原標(biāo)題：標(biāo)志設(shè)計的定義
標(biāo)志設(shè)計是廣告設(shè)計的核心，更是視覺傳達設(shè)計所需解決的關(guān)鍵問題，而它的最終目的是“傳播”。提及標(biāo)志設(shè)計，人們常常會引用著名標(biāo)志設(shè)計師Paul Rand說過的話：“……如果說圖像為王的話，作為圖像精髓的logo（標(biāo)志）就是王冠上的明珠”。如果用這句話來形容標(biāo)志設(shè)計，或者從這個角度來審視標(biāo)志設(shè)計的發(fā)展演變史，人們會發(fā)現(xiàn)，它的確如PAUL RAND所說：“一個高水平標(biāo)志設(shè)計作品能直接反映整個它所對應(yīng)的行業(yè)水準(zhǔn)。它暗示出一個有思想、有目地的企業(yè)特征，并折射出企業(yè)的產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量。它體現(xiàn)企業(yè)的公關(guān)意識．并預(yù)示其良好的社會服務(wù)意愿”。由此可見標(biāo)志對現(xiàn)代社會的重要性，而設(shè)計則更是成就其特殊傳奇色彩的關(guān)鍵因素。簡單地說，標(biāo)志是一個能被容易識別．并經(jīng)過精心設(shè)計過的符象、記號。它是任何商業(yè)形象系統(tǒng)的核心點，也是此系統(tǒng)是否能被人們接受的關(guān)鍵切入口。從跨國企業(yè)到慈善機構(gòu)，從政府機關(guān)到民間組織，從幼兒園到大學(xué)，標(biāo)志系統(tǒng)經(jīng)多方組合后應(yīng)用在世界的各個角落，它是代表不同商品和服務(wù)的特殊圖形語言，同時，它也是體現(xiàn)個性特征的必須之物。
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一般來說，“標(biāo)志”作為一個相對抽象的專用名詞，通常被看作是一個包含多種抽象符號和圖形元素的標(biāo)記，然而，對于專業(yè)人士而言，它的涵義不僅于此。在古希臘，標(biāo)志被稱為logotypos．也就是用字符形成的一個特殊圖形。它在當(dāng)時指的是一個按規(guī)定順序排列、并有其特殊形式的圖形系列。這些圖形包括表意文字．符號、象徵、圖標(biāo)或者圖符等。到了當(dāng)代，標(biāo)志的含義發(fā)生了很大的變化，從設(shè)計的角度講，英語單詞“l(fā)ogo”翻譯過來的確切含義是：一個單獨的樣式模型，即一個帶有某種風(fēng)格的、獨一無二的、展現(xiàn)所代表物的符號標(biāo)本。標(biāo)志的發(fā)展離不開藝術(shù)設(shè)計的發(fā)展，完全脫離藝術(shù)的標(biāo)志，未必行得通。大眾審美水平的提高、流行的趨勢變化、藝術(shù)家的介入、電腦技術(shù)的革新，它們對標(biāo)志的發(fā)展產(chǎn)生重要影響。失去藝術(shù)與設(shè)計感的標(biāo)志，非但成就不了企業(yè)的未來，更無法讓人產(chǎn)生記憶。應(yīng)該說藝術(shù)設(shè)計與標(biāo)志的生存發(fā)展，有著至關(guān)重要的聯(lián)系。東莞標(biāo)志設(shè)計：http://e-taxi.cn
從藝術(shù)和設(shè)計進步的角度來看，精心完善過的標(biāo)志被廣泛理解為圖形設(shè)計師的藝術(shù)精髓。它是一個能在數(shù)秒內(nèi)形成記憶標(biāo)識、并將大量復(fù)雜的概念抽象提煉為某些簡單而獨特的、由字母圖形組成的視覺交點。它是當(dāng)代圖形設(shè)計中不可避免的藝術(shù)挑戰(zhàn)，沒有任何其他的視覺設(shè)計能將設(shè)計對象的理念進行如此高的濃度提煉，并公開地展示和運用。"當(dāng)一個logo設(shè)計與其他東西無關(guān)時．設(shè)計作品的質(zhì)量就成了決定性因素，而非歷史積淀或者虛榮心"?！狝UL RAND。東莞商標(biāo)設(shè)計：http://e-taxi.cn
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