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著名設(shè)計(jì)師Ed Fella曾說(shuō)過(guò)，成功標(biāo)志的根本在于“少之又少”。信息是標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)最重要的部分，但是它的形式也必須能吸引人的眼球。在過(guò)去的50年里．標(biāo)志需以“令人滿意的具體形式出現(xiàn)”這個(gè)觀點(diǎn)在現(xiàn)代已被極大地削弱了。絕大多數(shù)人希望的是一個(gè)單純、并符合當(dāng)代人審美要求的作品，它只要能夠吸引人而不討人厭煩就可以了。

我們每個(gè)人都有一個(gè)身份識(shí)別符——張三．李四。同樣，標(biāo)志也不是對(duì)一個(gè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)范疇做文字上的描述，它不可能將公司所有業(yè)務(wù)范圍全部用文字在標(biāo)志中表示出來(lái)，它應(yīng)該是一個(gè)標(biāo)識(shí)符。然而大多數(shù)缺乏設(shè)計(jì)意識(shí)的公司都喜歡用標(biāo)志來(lái)描述公司的多種特性，他們希望他們產(chǎn)品的標(biāo)志就像一本說(shuō)明書(shū)，

三燈平光布光法在婚紗影樓運(yùn)用較廣泛，平柔的光線較適合表現(xiàn)明快、美好、理想、和諧的藝術(shù)氣氛。但相對(duì)立體用光，畫(huà)面立體感差一些，被攝者容易顯胖，運(yùn)用光線對(duì)被攝者塑造的可能性弱一些。三燈平光布光方案大體又分兩種情況。

人像產(chǎn)品攝影的用光或者說(shuō)如何照明，既是一種基本功，又是體現(xiàn)產(chǎn)品攝影師水平高低的重要內(nèi)容。商業(yè)人像產(chǎn)品攝影的布光重點(diǎn)在于室內(nèi)人像產(chǎn)品攝影的布光方式。室內(nèi)人像產(chǎn)品攝影一般需要三盞燈，如果條件允許，五盞燈更好。與調(diào)度人物的姿勢(shì)、安排道具和選擇背景相比，

客戶定位，說(shuō)具體點(diǎn)就是一套差異化定位系統(tǒng)。它們由市場(chǎng)定位、功能定位、身份定位等形成。其中，市場(chǎng)定位還包括商品定位、目標(biāo)群定位、價(jià)格定位等多個(gè)方面。市場(chǎng)定位中的關(guān)鍵是對(duì)“目標(biāo)客戶群”的細(xì)致分析和了解，這些深入細(xì)分包括經(jīng)濟(jì)背景和文化背景等。

了解客戶的內(nèi)部結(jié)構(gòu)對(duì)標(biāo)志的整體風(fēng)格把握有很重要的關(guān)系。比如一個(gè)個(gè)人工作室和一個(gè)股份制公司的標(biāo)志，由于內(nèi)部結(jié)構(gòu)的差異性導(dǎo)致標(biāo)志特征的不同，前者的設(shè)計(jì)可能更自由奔放：而后者則應(yīng)該相對(duì)內(nèi)斂、穩(wěn)健、嚴(yán)謹(jǐn)一些。當(dāng)然，如果這個(gè)個(gè)人工作室以后的發(fā)展方向是股份制公司，

產(chǎn)品攝影中，光是靈魂。燈具是配合人像產(chǎn)品攝影工作的重要器材之一，它的功能就是通過(guò)照明實(shí)現(xiàn)布光。布光當(dāng)然是為了用最有表現(xiàn)力的方法展現(xiàn)拍攝對(duì)象的發(fā)膚質(zhì)感及衣物的紋理細(xì)節(jié)，并服務(wù)于如下三個(gè)主要目的：立體感、空間感及意境，因此須具備專業(yè)的知識(shí)來(lái)對(duì)光進(jìn)行控制和調(diào)整。

如果以拍攝和沖洗工藝進(jìn)行分類，目前市場(chǎng)上供應(yīng)的膠片主要可分為黑白負(fù)片、彩色負(fù)片、彩色反轉(zhuǎn)片及一次成像片。記錄載體的尺寸有很多種類，135膠片及盤片是為小畫(huà)幅相機(jī)準(zhǔn)備的，120及220膠片是為中畫(huà)幅相機(jī)準(zhǔn)備的，4英寸×5英寸及8英寸×10英寸膠片是為大畫(huà)幅相機(jī)準(zhǔn)備的。寶利來(lái)一次成像片需要專門的相機(jī)或片盒來(lái)使用。

