原標題：東莞標志設(shè)計中色彩與形狀的關(guān)系
以前人們說水是沒有自己特有的形狀的，而后來水被證實是有形狀并且是圓形的物質(zhì)。同水一樣，顏色也擁有自己的形狀。不同顏色的個性決定了它獨有的形狀，顏色的形狀都是符合顏色本身的性質(zhì)的。例如高純度的紅色具有不透明感、重量感以及緊張感．就如同正方形或者矩形一樣，具有靜止、莊重的氣質(zhì)。黃色輕快活潑的性格以及無重量感與三角形的尖銳、好斗、進取的風格相一致。同紅色和黃色不同，具有輕松溫和氣質(zhì)的藍色，它的形狀則是具有松弛感的圓形，包括正圓、橢圓、波形，以及一些相對圓潤平滑的圖形，有著一種運動的精神。運用于東莞標志設(shè)計中的顏色，具有一定的形狀傾向。例如紅色的興奮感和厚重感使標志設(shè)計的外形棱角分明，黃色的標志設(shè)計具有一種思想性的張力，而藍色標志設(shè)計則顯得溫潤平和。
東莞標志設(shè)計標準色的使用，一方面要與企業(yè)或者機構(gòu)的性質(zhì)相符，另一方面要適應(yīng)大眾的品位以及市場推廣要求。
東莞標志設(shè)計標準色的選擇有幾種形式，即單色標志設(shè)計、雙色標志設(shè)計和多色標志設(shè)計。單色的運用在一定程度上能產(chǎn)生簡潔、明快或者穩(wěn)重的感覺，促進其在市場中快速推廣。單色或雙色常常用于企業(yè)的標準色，但是當今社會經(jīng)濟迅猛發(fā)展，運用單色或者雙色，容易產(chǎn)生類似性，不易區(qū)分，因此越來越多的企業(yè)采用了多色標準色。這也是社會經(jīng)濟生活不斷豐富多彩的表現(xiàn)。標志設(shè)計http://e-taxi.cn
標準色作為企業(yè)識別系統(tǒng)的一個重要組成部分，能夠樹立企業(yè)形象，豐富企業(yè)形象，是企業(yè)形象在情感上的一種表達方式。因此在色彩的選擇和運用上要做到慎重嚴謹。東莞標志設(shè)計在標準色的運用上針對產(chǎn)品本身的性質(zhì)來選擇合適的顏色，既符合產(chǎn)品的性質(zhì)，也體現(xiàn)了產(chǎn)品所針對的受眾群體。
肯德基標志設(shè)計的標準色主要為紅色。紅色具有刺激食欲的作用，正符合肯德基企業(yè)本身的性質(zhì)。法國鱷魚品牌標志設(shè)計的標準色以綠色為主，為了適應(yīng)標志設(shè)計的圖形構(gòu)成采用了少量紅色。標志設(shè)計公司http://e-taxi.cn紅色和綠色搭配是最為強烈的對比，沖擊視覺感觀，容易被識別記憶?；瘖y洗護用品標志設(shè)計通常采用純度較低、明度較高的色彩，以求視覺上的清爽舒適，Emine標志設(shè)計正是如此。
標準色的搭配也是一個極為重要的問題，標志設(shè)計以何種氣質(zhì)來表現(xiàn)自己，標準色的運用方式將直接影響這種氣質(zhì)的表現(xiàn)效果。
同一種色彩可以有不同的色調(diào)，這是由色彩的明度和純度決定的。標準色的強烈或是溫和，在一定程度上決定著標志設(shè)計的氣質(zhì)。東莞標志設(shè)計http://e-taxi.cn針對不同性別、不同人物個性、不同年齡段的受眾群體或在不同的環(huán)境下，標志設(shè)計標準色的運用要符合客觀實際以及社會心理。通常情況下，婦嬰、兒童用品的色彩都是經(jīng)過調(diào)和的，沒有強烈的對比，顯得溫和而細膩；而在體育事業(yè)、食品行業(yè)和IT科技領(lǐng)域中，常常使用對比強烈、高純度的色彩。東莞標志設(shè)計公司http://e-taxi.cn
根據(jù)色彩所具備的個性特征，也根據(jù)企業(yè)本身所具備的性質(zhì)，在設(shè)計標志圖形時應(yīng)選擇合適的顏色，以突出標志設(shè)計形象的特征并適應(yīng)受眾群體的心理和審美需求。
東莞標志設(shè)計應(yīng)用在不同環(huán)境時需要根據(jù)環(huán)境對標志設(shè)計的顏色進行調(diào)整，以使其形象識別性更明確。例如LG標志設(shè)計，在標志設(shè)計視覺識別系統(tǒng)中就提前對標志設(shè)計的應(yīng)用環(huán)境進行了分析，例如在深色背景下及淺色背景下如何調(diào)整標志設(shè)計顏色，添加標志設(shè)計底紋背景時如何調(diào)整標志設(shè)計顏色，以及在應(yīng)用標志設(shè)計黑白效果時如何使其更突出等等，以便在應(yīng)用標志設(shè)計形象至不同的環(huán)境時也同樣具備很好的視覺效果和識別性。
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