原標(biāo)題：廣告設(shè)計(jì)的感情性原則
感情是人的心理活動，是人內(nèi)心的一種狀態(tài)，它反映的是人思維領(lǐng)域的一種欲求。這種心理活動是看不見摸不著的，只有當(dāng)事人能清晰地感覺到。但大多數(shù)心理活動是可以通過行為表達(dá)出來，如喜怒哀樂各種心理變化或多或少地會在表情中流露?，F(xiàn)在我們普遍認(rèn)可感情可以影響甚至控制人的行為這一觀點(diǎn)。因此人們的購買行為也受到感情的極大影響。摸清消費(fèi)者在接受廣告時的心理活動規(guī)律，可以幫助我們在廣告設(shè)計(jì)中更好地引導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生購買行為。要明白廣告設(shè)計(jì)中的感情性原則就要先弄清消費(fèi)者在購買活動中的心理活動規(guī)律。根據(jù)感情因素的參與程度由淺入深的變化，可以概括出引起注意、產(chǎn)生興趣、激發(fā)欲望、促成行動四個階段。感情雖然是人的心理活動，但會受到外界的影響而發(fā)生變化。廣告的感情性原則就是要將感情因素的影響貫穿到以上四個階段中去，步步深入引導(dǎo)消費(fèi)者最終產(chǎn)生購買行為。
產(chǎn)品就是為了滿足人們的各種需求而生產(chǎn)的，但人們在使用它之前對它一無所知，需要我們告之關(guān)于產(chǎn)品的信息并引起注意，這一階段的感情影響因素較少。只是引起注意當(dāng)然是不夠的，還必須要讓消費(fèi)者對該商品產(chǎn)生興趣，進(jìn)而激發(fā)消費(fèi)者購買的欲望。這兩個階段需要更強(qiáng)烈的感情影響，實(shí)際操作起來就不那么簡單了。我們必須了解消費(fèi)者希望該商品給他帶來什么，他關(guān)心的是商品哪方面的特性，對這個商品的欲求是來自于哪個方面。
從消費(fèi)者的需要、動機(jī)、欲望等方面尋找可用以感情渲染的點(diǎn)，做到消費(fèi)者需要什么廣告就宣傳什么，消費(fèi)者接受什么就宣傳什么。在廣告中極力渲染感情色彩，烘托商品給人帶來的精神上的美好享受，使消費(fèi)者沉醉在廣告營造的特定氣氛中，最終發(fā)生購買行為。
在此需要注意，強(qiáng)調(diào)廣告設(shè)計(jì)中把握感情性原則的情況下也要注意廣告在表達(dá)上需通俗易懂。有時候廣告在感情渲染的時候沒有照顧到受眾的接受能力，超出了部分訴求對象的文化層次或感受范圍，造成他們看不懂廣告的尷尬情況。東莞廣告設(shè)計(jì)公司：http://e-taxi.cn 所以不管是在感情的渲染還是在信息傳遞的過程中需要注意廣告的通俗性。針對不同層次和不同領(lǐng)域的消費(fèi)者“通俗性”的內(nèi)涵也不一樣。廣告策劃階段，對訴求對象的分析中對此應(yīng)該有明確的應(yīng)對策略才不會在設(shè)計(jì)階段出現(xiàn)偏差。
市場四部
