原標(biāo)題：東莞廣告設(shè)計中比喻和幽默的創(chuàng)意方法
比喻型東莞廣告設(shè)計創(chuàng)意是指采用比喻的手法，對東莞廣告設(shè)計產(chǎn)品或勞務(wù)的特征進(jìn)行描繪、渲染，或用淺顯易見的道理對深奧的事理加以說明，以達(dá)到幫助受眾深入理解的作用。比喻型的東莞廣告設(shè)計又分明喻、暗喻、借喻3種形式。
與其他表現(xiàn)手法相比，比喻手法比較含蓄隱晦，有時難以一目了然，但一旦領(lǐng)會其意，便能給人以意味無盡的感受。
幽默法是指用詼諧風(fēng)趣的風(fēng)格，寓莊于諧的藝術(shù)構(gòu)思，引發(fā)受眾興趣，提高注目度，增強回憶度，以達(dá)到刺激消費者購買的目的。在東莞廣告設(shè)計作品中，幽默的表現(xiàn)手法，往往運用饒有風(fēng)趣的情節(jié)，巧妙的安排，有意設(shè)置符合商品基本消費途徑的日常生活情景，在生活化真實化的情景中展示商品特點與功效。幽默東莞廣告設(shè)計訴求方式的特色是追求最大化的戲劇效果，在取悅受眾的同時傳播東莞廣告設(shè)計訴求。
在戛納東莞廣告設(shè)計節(jié)上，獲得掌聲和獎項的東莞廣告設(shè)計大部分來自于幽默類?！安蛔⒁?、不驚奇、不發(fā)笑”就意味著東莞廣告設(shè)計創(chuàng)意設(shè)計的失敗，這早已是國際東莞廣告設(shè)計界的共識。幽默東莞廣告設(shè)計是吸引眼球的一劑“猛藥”，更是對東莞廣告設(shè)計創(chuàng)意者最大的考驗。幽默東莞廣告設(shè)計以內(nèi)莊而外諧的態(tài)度，使消費者完全放松對東莞廣告設(shè)計本能的警惕和排斥，在興奮、愉快的情緒體驗中，促進(jìn)其對東莞廣告設(shè)計及品牌產(chǎn)生好感，在快樂的驅(qū)使下。使東莞廣告設(shè)計信息在消費者腦海中得以留存。
懸念法是以懸疑的手法或猜謎的方式調(diào)動和刺激受眾的心理活動，以加強吸引力的一種傳播技術(shù)。在東莞廣告設(shè)計中故弄玄虛，布下疑陣，使人對東莞廣告設(shè)計畫面乍看不解題意，造成一種猜疑和緊張或探求的心理狀態(tài)，以此在觀眾的心理上掀起層層波瀾，并開啟觀眾的思維聯(lián)想，引起受眾進(jìn)一步探明東莞廣告設(shè)計題意的強烈愿望，然后通過東莞廣告設(shè)計標(biāo)題或正文把東莞廣告設(shè)計的主題點明，使懸念得以解除，給人留下難忘的心理感受，這就是懸念法的魅力所在。
懸念手法具有較高的藝術(shù)價值，它可以加深矛盾沖突，吸引觀眾的興趣和注意力，產(chǎn)生引人入勝的藝術(shù)效果。在設(shè)計中應(yīng)設(shè)置合理的懸念，并使懸念的結(jié)果與產(chǎn)品、服務(wù)有一定的內(nèi)在聯(lián)系，強化東莞廣告設(shè)計主題。
市場四部