客戶、受眾群體、客戶與受眾群體的各自需求是標(biāo)志設(shè)計(jì)的三個(gè)基本要素。客戶：一般為需要設(shè)計(jì)標(biāo)志的企業(yè)、個(gè)人或者某項(xiàng)事務(wù)等：受眾群體：一般為標(biāo)志信息傳遞的對(duì)象，比如60歲以上的老年人、25-35歲白領(lǐng)女青年等；客戶與受眾群體的各自需求：

標(biāo)志遍及世界各個(gè)角落，擁有巨大的力量，它讓我們的情感和社會(huì)關(guān)系融合在一起。標(biāo)志是廣告發(fā)展及信息高速交流傳播多年后的歷史產(chǎn)物。我們無(wú)法用深?yuàn)W的理論來(lái)論證，但歷史的眼光卻能回溯標(biāo)志發(fā)展史中的重要時(shí)刻。被廣泛理解為商標(biāo)的“標(biāo)志”，它深深地根植于古埃及文明。

標(biāo)志設(shè)計(jì)是廣告設(shè)計(jì)的核心，更是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)所需解決的關(guān)鍵問(wèn)題，而它的最終目的是“傳播”。提及標(biāo)志設(shè)計(jì)，人們常常會(huì)引用著名標(biāo)志設(shè)計(jì)師Paul Rand說(shuō)過(guò)的話：“……如果說(shuō)圖像為王的話，作為圖像精髓的logo（標(biāo)志）就是王冠上的明珠”。如果用這句話來(lái)形容標(biāo)志設(shè)計(jì)，或者從這個(gè)角度來(lái)審視標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展演變史，人們會(huì)發(fā)現(xiàn)，

器材的更新與變化，帶來(lái)了產(chǎn)品攝影手段的變化。最早的產(chǎn)品攝影工藝受制于笨重的器材，人像產(chǎn)品攝影一時(shí)無(wú)法普及。隨著器材的小型化，感光材料的飛速發(fā)展，及至今天廣泛應(yīng)用的數(shù)碼設(shè)備，拍攝人像變得便捷起來(lái)。

光線對(duì)建筑空間的塑造無(wú)處不在，我們對(duì)建筑的觀察也都是基于某種光線條件下進(jìn)行的。應(yīng)當(dāng)將特定光線所提供的最基本照明，也視為設(shè)計(jì)作品的重要組成部分。尤其在室內(nèi)空間中，燈光設(shè)計(jì)更是不可或缺的內(nèi)容，這使得人為對(duì)現(xiàn)場(chǎng)光線狀況的......

期刊，也稱雜志，是畫(huà)冊(cè)的一種形式，從字面意思上理解“雜”為種類之多，“志”為文字記載，“期”為時(shí)間或按時(shí)，《辭海》中期刊的定義是：由多位作者撰寫(xiě)的不同題材的作品構(gòu)成的定期出版物?！鞍俣劝倏啤鄙辖忉尀橛泄潭?，以期、卷、號(hào)或年、月為序，定期或不定期連續(xù)出版的印刷讀物。

兒童畫(huà)冊(cè)是一個(gè)特殊的類別，它的受用群體是有著與成年人不一樣觀察能力和思維能力的孩子。所謂“童言無(wú)忌”正是體現(xiàn)兒童閱歷尚淺而又率真的特點(diǎn)，他們愛(ài)憎分明，有自己的理解和表達(dá)方式。對(duì)于討厭的東西，他們會(huì)不理不睬，甚至又哭又鬧，對(duì)于喜歡的東西，則會(huì)愛(ài)不釋手，破涕為笑，

藝術(shù)類產(chǎn)品目錄的體裁包括美術(shù)、音樂(lè)、舞蹈、戲劇、電影、攝影等。與文學(xué)類產(chǎn)品目錄相比，藝術(shù)類產(chǎn)品目錄更注重體現(xiàn)視覺(jué)的直觀性，具有豐富的圖片內(nèi)容。設(shè)計(jì)中要注重圖文的穿插關(guān)系以及色彩的搭配，封面設(shè)計(jì)符合產(chǎn)品目錄中圖片內(nèi)容的特點(diǎn)，起到里外呼應(yīng)的效果。