原標(biāo)題：東莞廣告設(shè)計創(chuàng)意的來源與創(chuàng)意原則
創(chuàng)意從字面意義上講，“創(chuàng)”就是創(chuàng)造、創(chuàng)新的意思，而“意”就是意思、意想、意境?？偟膩碚f，創(chuàng)造就是一種思想、意境、意愿的創(chuàng)造與創(chuàng)新，是對傳統(tǒng)的叛逆，打破常規(guī)的哲學(xué)；是破舊立新的創(chuàng)造與毀滅的循環(huán)；是超越自我，超越常規(guī)的導(dǎo)引；是深度情感與理性的思考與實踐；是思維碰撞、智慧對接。簡而言之，創(chuàng)意就是具有新穎性和創(chuàng)造性的想法。“創(chuàng)意”的本質(zhì)是創(chuàng)造、創(chuàng)新，它可以是一句經(jīng)典的東莞廣告詞、一幅具有強大沖擊力的畫面、一個特殊的角度或者是一個觀念或概念等，當(dāng)然也可以是文字的變化和排列穿插。創(chuàng)意是一個過程，是在積累基礎(chǔ)上的升華，是在苦思冥想后的頓悟。它并不神秘，不一定要有轟轟烈烈的大手筆，有時一個局部的改變，一個角度的變化、一個文字的變化、特定場合里一句平常的話語，都是一個經(jīng)典的創(chuàng)意。東莞廣告設(shè)計http://e-taxi.cn每個人都有自己獨特的思維，對于同一個主題設(shè)計東莞廣告可以產(chǎn)生不同的創(chuàng)意。創(chuàng)意的好壞與否與個人的生活經(jīng)歷、知識面有一定關(guān)系，這可以通過學(xué)習(xí)來提升。
創(chuàng)意來源于生活的觀察和積累，是設(shè)計師熟知的各種舊元素的新組合，但東莞廣告創(chuàng)意的好壞要看這種組合與東莞廣告主題之間是否具有關(guān)聯(lián)性，是否能引人思考，是否能發(fā)現(xiàn)實物的相似性和內(nèi)在聯(lián)系，這可以通過平時多觀察、多思考來培養(yǎng)。
世間萬物除了與同類存在許多實質(zhì)上的相似或共性之外，與不同類的事物之間，同樣存在著相似的相通構(gòu)造，找到兩個事物的交叉點是形成東莞廣告創(chuàng)意的重要前提。
之所以說創(chuàng)意來源于知識的積累，是因為知識可以使人想象豐富。廣告公司http://e-taxi.cn通過借鑒歷史文化、傳統(tǒng)藝術(shù)與民間藝術(shù)的精髓，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行再創(chuàng)造，就可以得到具有豐富內(nèi)涵的創(chuàng)意。創(chuàng)意的魅力在于變化，變化首先體現(xiàn)為創(chuàng)造，這就是一種摒棄舊事物，創(chuàng)造新事物的過程。改變舊事物固有的某些特征和性質(zhì)，在更新完善的變化過程中產(chǎn)生新的思想含義，從而體現(xiàn)出新的創(chuàng)造價值來。
實踐是對生活的感受和體驗，作為設(shè)計師，應(yīng)該從生活細(xì)節(jié)中發(fā)現(xiàn)靈感，幾乎所有的發(fā)明創(chuàng)造都是在實踐中產(chǎn)生的，從實踐經(jīng)驗得來的創(chuàng)意是很容易與受眾達(dá)成共識的。
東莞廣告設(shè)計中的創(chuàng)意并不是異想天開，也不是毫無根據(jù)的。如果沒有好的創(chuàng)意，畫面再好的東莞廣告也只能是二流作品。如果東莞廣告的基礎(chǔ)不是上乘的創(chuàng)意，它必遭失敗。究竟怎樣的創(chuàng)意才算是一個好的創(chuàng)意呢？主要應(yīng)該具備下面一些特征。
獨創(chuàng)性是東莞廣告創(chuàng)意的本質(zhì)特征，獨創(chuàng)就是想法獨特，與眾不同，能夠突破常規(guī)，從一個新的視角看待事物。獨創(chuàng)性就是東莞廣告亮點，沒有了亮點，東莞廣告就不會引起大眾的注意。
新奇就是指想法的新鮮和奇特，并且還要有新穎的表現(xiàn)手法，超出了人們的思維習(xí)慣，新奇是創(chuàng)意吸引力產(chǎn)生的根源。
簡潔的創(chuàng)意越來越受到受眾和設(shè)計師的青睞，因為這樣的東莞廣告使受眾看了以后感覺質(zhì)樸、明了，可以使受眾過目不忘，而過度復(fù)雜的東莞廣告往往會模糊受眾的視線，使受眾分不清重點。簡潔的東莞廣告不意味著簡單，而是讓人覺得清晰。東莞廣告設(shè)計公司http://e-taxi.cn東莞廣告并不是為了創(chuàng)意而創(chuàng)意，創(chuàng)意是為東莞廣告主題而服務(wù)的，必須簡潔明了，純真質(zhì)樸，只有切中主題才能使受眾印象深刻。杰出的東莞廣告既不是夸大，也不是虛飾，而是要竭盡智慧，使產(chǎn)品信息單純化、清晰化、戲劇化，使它在消費者腦海里留下深刻而難以磨滅的記憶。
創(chuàng)意應(yīng)很好地再現(xiàn)東莞廣告主題，不能使概念模糊，如果東莞廣告不能表現(xiàn)出主題，那么就算意再好，也不能吸引受眾的注意力，激發(fā)受眾的興趣，更不用說促進(jìn)信息傳達(dá)了。
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