原標(biāo)題：東莞廣告設(shè)計(jì)中文字設(shè)計(jì)的要求
東莞廣告設(shè)計(jì)文字設(shè)計(jì)是東莞廣告設(shè)計(jì)的重要組成部分，文字在東莞廣告設(shè)計(jì)中起著重要的作用。文字設(shè)計(jì)是在標(biāo)準(zhǔn)印刷字體的基礎(chǔ)上，根據(jù)所表現(xiàn)對(duì)象的內(nèi)容、特征，研究不同字體的特征、結(jié)構(gòu)、筆畫(huà)的書(shū)寫(xiě)規(guī)律，再經(jīng)過(guò)一定的裝飾、編排與組合而構(gòu)成與之相對(duì)應(yīng)的表現(xiàn)字體的過(guò)程，東莞廣告設(shè)計(jì)文字設(shè)計(jì)主要有四個(gè)方面的要求。(1)形式與內(nèi)容相統(tǒng)一
字體的形式美感和它所表達(dá)的內(nèi)容是緊密結(jié)合的。文字設(shè)計(jì)首先要從內(nèi)容出發(fā)，應(yīng)確切地體現(xiàn)內(nèi)容的含義和事物的主要特征，力求使文字形象的個(gè)性、藝術(shù)風(fēng)格與企業(yè)產(chǎn)品相一致，藝術(shù)風(fēng)格與詞義一致。結(jié)合文字內(nèi)容進(jìn)行藝術(shù)加工，使內(nèi)容與形式完美結(jié)合，同時(shí)使用現(xiàn)代設(shè)計(jì)意識(shí)和多種表現(xiàn)手法對(duì)字體進(jìn)行創(chuàng)造性的設(shè)計(jì)，生動(dòng)、概括、突出地表現(xiàn)文字內(nèi)容的精神含義，以達(dá)到形式與內(nèi)容的高度統(tǒng)一。
(2)易讀性
東莞廣告設(shè)計(jì)文字的基本屬性是易讀性，東莞廣告設(shè)計(jì)文字的設(shè)計(jì)必須遵循文字的既定規(guī)范，不可隨意增減筆畫(huà)，字體形態(tài)也不宜過(guò)于復(fù)雜。東莞廣告設(shè)計(jì)公司http://e-taxi.cn文字有其合理的基本結(jié)構(gòu)和規(guī)律，無(wú)論如何創(chuàng)新．變化，文字的字形和結(jié)構(gòu)必須力求正確，以簡(jiǎn)潔與共識(shí)為原則，使人易讀、易認(rèn)、易記。只有這樣才能更好地發(fā)揮東莞廣告設(shè)計(jì)文字設(shè)計(jì)的作用，更好、更有效地向消費(fèi)
大眾傳達(dá)商品和勞務(wù)信息，更有效地表達(dá)東莞廣告設(shè)計(jì)的主題意念。
在既有文字又有圖形的東莞廣告設(shè)計(jì)作品中，圖形在引起注意方面起著重要的作用，但文字比圖形擁有更高的記憶度，文字為65%，圖形僅為35%。因此在東莞廣告設(shè)計(jì)中，文字的作用不可忽視，在文字編排時(shí)要注意使視覺(jué)的流程更為合理，以便提高閱讀效率。設(shè)計(jì)公司http://e-taxi.cn
(3)鮮明的個(gè)性
東莞廣告設(shè)計(jì)中的文字設(shè)計(jì)要以東莞廣告設(shè)計(jì)主旨和設(shè)計(jì)意圖為依據(jù)。內(nèi)容決定形式，形式為內(nèi)容服務(wù)，文字設(shè)計(jì)要使新字體的形態(tài)、心理效應(yīng)與東莞廣告設(shè)計(jì)中要傳達(dá)出的企業(yè)理念和產(chǎn)品特征相一致，與其風(fēng)格特征相吻合，使文字設(shè)計(jì)的內(nèi)涵與形式達(dá)到高度的統(tǒng)一。這樣才能充分發(fā)揮出文字感染力的最大功能。根據(jù)文字的字體的特征和使用類(lèi)型，可分以下幾種。東莞廣告設(shè)計(jì)http://e-taxi.cn
1)端莊典雅：古羅馬體、仿宋體等字體優(yōu)美清新，格調(diào)高雅，常用于表現(xiàn)女用化妝品、女用飾品等東莞廣告設(shè)計(jì)主題，能較好地體現(xiàn)女性的柔美秀氣。
2)粗獷豪放：無(wú)飾線體、黑體等字體造型富于力度，具有重量感，給人以剛勁堅(jiān)韌的現(xiàn)代感。常用于表現(xiàn)金屬制品，如家用電器、電子產(chǎn)品等東莞廣告設(shè)計(jì)主題。
3)瀟灑飄逸：意大利斜體、行書(shū)等字體圓潤(rùn)流暢，有鮮明的節(jié)奏韻律感，常用于表現(xiàn)工藝飾品、旅游產(chǎn)品等東莞廣告設(shè)計(jì)主題。
4)蒼勁古樸：草體、隸書(shū)等字體古樸蒼勁，能產(chǎn)生一種復(fù)古懷舊的感覺(jué)。
5)新穎奇特：設(shè)計(jì)造型奇妙，個(gè)性突出，給人以一種強(qiáng)烈的獨(dú)特印象和感受，這種字體常用于創(chuàng)新或流行產(chǎn)品的東莞廣告設(shè)計(jì)主題，冰淇淋東莞廣告設(shè)計(jì)中的文字設(shè)計(jì)，將文字與產(chǎn)品性質(zhì)特征相聯(lián)系，制作成流體狀的冰淇淋文字，豐富了畫(huà)面的圖形元素。
(4)藝術(shù)性
東莞廣告設(shè)計(jì)中的文字應(yīng)以其藝術(shù)特色吸引和感染廣大消費(fèi)者，從而實(shí)現(xiàn)其信息傳達(dá)的功能。東莞廣告設(shè)計(jì)文字應(yīng)給人以一種美感，整齊統(tǒng)一，均勻穩(wěn)定，要注意字體的時(shí)代性和藝術(shù)性，以達(dá)到整體的美觀協(xié)調(diào)。美觀協(xié)調(diào)的字體能給人們帶來(lái)審美的愉悅感，有利于充分發(fā)揮字體的視覺(jué)傳達(dá)功能，并使東莞廣告設(shè)計(jì)更富成效。廣告設(shè)計(jì)公司http://e-taxi.cn
在東莞廣告設(shè)計(jì)文字的設(shè)計(jì)方面可賦予文字相關(guān)的形象特征或?yàn)槠溥M(jìn)行裝飾特征，以使其具有形象性和裝飾性，但在調(diào)整中的變化要自然適度，特別是手寫(xiě)體、美術(shù)體等，切忌過(guò)分夸張，避免太草、太花的現(xiàn)象。良好的文字設(shè)計(jì)組合應(yīng)具備較好的感染力，能使消費(fèi)者看后產(chǎn)生共鳴并感到愉快，反之則會(huì)被消費(fèi)者排斥，產(chǎn)生相反的效果。
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