原標(biāo)題：東莞廣告設(shè)計(jì)中的文字設(shè)計(jì)技巧
文字在東莞廣告設(shè)計(jì)中占有重要的地位，相對(duì)于圖形來(lái)講是東莞廣告信息傳遞最直接的方式。
在東莞廣告設(shè)計(jì)中，文字不僅僅局限于信息的傳達(dá)，更是一種高尚的藝術(shù)表現(xiàn)形式，文字已經(jīng)提升到啟迪、宣傳、引領(lǐng)人們審美時(shí)尚的新視角，根據(jù)不同的東莞廣告訴求和視覺(jué)傳達(dá)需求對(duì)文字做出合理巧妙的設(shè)計(jì)與安排是成功的東莞廣告設(shè)計(jì)不可缺少的重要環(huán)節(jié)，因此只要能駕馭文字，東莞廣告設(shè)計(jì)就成功了一半，甚至是全部。
東莞廣告設(shè)計(jì)中的文字設(shè)計(jì)主要包括標(biāo)題、東莞廣告語(yǔ)、正文、說(shuō)明、商家信息等內(nèi)容，在設(shè)計(jì)應(yīng)用時(shí)要注意字體、字號(hào)、字距與行距、文字的編排形式、東莞廣告文字的創(chuàng)意表現(xiàn)等環(huán)節(jié)。一字體
世界各國(guó)的歷史盡管有長(zhǎng)有短，文字的形式也不盡相同，但世界文字的發(fā)展歷經(jīng)悠久的歷史長(zhǎng)河之后，逐步形成了代表當(dāng)今世界文字體系的兩大板塊結(jié)構(gòu)：代表華夏文化的漢字體系和象征西方文明的拉丁字母文字體系。漢字和拉丁字母文字都是起源于圖形符號(hào)，經(jīng)過(guò)幾千年的演化發(fā)展，最終形成了各具特色的文字體系。
字體的選用是東莞廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，選擇字體時(shí)，不能僅僅為突出字體而選擇字體，字體的種類、大小、輕重、繁簡(jiǎn)等均要服從整個(gè)東莞廣告設(shè)計(jì)的需要。
以文字為主的東莞廣告設(shè)計(jì)在選擇字體時(shí)，應(yīng)著眼于那些富有表現(xiàn)力的字體。在實(shí)際應(yīng)用中選擇兩到三種字體為最佳組合，并要注意不同字體之間的和諧，否則會(huì)使人感覺(jué)混亂而缺乏整體感。在選用的基礎(chǔ)上可以考慮對(duì)字體進(jìn)行加粗、變細(xì)、拉長(zhǎng)、壓扁等變化，處理得當(dāng)能使畫(huà)面產(chǎn)生豐富多樣的視覺(jué)效果。
常用的中文字體有宋體、仿宋體、黑體、葉皆書(shū)等，另外變化比較豐富的還有綜藝體、琥珀體、粗圓體等。
常用的拉丁字母有羅馬體（正體）和意大利體（斜體），此外還有無(wú)飾線體、歌德體、草書(shū)體等。
字體能使人產(chǎn)生聯(lián)想，因此，在選擇應(yīng)用時(shí)要從主題內(nèi)容出發(fā)，并注意內(nèi)容與字體造型的特征要吻合。如：宣傳現(xiàn)代產(chǎn)品不要選擇古老煩瑣的字體等。
以突出插圖為主的東莞廣告設(shè)計(jì)，文字處于從屬、補(bǔ)充的地位，起著襯托插圖、加強(qiáng)對(duì)比的作用，此時(shí)應(yīng)當(dāng)選擇比較樸實(shí)或中性的字體。
市場(chǎng)四部
