原標(biāo)題：東莞廣告設(shè)計(jì)圖形的創(chuàng)意方法

    東莞廣告設(shè)計(jì)圖形創(chuàng)意，是指通過(guò)圖形表現(xiàn)東莞廣告設(shè)計(jì)主題的獨(dú)創(chuàng)性的意念或新穎的構(gòu)想。平面東莞廣告設(shè)計(jì)是一種視覺(jué)藝術(shù)運(yùn)動(dòng)，無(wú)論是招貼東莞廣告設(shè)計(jì)、雜志東莞廣告設(shè)計(jì)、報(bào)紙東莞廣告設(shè)計(jì)、直郵東莞廣告設(shè)計(jì)靠的都是以創(chuàng)意取勝。東莞廣告設(shè)計(jì)圖形創(chuàng)意實(shí)質(zhì)上并不是一個(gè)單純追求視覺(jué)形式的過(guò)程，而是有著自身的創(chuàng)意形態(tài)及創(chuàng)作方法，它以市場(chǎng)營(yíng)銷策略與東莞廣告設(shè)計(jì)策略為依據(jù)，針對(duì)產(chǎn)品、市場(chǎng)、目標(biāo)消費(fèi)者等情況來(lái)確定東莞廣告設(shè)計(jì)的訴求主題與創(chuàng)意。它對(duì)商品、消費(fèi)者以及人性的種種事項(xiàng)進(jìn)行創(chuàng)造性的組合，采用相應(yīng)的表現(xiàn)形式和手段，通過(guò)科學(xué)的東莞廣告設(shè)計(jì)訴求、視覺(jué)表現(xiàn)與傳播來(lái)引發(fā)目標(biāo)消費(fèi)者的注意和情感共鳴，從而促成他們購(gòu)買產(chǎn)品的行動(dòng)，最終達(dá)到預(yù)期的東莞廣告設(shè)計(jì)目的。
    東莞廣告設(shè)計(jì)圖形創(chuàng)意是東莞廣告設(shè)計(jì)作品的靈魂，是東莞廣告設(shè)計(jì)師內(nèi)心思考的發(fā)展，是消費(fèi)者選擇的動(dòng)力。創(chuàng)意的奇特，并非天馬行空，任人馳騁，只有那些“放縱于意料之外，規(guī)矩在情理之中”的創(chuàng)意，才能使人印象深刻，形成強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。
    1、展示法
    展示法是一種最常見(jiàn)的運(yùn)用十分廣泛的表現(xiàn)手法，它將某產(chǎn)品或主題直接如實(shí)地展示在東莞廣告設(shè)計(jì)版面上，充分運(yùn)用攝影或繪畫等技巧的寫實(shí)表現(xiàn)能力，細(xì)致刻畫和著力渲染產(chǎn)品的質(zhì)感、形態(tài)及功能用途，將產(chǎn)品精美的質(zhì)地引人入勝地表現(xiàn)出來(lái)，給人以逼真的現(xiàn)實(shí)感，使消費(fèi)者對(duì)所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生一種親切感和信任感。這種手法由于直接將產(chǎn)品推到消費(fèi)者面前，所以要十分注意畫面上產(chǎn)品的組合和展示角度，應(yīng)著力突出產(chǎn)品的品牌和產(chǎn)品本身最容易打動(dòng)人心的部位，運(yùn)用色光和背景進(jìn)行烘托，使產(chǎn)品置身于一個(gè)具有感染力的空間，這樣才能增強(qiáng)東莞廣告設(shè)計(jì)畫面的視覺(jué)沖擊力。 
    在圖形表現(xiàn)中，這些需著力加以突出和渲染的特征，一般由富于個(gè)性的產(chǎn)品形象、與眾不同的特殊造型、企業(yè)標(biāo)志和產(chǎn)品的商標(biāo)等要素來(lái)決定。
    2、聯(lián)想法
    聯(lián)想就是指由某一事物想到另一事物的心理過(guò)程，即客觀事物之間的聯(lián)系在人腦中的反映。在審美的過(guò)程中通過(guò)豐富的聯(lián)想，能突破時(shí)空的界限，擴(kuò)大藝術(shù)形象的容量，加深畫面的意境。通過(guò)聯(lián)想，人們可以在審美對(duì)象上看到自己或與自己有關(guān)的經(jīng)驗(yàn)，從而使審美對(duì)象與審美者融為一體，在產(chǎn)生聯(lián)想過(guò)程中引發(fā)了美感共鳴，其感情的強(qiáng)度總是激烈的、豐富的，聯(lián)想是從偶然到必然的形象激發(fā)，是創(chuàng)作中靈感的突破點(diǎn)。
    聯(lián)想具體可以分為接近聯(lián)想、類似聯(lián)想、對(duì)比聯(lián)想、因果聯(lián)想，在圖形創(chuàng)意中，具有各種不同聯(lián)系的事物反映在頭腦里，就形成了各種不同的聯(lián)想。
    (l)接近聯(lián)想是指有一個(gè)事物的外部構(gòu)造、形狀或某種狀態(tài)與另一種事物的類同、近似而引發(fā)的想象延伸和連接。
    (2)類似聯(lián)想，在性質(zhì)、形狀和內(nèi)容上相似的事物容易產(chǎn)生類似聯(lián)想，此種聯(lián)想方法可以化抽象為具象，使人們更清楚地把握事物的特征。
    (3)對(duì)比聯(lián)想包含了逆反思維，是指由某一事物聯(lián)想到與其相反事物的能力，即指具有明顯相反特點(diǎn)的聯(lián)想。
    (4)因果聯(lián)想是指我們對(duì)事物發(fā)展變化結(jié)果的經(jīng)驗(yàn)性判斷和想象。如從蠶蛹聯(lián)想到飛蛾、綢緞，從雞蛋聯(lián)想到小雞。
    使用聯(lián)想方法可以有意識(shí)地引導(dǎo)人們從視覺(jué)形象上升到心理意象，引起對(duì)物體本質(zhì)屬性的共鳴，使之具有強(qiáng)烈的視覺(jué)；沖力和心靈上的震撼力。
    日本創(chuàng)造學(xué)家高橋浩說(shuō)“聯(lián)想是打開(kāi)沉睡在頭腦深處記憶的最簡(jiǎn)便和最適宜的鑰匙”。通過(guò)聯(lián)想，我們可以發(fā)現(xiàn)無(wú)生命物體的象征意義，可以尋到抽象概念的具體體現(xiàn)，它使圖形創(chuàng)意情景交融，虛實(shí)相合，達(dá)到理想與現(xiàn)實(shí)的完美統(tǒng)一，從而使信息具有更強(qiáng)的刺激性和/沖性。但是，在東莞廣告設(shè)計(jì)圖形的創(chuàng)意過(guò)程中，任何想象和夸張都不應(yīng)該偏離既定的商品訴求主題，而必須和東莞廣告設(shè)計(jì)的目的緊密結(jié)合，大衛(wèi)•奧格威曾說(shuō)過(guò)：我們的目的是為了銷售，否則就不是做東莞廣告設(shè)計(jì)。