原標(biāo)題：東莞廣告設(shè)計(jì)的程序
東莞廣告設(shè)計(jì)是東莞廣告活動(dòng)中的一個(gè)環(huán)節(jié)，在整個(gè)東莞廣告活動(dòng)過程中處于中間位置，所以東莞廣告設(shè)計(jì)受到前期策劃過程和后期效果評(píng)測(cè)等環(huán)節(jié)的影響。任何東莞廣告都是團(tuán)隊(duì)分工合作協(xié)同完成的系統(tǒng)工程。負(fù)責(zé)東莞廣告活動(dòng)各個(gè)階段的團(tuán)隊(duì)成員需要充分溝通協(xié)調(diào)才能最終完成一則完整的東莞廣告。在提到東莞廣告設(shè)計(jì)的時(shí)候不能不提到前期的東莞廣告策劃。這里需要明確一個(gè)概念：“東莞廣告出自于策劃，而不是策劃出自于東莞廣告?！睎|莞廣告設(shè)計(jì)不是單純的藝術(shù)活動(dòng)，只憑設(shè)計(jì)師的藝術(shù)天賦是無法完成東莞廣告設(shè)計(jì)的。以平面東莞廣告為例，一則成功的東莞廣告必須經(jīng)歷市場(chǎng)調(diào)查、總體策劃、確定主題、開發(fā)創(chuàng)意、藝術(shù)表現(xiàn)、效果評(píng)測(cè)等過程。找準(zhǔn)東莞廣告設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)的大領(lǐng)域中的定位，對(duì)確立科學(xué)有效的傳播內(nèi)涵，進(jìn)而達(dá)到既定的東莞廣告目標(biāo)有十分重要的意義。東莞廣告設(shè)計(jì)所涉及的設(shè)計(jì)目的、主題的設(shè)定等問題在設(shè)計(jì)一開始就應(yīng)該解決了。如今的東莞廣告設(shè)計(jì)已經(jīng)發(fā)展到團(tuán)隊(duì)合作完成的階段。集思廣益，發(fā)揮多種人才的創(chuàng)造力，對(duì)順利完成東莞廣告設(shè)計(jì)任務(wù)是更大的保障。對(duì)東莞廣告設(shè)計(jì)程序的梳理有利于設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)成員明確任務(wù)和分工，提高工作效率。
對(duì)系統(tǒng)性較強(qiáng)的東莞廣告而言，不同的東莞廣告媒體會(huì)對(duì)設(shè)計(jì)程序有一定影響，但他們之間都大同小異。我們可以從平面東莞廣告的設(shè)計(jì)程序中了解東莞廣告設(shè)計(jì)程序的模樣。
設(shè)計(jì)準(zhǔn)備：從程序上來說，東莞廣告設(shè)計(jì)處于東莞廣告的整體策劃之后，策劃的各項(xiàng)結(jié)果直接為東莞廣告設(shè)計(jì)指明方向。東莞廣告策劃制訂的是完成任務(wù)的方針，而東莞廣告設(shè)計(jì)完成的是具體任務(wù)。所以東莞廣告設(shè)計(jì)要充分理解東莞廣告策劃得出的各項(xiàng)結(jié)果，明確東莞廣告目標(biāo)，準(zhǔn)確把握設(shè)計(jì)主題，同時(shí)收集設(shè)計(jì)所需的各種資料，為接下來的設(shè)計(jì)工作奠定基礎(chǔ)。
這里可以將設(shè)計(jì)準(zhǔn)備階段的內(nèi)容歸納為：明確東莞廣告目標(biāo)，掌握目標(biāo)市場(chǎng)的基本情況，確認(rèn)消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)，獲取設(shè)計(jì)所需的圖形和文字資料，確定制作東莞廣告的必要條件。
(1)明確東莞廣告目標(biāo)
東莞廣告的策劃階段已經(jīng)為東莞廣告要達(dá)到的總體目標(biāo)作出了明確的回答。所以東莞廣告設(shè)計(jì)階段首先就要吃透東莞廣告策劃的內(nèi)容，明確自己是要推銷商品還是宣傳企業(yè)形象，圍繞自身的特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)意。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)與策劃團(tuán)隊(duì)的充分溝通能夠使東莞廣告設(shè)計(jì)的目標(biāo)更加明確，對(duì)于東莞廣告的訴求有清晰的認(rèn)識(shí)。
(2)掌握目標(biāo)市場(chǎng)的基本情況
