原標(biāo)題：東莞標(biāo)志設(shè)計(jì)的色彩運(yùn)用
色彩的運(yùn)用既要符合企業(yè)的性質(zhì)、社會(huì)情感需求，還要能夠同其他企業(yè)區(qū)分開，并容易被識(shí)別記憶以及適應(yīng)市場(chǎng)推廣等等。除了這些，色彩能表達(dá)獨(dú)特而豐富的情感，具有優(yōu)美的形式，東莞標(biāo)志設(shè)計(jì)中的色彩要更容易吸引受眾群體的視線，帶給受眾群體以美的感受。標(biāo)志設(shè)計(jì)色彩的功能色彩能夠給我們的生活帶來很多的精彩，種種色彩根據(jù)內(nèi)在的特性運(yùn)用在不同領(lǐng)域，營(yíng)造出不一樣的氛圍，并在一定程度上左右著人們的情緒。因此在東莞標(biāo)志設(shè)計(jì)中，色彩的功能是不可低估的。
(1)區(qū)分不同行業(yè)
色彩具有特定的情感傾向，不同的色彩運(yùn)用于不同性質(zhì)的東莞標(biāo)志設(shè)計(jì)上，能方便人們通過標(biāo)志設(shè)計(jì)的視覺色彩來判斷標(biāo)志設(shè)計(jì)所代表的是哪一種行業(yè)。這便是標(biāo)志設(shè)計(jì)所具有的區(qū)分不同行業(yè)、不同種類和不同性質(zhì)的功能。
(2)樹立企業(yè)形象
東莞標(biāo)志設(shè)計(jì)色彩的運(yùn)用，作為東莞標(biāo)志設(shè)計(jì)一個(gè)構(gòu)成部分，在一定程度上代表著品牌本身，具有為企業(yè)機(jī)構(gòu)樹立形象的作用。
(3)提升東莞標(biāo)志設(shè)計(jì)外觀形象
醒目而富有現(xiàn)代氣息的標(biāo)志設(shè)計(jì)色彩能夠給人以美的享受，容易被人們識(shí)別記憶，從而起到宣傳作用。富有現(xiàn)代感的傳媒標(biāo)志設(shè)計(jì)常常采用這—方式。廣為人知的傳播媒體NIBC，其標(biāo)志設(shè)計(jì)的色彩豐富而鮮艷，運(yùn)用多種色彩的搭配，體現(xiàn)了現(xiàn)代文明給人們生活帶來的諸多精彩。
色彩是一種擁有獨(dú)特個(gè)性情感的客觀狀態(tài)，自古就被人們賦予了感性的思維。色彩已經(jīng)成為一種融入我們生活的形態(tài)，并呈現(xiàn)在各種與生活相通的形式中。
(1)色彩的感覺
由于色彩本身具有個(gè)性與情感傾向，因此色彩能夠?qū)θ祟惖男睦懋a(chǎn)生很大的影響。很多科學(xué)家對(duì)此做出了實(shí)驗(yàn)證明，當(dāng)人們處于紅色的環(huán)境下，心跳和脈搏會(huì)加快，并產(chǎn)生興奮感；而在藍(lán)色的環(huán)境下，人的心態(tài)平和安穩(wěn)，心跳和脈搏也會(huì)隨之減緩。這種冷暖顏色的效應(yīng)，并非物理學(xué)中溫度的影響，而是不同色彩對(duì)人們的心理影響。除了具有冷暖性質(zhì)，顏色還兼?zhèn)渲亓扛小穸雀?、前進(jìn)感和后退感等特征。
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在西方國(guó)家，有時(shí)候紅色是具有男性陽剛氣質(zhì)的顏色，并且合有激進(jìn)、反叛的意味；而藍(lán)色則是偏向女性的顏色。這與中國(guó)人傳統(tǒng)的觀念相反，在中國(guó)人的思維中，紅色是代表吉祥喜慶的顏色，同時(shí)也是偏向女性的顏色，而藍(lán)色則是與男性有著某種聯(lián)系的顏色。
黃色和綠色的情感傾向有時(shí)候偏于中庸，但也有著獨(dú)特的情感思想。黃色有透明、輕快、單薄的感覺，同時(shí)又擁有如同金色般高貴的氣質(zhì)。綠色是大自然的顏色，人們樂于見到這種親切自然而純粹的色彩，所以綠色常常用于環(huán)保、健康等相關(guān)領(lǐng)域的東莞標(biāo)志設(shè)計(jì)中。
顏色本身也有著個(gè)性的變動(dòng)，顏色在人們的心里是具有表情或情感的，而表情則是隨情緒的波動(dòng)而變化的，顏色在其性質(zhì)上也是多變的，如同天氣和人的心情。
(2)不同性別對(duì)各種色彩的聯(lián)想
