎo)等，都是構(gòu)成版面運(yùn)動感的因素。
    把圖片或文字群的位置、大小交錯排列形成曲線狀態(tài)會產(chǎn)生運(yùn)動感，相反，進(jìn)行直線的排列則可以產(chǎn)生靜止感。如果同時把運(yùn)動感與靜止感的組合編排在一個版面中，便產(chǎn)生了動與靜的對比，豐富了版式的表現(xiàn)效果。
    6、廣告設(shè)計對稱與均衡
    對稱就是將文字或圖形按照一根中軸線向左右或上下兩方對稱地展開，給人以安全、穩(wěn)定、莊嚴(yán)的感覺；均衡是指中軸線兩側(cè)的份量不相等，利用視覺規(guī)律，將文字或圖形按照其形態(tài)的大小、多少、色調(diào)與肌理的明暗、輕重等關(guān)系進(jìn)行均衡的布局，此形式給人的感覺是新穎、活潑、運(yùn)動感強(qiáng)，具有一定的號召力。
    7、廣告設(shè)計空白
    空白空間的運(yùn)用對突出商品的意境有著重要作用。中國畫有“計白當(dāng)黑”之說，在編排設(shè)計中，版面上適當(dāng)留出的空白空間同樣能起到強(qiáng)調(diào)及引起注意的作用。
    空白的處理在廣告編排設(shè)計中是十分重要的。相同的圖片與文字群，會因留白的多少不同而給人以完全不同的印象。積極的空白空間是經(jīng)過深思熟慮后的空白，它的形狀是精心策劃好的，是有意識創(chuàng)造出來的。圖片之間呼應(yīng)的同時也應(yīng)考慮空白的呼應(yīng)，講究空白之美，是為了更好的襯托主題，集中視線和拓展版面的視覺空間層次。對空白空間的運(yùn)用完全失去控制會導(dǎo)致視覺上的混亂，造成不和諧的設(shè)計。
    8、廣告設(shè)計圖片的外形處理
    在廣告編排設(shè)計中，所用圖片的外形、大小和輪廓的處理，都應(yīng)與廣告主題有著密切的關(guān)系。方形的穩(wěn)定、嚴(yán)肅，三角形的銳利，圓形或曲線形的柔和親切，退底片及一些不規(guī)則的或帶邊框的圖片所具有的裝飾感，都會使版面的氣氛發(fā)生變化，并直接影響受眾的注意力。
    9、廣告設(shè)計字體的變化與群體構(gòu)成
    在廣告編排的標(biāo)題設(shè)計中，字體不同其表現(xiàn)力也不同。粗體的字體強(qiáng)壯有力，有男性特點(diǎn)，適合機(jī)械、建筑業(yè)等廣告；而細(xì)體字則顯得高雅、細(xì)致，有女性特點(diǎn)，更適合服裝、化妝品、食品等行業(yè)。在同一版面中，字體種類少，版面雅致，有穩(wěn)定感；字體種類多，則版面活躍，豐富多彩。實際應(yīng)用時要根據(jù)廣告的主題定位來掌握這個比例關(guān)系。
    廣告編排中的正文是由許多個單個文字組成的群體，我們要充分利用正文群體構(gòu)成的形狀在編排設(shè)計中的形式美感進(jìn)行創(chuàng)作。
    10、廣告設(shè)計對角線與斜線
    在廣告編排設(shè)計中采用斜線分割或構(gòu)成，會使版面增加運(yùn)動感。一幅普通的圖片在版面中斜置后，會與原來的效果大不相同一主題更突出，構(gòu)圖更輕松。多幅圖片按對角線配置，很容易控制住版面的空間，版式既活潑又有秩序。
    11、廣告設(shè)計四個角的控制
    一幅廣告作品的四個角是版面的邊界點(diǎn)，在編排設(shè)計上具有重要位置。無論在四個角的區(qū)域安排任何內(nèi)容都能產(chǎn)生安定感?？梢哉f控制住版面的四個角，也就控制了版面的空間關(guān)系，其余空間即使隨意安插圖文要素也不至于破壞整體的平衡，因此越是零亂的版面，越要考慮到對四個角的控制。