東莞廣告設(shè)計(jì)任務(wù)開始時(shí)并不是一頭扎進(jìn)方案的具體設(shè)計(jì)中。任何東莞廣告都要確保自己的針對(duì)性。因此，掌握目標(biāo)市場(chǎng)的情況十分必要，需要了解市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的實(shí)力，以及他們的宣傳狀況，做到知己知彼。了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的詳細(xì)情況可以讓自己的東莞廣告與其在視覺和風(fēng)格上保持一定的差異，以更加凸顯自身的特點(diǎn)。
(3)確認(rèn)消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)
明確目標(biāo)受眾的構(gòu)成，了解他們的相關(guān)信息，對(duì)準(zhǔn)確把握其購(gòu)買動(dòng)機(jī)有重要意義。根據(jù)前期的市場(chǎng)調(diào)查，能夠從目標(biāo)受眾的職業(yè)、層次、教育背景中了解他們的心理特點(diǎn)。結(jié)合產(chǎn)品本身的特性，尋找可以讓消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買行為的利益點(diǎn)。圍繞利益點(diǎn)進(jìn)行東莞廣告宣傳，促使消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)轉(zhuǎn)化為購(gòu)買行為。
(4)獲取設(shè)計(jì)所需的圖形和文字資料
圖形和文字資料是東莞廣告設(shè)計(jì)中不可缺少的部分，除了名稱信息以外，還包括商標(biāo)圖形、企業(yè)名和標(biāo)準(zhǔn)色樣等。
(5)確定制作東莞廣告的必要條件
即使是平面東莞廣告，也分報(bào)紙東莞廣告、雜志東莞廣告、招貼東莞廣告等，各種東莞廣告有自己的特點(diǎn)，當(dāng)東莞廣告發(fā)布的形式確定后才能確定東莞廣告的尺寸大小、制作方式以及制作材料。
設(shè)計(jì)創(chuàng)意：經(jīng)過前期的準(zhǔn)備，掌握了上面提到的各方面資料后須轉(zhuǎn)入創(chuàng)意構(gòu)思階段。創(chuàng)意是現(xiàn)代東莞廣告設(shè)計(jì)中的重要環(huán)節(jié)，它在一定程度上決定著東莞廣告的成敗。成功的東莞廣告都離不開有價(jià)值的東莞廣告創(chuàng)意。新穎獨(dú)特、意想不到的東莞廣告創(chuàng)意，從某種意義上來說其價(jià)值不亞于藝術(shù)家殫精竭慮的藝術(shù)創(chuàng)作。
創(chuàng)意構(gòu)思來源于設(shè)計(jì)師對(duì)東莞廣告訴求進(jìn)行深入發(fā)掘的過程。在這個(gè)過程中的一系列思考和內(nèi)心感悟，為東莞廣告注入了意念和生命。扣人心扉的感悟和思考是東莞廣告設(shè)計(jì)能深入發(fā)展，最后完美呈現(xiàn)的原動(dòng)力，如同擁有堅(jiān)定意念的運(yùn)動(dòng)員能帶著所有憧憬與期待成功地到達(dá)終點(diǎn)，其展現(xiàn)出的自信和勇氣，是信念的體現(xiàn)和價(jià)值的表達(dá)。
創(chuàng)意的靈感來源可有多方面的渠道。畫速寫性的創(chuàng)意圖形是設(shè)計(jì)師進(jìn)行創(chuàng)意探索中最常見的方法。通過手繪的方式快速記錄腦海中靈光一現(xiàn)的奇妙想法。東莞廣告設(shè)計(jì)公司：http://e-taxi.cn 剪除文字信息傳遞中抽象性所帶來的概念干擾和信息損失，用人們最容易接受的視覺語言記錄各種創(chuàng)意思維，以保持其新鮮和純粹。經(jīng)過設(shè)計(jì)小組的反復(fù)討論和篩選，對(duì)其中最具價(jià)值的創(chuàng)意進(jìn)行深入挖掘，最終找到一個(gè)最佳創(chuàng)意方案。
設(shè)計(jì)表現(xiàn)：具有獨(dú)創(chuàng)性的東莞廣告創(chuàng)意在整個(gè)東莞廣告設(shè)計(jì)中的重要地位不言而喻，但設(shè)計(jì)表現(xiàn)的好壞也將影響創(chuàng)意的完美表達(dá)。再好的創(chuàng)意如果沒有合適的表達(dá)方式，都如同無源之水、無根之木，成為空中樓閣，不能發(fā)揮其應(yīng)有的作用。
