原標題：在廣告設計中色彩搭配的色調定位
廣告設計色彩搭配首先是廣告設計主色調的定位，色調的定位決定了廣告設計色彩的整體效果。色調存在于自然之中，并隨著時間、地點、氣候的變化而變化。中國古代畫家很早就注意到自然界的色彩變化，宋代郭熙在林泉高致沖記述了四時景色變化的規(guī)律：“春山淡冶而如笑，夏山花翠而如滴，秋山明凈而如妝，冬山慘淡而如睡。”這不但描述了自然的變化，而且說明了這種變化給人們帶來的心理色彩感受，也就是我們今天所說的色調。
廣告設計的色調一般是由多個色彩組成。為了獲得統(tǒng)一的整體色彩效果，設計時應根據廣告設計主題和視覺傳達要求，選擇一種處于支配地位的色彩作為主色，并以此構成畫面的整體色彩傾向。而其他色彩應圍繞主色變化，形成以主色為代表的統(tǒng)一的色彩風格。
1、廣告設計中色彩在食品類商品的運用
食品類商品常用鮮明、豐富的色調。紅色、黃色和橙色可以強調食品的美味與營養(yǎng)；綠色強調蔬菜、水果等的新鮮；藍、白色強調食品的衛(wèi)生或說明冷凍食品；沉著、樸素的色調說明酒類等的釀制歷史悠久。
2、廣告設計中色彩在化妝品類商品的運用
化妝品類商品常用柔和、脂粉的中性色彩。如具有各種色彩傾向的紅灰、黃灰、綠灰等色，以表現女性高貴、溫柔的性格特點。而男性?；瘖y品則較多用黑色或單純的純色體現男性的莊重與大方。
3、廣告設計中色彩在五金、機械、儀器類商品的運用
五金、機械畫冊、儀器類商品常用黑色或單純、沉著的藍色、紅色等，以表現五金、機械畫冊產品的堅實、精密或耐用的特點。
4、廣告設計中色彩在兒童用品的運用
兒童用品常用鮮艷的純色及色相對比、冷暖對比強烈的各種色彩，以適應兒童天真、活潑的心理和愛好。
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