原標(biāo)題：東莞廣告設(shè)計(jì)文字的創(chuàng)意表現(xiàn)設(shè)計(jì)
東莞廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意表現(xiàn)設(shè)計(jì)是創(chuàng)意得以實(shí)現(xiàn)的方式，是創(chuàng)意表達(dá)出來并展現(xiàn)在受眾面前的關(guān)鍵。如果一個(gè)好的創(chuàng)意不能被表現(xiàn)出來，那么它永遠(yuǎn)都不會(huì)被世人所知道并認(rèn)同，它只能永遠(yuǎn)停留在東莞廣告創(chuàng)作人員的頭腦當(dāng)中。只有通過恰當(dāng)?shù)恼Z言和必要的畫面，才能將東莞廣告訴求內(nèi)容傳達(dá)給受眾。圖形和文字是表現(xiàn)創(chuàng)意的載體，文字語言和東莞廣告圖形是東莞廣告創(chuàng)意得以實(shí)施的手法。在主要對(duì)文字的創(chuàng)意表現(xiàn)設(shè)計(jì)進(jìn)行研究。
文字的創(chuàng)意設(shè)計(jì)是從抽象到具象、從造型到造意、從筆畫到圖形的變化過程，文字的創(chuàng)意設(shè)計(jì)主要是利用文字的造型、表音、表意的功能，采用變形、裝飾、添加、寓意等表現(xiàn)形式，充分發(fā)揮思維的想象力。
東莞廣告設(shè)計(jì)利用字形創(chuàng)意的要點(diǎn)主要有5個(gè)方面，它們分別是文字變形、裝飾變形、殘缺變形、象形變化和打散重構(gòu)。
(1)東莞廣告設(shè)計(jì)文字變形
不同的字體具有不同的性質(zhì)，有的堅(jiān)實(shí)厚重，有的娟秀雅致，有的天真浪漫。對(duì)文字進(jìn)行變形處理，主要是對(duì)各種字體的特征和個(gè)性加以夸大，使其更加鮮明。設(shè)計(jì)公司http://e-taxi.cn這種方法不僅適合于中文文字，也適合于外文文字，包括將文字整體拉長(zhǎng)、加粗、進(jìn)行透視變形等處理手法，也可以將文字的某一筆畫進(jìn)行拉伸變形，在視覺上產(chǎn)生刺激感。利用字形變化一定要與文字的含義結(jié)合起來，注意整體風(fēng)格的統(tǒng)一。
(2)東莞廣告設(shè)計(jì)裝飾變形
對(duì)文字進(jìn)行裝飾美化，是根據(jù)文字所表達(dá)的意境對(duì)整個(gè)文字或某一筆畫做表象上的裝飾變化。利用聯(lián)想，把圖畫嫁接于東莞廣告文字上，使文字形象化，給文字整體或局部加上裝飾性圖案，都可以吸引讀者的視線。
(3)東莞廣告設(shè)計(jì)殘缺變形
將文字的某一筆畫省略，故意制造缺陷，引起受眾的關(guān)注，或者將文字的某一部分剪切放在畫面的邊緣，故意產(chǎn)生不完整的感覺，形成殘缺美，或用其他的形式將某一筆畫替換，造成視覺上的吸引。
(4)東莞廣告設(shè)計(jì)象形變化
世界文字的變化都經(jīng)歷了一個(gè)從圖形記事到文字規(guī)范的轉(zhuǎn)變，這種轉(zhuǎn)化過程為文字的設(shè)計(jì)提供了廣闊的天地。設(shè)計(jì)時(shí)可配合東莞廣告主題創(chuàng)造一種特殊的意境。
(5)東莞廣告設(shè)計(jì)打散重構(gòu)
文字都是由筆畫組成的，每一筆畫都有無窮的意蘊(yùn)，將文字進(jìn)行拆分后重新組合或者將文字筆畫淡化作底，可以賦予文字新的觀念和寓意。
原始人采用結(jié)繩記事表達(dá)一定的含義，每個(gè)文字表達(dá)獨(dú)特的意思。對(duì)于漢字而言，多一筆少一筆，字意都將發(fā)生改變，由字意進(jìn)行聯(lián)想是設(shè)計(jì)中經(jīng)常使用的方法。
利用字意創(chuàng)意主要應(yīng)用于漢字，有時(shí)也可以應(yīng)用于英文中，在這里主要介紹的是使用漢字字體變形創(chuàng)意的方法。東莞廣告設(shè)計(jì)http://e-taxi.cn在漢字創(chuàng)意中，由于漢字的特點(diǎn)，對(duì)其進(jìn)行文字上的改變或字形上的部分改變都會(huì)對(duì)原有文字進(jìn)行改變，從而產(chǎn)生新的含義。需要注意的是，在對(duì)文字進(jìn)行字意創(chuàng)意時(shí)，其最終要表達(dá)的含義不能過分復(fù)雜，要使受眾能夠很快了解設(shè)計(jì)師所要傳達(dá)給受眾的中心含義，否則將會(huì)失去東莞廣告廣泛傳播的優(yōu)勢(shì)。
很多文字都具有同音不同意的特點(diǎn)，東莞廣告設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)時(shí)只要能準(zhǔn)確表達(dá)主題就可以產(chǎn)生好的創(chuàng)意。除此之外，還可以根據(jù)字、物的諧音來組織、安排畫面，將人們的美好愿望和深刻的哲理表現(xiàn)得更為直觀。
使用字音創(chuàng)意需要注意的是，東莞廣告中的圖片和文字一定要有一目了然的關(guān)聯(lián)，使用這種字音創(chuàng)意的優(yōu)勢(shì)是能夠使受眾對(duì)文字內(nèi)容和所表達(dá)的感情色彩深入了解，引起視覺上的共鳴，或者制造一些詼諧的效果，從而吸引受眾對(duì)這個(gè)東莞廣告更多的關(guān)注。
讓文字適合于一定的外形，文字內(nèi)容與外形共同構(gòu)成某種特定的含義或者將文字賦予圖形的主要功能。將文字作為圖形中的一個(gè)組成部分加以突出，從而烘托主題。
東莞廣告設(shè)計(jì)文字圖形化處理主要是將文字以圖形的方式表現(xiàn)出來，是圖形和文字相結(jié)合的一種方式，具有一定藝術(shù)感。東莞廣告設(shè)計(jì)公司http://e-taxi.cn受眾初次看到時(shí)覺得整個(gè)東莞廣告中似乎沒有文字，仔細(xì)觀察后發(fā)現(xiàn)內(nèi)容已融入圖像中，這種東莞廣告一般可以印刷在出版物中。該類創(chuàng)意文字具有藝術(shù)感，其圖案的奇特性會(huì)使人過目難忘，具有吸引受眾視線的優(yōu)勢(shì)，會(huì)讓人禁不住注意該東莞廣告的具體含義，起到宣傳的作用，但它會(huì)降低東莞廣告迅速傳遞信息的優(yōu)勢(shì)。
利用字形圖形化來設(shè)計(jì)的東莞廣告一般有兩種情況，第一種是將文字直接變形，將文字本身變形為圖形來組成圖案。第二種是將文字嵌入到圖案當(dāng)中，構(gòu)成東莞廣告中的圖像。
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