當(dāng)創(chuàng)意確定之后就可以思考各種表現(xiàn)素材，東莞廣告的標(biāo)題、標(biāo)語、正文、插圖、色彩等的表現(xiàn)形式，如繪畫性的插圖和攝影照片哪一種與創(chuàng)意的主題表達(dá)更加貼切？抽象或具象的圖形誰更能讓受眾理解東莞廣告想要傳遞的信息？熱烈與典雅的色彩哪種更符合東莞廣告的整體風(fēng)格？哪種標(biāo)題文字更適合主題的表達(dá)？……不同的東莞廣告主題選用不同的表現(xiàn)形式，就像出席重要晚宴的女士要精心挑選禮服，讓自己顯得大方得體、炫目出眾。
做好設(shè)計(jì)表現(xiàn)也不是件容易的事，它是將東莞廣告創(chuàng)意視覺化的中間環(huán)節(jié)。這個(gè)環(huán)節(jié)的工作成敗很大程度上取決于東莞廣告設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的經(jīng)驗(yàn)。經(jīng)驗(yàn)豐富、敬業(yè)高效的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)會(huì)讓設(shè)計(jì)表現(xiàn)為設(shè)計(jì)創(chuàng)意錦上添花，促成東莞廣告創(chuàng)意的完美表達(dá)。
設(shè)計(jì)編排：確定了東莞廣告的表現(xiàn)形式后，就可以進(jìn)行編排設(shè)計(jì)，通常需要有一個(gè)草稿階段，即在紙面上具體表達(dá)出東莞廣告畫面的構(gòu)成關(guān)系。其準(zhǔn)確程度需要達(dá)到能明確指示接下來的電腦輔助設(shè)計(jì)階段的操作。這個(gè)手繪階段是最容易被大家忽視的，認(rèn)為有了電腦這么方便的工具完全可以省略手工的版面編排環(huán)節(jié)。在此需要強(qiáng)調(diào)，手工設(shè)計(jì)編排不但能給設(shè)計(jì)師提供多種版面編排嘗試的機(jī)會(huì)，還能讓設(shè)計(jì)者在后面電腦編排設(shè)計(jì)時(shí)節(jié)省大量時(shí)間，提高效率。
手工草稿完成后才可以進(jìn)入電腦編排階段，將東莞廣告的各個(gè)構(gòu)成要素依照草稿上的位置關(guān)系在電腦稿中精確表現(xiàn)出來。憑借電腦強(qiáng)大的圖形圖像處理能力，完善細(xì)節(jié)效果。用規(guī)范的操作方式，精準(zhǔn)地表達(dá)東莞廣告畫面中的各部分關(guān)系。
版面的編排要根據(jù)視覺流程原理，將各個(gè)構(gòu)成要素有機(jī)地結(jié)合在一起，充分發(fā)揮作用完成自己的使命。版面設(shè)計(jì)中的視覺美感肯定是必須遵循的，通過畫面的韻律節(jié)奏體現(xiàn)東莞廣告畫面的視覺感染力，適當(dāng)?shù)卣{(diào)整畫面中主次關(guān)系能提高畫面的視覺沖擊。清晰明確的東莞廣告畫面通常讓人感到清爽愉悅，結(jié)合東莞廣告內(nèi)容的表達(dá)，能增強(qiáng)東莞廣告畫面的視覺說服力。不管如何編排都要反復(fù)推敲各個(gè)構(gòu)成要素之間的組合關(guān)系，使其達(dá)到最佳組合關(guān)系。
設(shè)計(jì)定稿：當(dāng)版面的編排效果達(dá)到相對(duì)滿意的程度后，可以將東莞廣告設(shè)計(jì)稿精美地打印出來，由客戶主管人員進(jìn)行審定，并給出修改意見。東莞廣告設(shè)計(jì)師聽取客戶的合理意見，經(jīng)過必要的修改后，達(dá)到客戶的要求則可以簽字交付制作。
至此，一件平面東莞廣告設(shè)計(jì)作品便誕生了。它經(jīng)歷了從最初的設(shè)計(jì)準(zhǔn)備，經(jīng)過設(shè)計(jì)創(chuàng)意階段、設(shè)計(jì)表現(xiàn)階段、設(shè)計(jì)編排階段，最后到客戶簽字認(rèn)可進(jìn)行制作，每一個(gè)階段都需要設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的通力配合，協(xié)作完成。東莞廣告設(shè)計(jì)工作不是一項(xiàng)單純的藝術(shù)活動(dòng)，而是關(guān)系到東莞廣告活動(dòng)的各個(gè)方面，體現(xiàn)智慧，表達(dá)訴求的創(chuàng)造性過程。
市場(chǎng)四部