不同的國(guó)度、不同的文化中，人們對(duì)色彩有著不同的理解。例如德國(guó)人認(rèn)為紅色代表男性，藍(lán)色代表女性；而在現(xiàn)代中國(guó)人眼中紅色代表女性，藍(lán)色代表男性。如今品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)多以紅色代表女性、藍(lán)色代表男性。女性產(chǎn)品的東莞標(biāo)志設(shè)計(jì)采用了桃紅與紅色，而男性或者高科技類產(chǎn)品標(biāo)志設(shè)計(jì)則采用穩(wěn)重內(nèi)斂的藍(lán)色。標(biāo)志設(shè)計(jì)公司http://e-taxi.cn
另外，因?yàn)樯时旧硪彩蔷哂星楦泻捅砬榈模瑳]有一種色彩具有絕對(duì)的性質(zhì)。根據(jù)史實(shí)，在很多國(guó)家和地區(qū)，紅色都曾是代表男性的顏色。而現(xiàn)在，紅色在男性和女性中都受到了同樣的喜愛。此外，色彩的明度和純度也決定著各自的性質(zhì)。例如明度低的藍(lán)色代表了神圣、莊嚴(yán)，有壓迫感，偏向男性氣質(zhì)；而明度高純度較低的藍(lán)色則讓人產(chǎn)生清爽、輕松的感覺，偶爾偏向女性的溫和氣質(zhì)。東莞標(biāo)志設(shè)計(jì)采用具有明顯女性氣質(zhì)的粉紅色，同時(shí)又融合了藍(lán)色的溫和，恰當(dāng)?shù)貍鬟_(dá)了女性的柔美氣質(zhì)。
黑色與白色是屬于無色系的特殊顏色，也是容易讓人矛盾的顏色。在歐洲，黑色代表男性，而白色作為一種永不凋謝的時(shí)尚色在很多國(guó)家都是女性的象征。與西方國(guó)家不同，在古代中國(guó)，黑色與黃色相對(duì)，黑色屬于女性，黃色則代表男性。
在現(xiàn)代商品中，根據(jù)消費(fèi)者的性別來進(jìn)行產(chǎn)品的區(qū)分設(shè)計(jì)，具有針對(duì)性，能夠產(chǎn)生良好的效益。在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，粉紅、桃紅、紫色等較常運(yùn)用于女性產(chǎn)品中，以表達(dá)女性的溫柔、和藹和美麗。而藍(lán)色則常常用于男性用品中，以表達(dá)男性的冷靜、穩(wěn)重的氣質(zhì)。但是色彩還具有飽和度和明度屬性，可根據(jù)標(biāo)志設(shè)計(jì)的性質(zhì)對(duì)顏色的飽和度進(jìn)行調(diào)整，并不一定要根據(jù)色彩對(duì)于性別的要求而設(shè)計(jì)。
(3)色彩的抽象感情
色彩是有感情的，這種感情是通過對(duì)人們的心理干擾，從人們的思想意識(shí)中產(chǎn)生的。也就是人們根據(jù)色彩的差別對(duì)色彩進(jìn)行情感聯(lián)想，從而使色彩具有了聯(lián)想性。正如之前所說，由于不同顏色的性質(zhì)不同，它們被運(yùn)用于不同的領(lǐng)域。
我們看到紅色或橙色會(huì)聯(lián)想到陽光、火焰、橘子等事物以及明媚、溫暖、活力、時(shí)尚、憤怒、緊迫等詞匯；看到藍(lán)色則會(huì)聯(lián)想到天空、大海、湖泊或者浩瀚的太空，還有輕松、平和、清爽、爽快、沉靜、冷漠、神圣、莊嚴(yán)等詞匯；看到綠色則會(huì)聯(lián)想到農(nóng)田、森林、樹木、葉子等事物以及生命、和平、健康、成長(zhǎng)、舒適、自然等詞匯，其他色彩也能夠使我們聯(lián)想到不同的事物以及不同情感的詞匯。東莞標(biāo)志設(shè)計(jì)http://e-taxi.cn
(4)色彩的空間層次
色彩不僅具有不同的個(gè)性特征，能夠給人以不同的情感心理暗示！同時(shí)也能在不同的色調(diào)位置表現(xiàn)出不同的輕重感和空間感。
色相及顏色明度的不同使得顏色具有不同的空間層次。亮色具有擴(kuò)張感，冷色具有收縮感；暖色具有前進(jìn)的視覺效果，冷色具有后退的視覺效果，從而表現(xiàn)出不同的空間層次。因此暖色、純色及明度較高的顏色在視覺上感覺相對(duì)較近，而冷色及柔和的顏色在視覺上給人以較遠(yuǎn)的感受。在東莞標(biāo)志設(shè)計(jì)中，通過借助顏色的空間感表現(xiàn)東莞標(biāo)志設(shè)計(jì)圖形的形態(tài)，賦予標(biāo)志設(shè)計(jì)圖形以空間層次，增強(qiáng)其視覺表現(xiàn)力。
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