原標(biāo)題：東莞廣告設(shè)計的文字字體設(shè)計分類
在東莞廣告設(shè)計中使用的要素有很多，其中文字要素的主要作用是傳達(dá)東莞廣告設(shè)計信息、闡述商品信息、塑造企業(yè)形象以及限定畫面的內(nèi)涵等，它在東莞廣告設(shè)計中包括標(biāo)題、正文、東莞廣告設(shè)計語、產(chǎn)品名稱、公司和通信文字等。在這一小節(jié)將學(xué)習(xí)文字設(shè)計在東莞廣告設(shè)計中的應(yīng)用。
文字設(shè)計看似簡單，其實包含著極為豐富的學(xué)問。傳統(tǒng)書法理論有“書如其人”的說法，意思就是說書法可以表現(xiàn)書寫者的性格和情趣。不同的字體傳達(dá)不同的情感，適合表達(dá)不同的內(nèi)容和經(jīng)營理念，這是與文字本身的外形特征和筆畫特征分不開的。從文字設(shè)計的分類來說，文字一般可以分為語言文字、數(shù)字和符號三種。
(1)語言文字
在東莞廣告設(shè)計的制作過程中，常常會運(yùn)用大量的語言文字，從東莞廣告設(shè)計標(biāo)題＼東莞廣告設(shè)計語到東莞廣告設(shè)計文案等。在印刷時，活版字從大到小以“號”區(qū)分，由初號到七號逐級變化。在東莞廣告設(shè)計和制作中如果直接用印刷字體來印刷字體，會給制作帶來許多便利。
在我國主要使用的語言文字是漢字和拉丁文字。
1)漢字
漢字在印刷過程中的字體主要有宋體、仿宋體、黑體和楷體等。
宋體的特點(diǎn)是字形方正規(guī)整，筆畫橫細(xì)豎粗，其比例為1:4，即橫1豎4，橫的邊及橫豎轉(zhuǎn)角處都講究鈍角的裝飾變化。宋體的風(fēng)格是方中有圓，剛?cè)嵯嚅g，莊重典雅。設(shè)計公司http://e-taxi.cn宋體是應(yīng)用最廣泛的漢字印刷字體，另外在出版行業(yè)中還大量應(yīng)用等線體等字體，依據(jù)字面的黑度可分為特粗宋、大標(biāo)宋、小標(biāo)宋和書宋等。
仿宋體的特點(diǎn)是筆畫細(xì)勁，字體勻稱娟秀，常用于東莞廣告設(shè)計中的說明文和小標(biāo)題等。
黑體的特點(diǎn)是字形方正，起筆與收筆均為方形，所有筆畫粗細(xì)大致相等，轉(zhuǎn)角處一般不留鈍角。黑體字的筆畫變化少，既單純又統(tǒng)一，黑白對比強(qiáng)烈，渾厚穩(wěn)健，莊重醒目，并富于現(xiàn)代感，書寫也較為方便。黑體字有特粗黑、大黑、中黑等，在東莞廣告設(shè)計中常用于引人注目的標(biāo)題、大幅的標(biāo)語等。
楷體的特點(diǎn)是字形規(guī)整，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，筆畫清晰，認(rèn)讀性高，多用于東莞廣告設(shè)計中的說明文。
除了適合印刷的印刷體外，還有美術(shù)體和書法體。美術(shù)體適合用于東莞廣告設(shè)計展示而不適合排印正文，主要包括圓體、綜藝體、琥珀體、彩云體、小姚體和長黑體等。而書法體強(qiáng)調(diào)筆畫的自由和隨意，適合于情感的流露，包括隸體、新魏體、行楷體、東莞廣告設(shè)計字體。海報體和新潮體等。
東莞廣告設(shè)計雜志中的標(biāo)題應(yīng)用有如下幾種。
眉標(biāo)：眉標(biāo)是標(biāo)明這一頁是屬于哪一章或哪一部的提領(lǐng)標(biāo)示，如果眉標(biāo)清楚，可以輕松找到需要的資訊。
大標(biāo)題：包括表述事實的大標(biāo)題、提出觀點(diǎn)的大標(biāo)題和既表述事實又表明觀點(diǎn)的大標(biāo)題，根據(jù)不同的內(nèi)容需要，大標(biāo)題內(nèi)容也有所不同。
副標(biāo)題：副標(biāo)題位于主題之后，是主標(biāo)題的輔助性標(biāo)題，主要用于對主題做補(bǔ)充和解釋。
正文：用于對具體事物的介紹，是整個版面的重點(diǎn)文字資訊，簡易明了地介紹了商品的特征，從大標(biāo)題到商品名稱，所有文字的大小是以正文為基準(zhǔn)來決定的，標(biāo)題與導(dǎo)讀比正文大些。
下面我們來了解文字組合中的幾個概念。
跳躍率：相對于文本文字的大小，小標(biāo)題、中標(biāo)題、大標(biāo)題的字體應(yīng)循序加大，可使頁面變得活潑，文本至大標(biāo)題的文字大小差別被稱為跳躍率。
沉穩(wěn)的明體字與理智的黑體字：黑體字的粗細(xì)不論是豎線還是橫線都相同，只有橫線較細(xì)的稱為明體，明體橫線的右端有稱為“鱗”的三角形，殘留以毛筆手寫的收筆，這個仿佛手寫的收筆產(chǎn)生了溫和的自然之美。黑體字能給人一種一絲不茍的理智印象。
齊頭齊尾式：將文字齊頭齊尾進(jìn)行排列，形成如同一個四角形的方框一般，稱為齊頭齊尾式。這是組合文字的基本形式，表現(xiàn)出具整合性的踏實印象。
居中式：在頁面中心設(shè)置一條虛線，以這條虛線為中心使每一行文字居中，中線左右兩邊的文字長度均一致，稱為居中式，這種形式所表現(xiàn)的是高格調(diào)的印象。
齊頭式和齊尾式：讓文末或者文首參差不齊，使得行與行間如同流水波動一般，稱為齊頭式或齊尾式，它表現(xiàn)出自由的風(fēng)格。東莞廣告設(shè)計公司http://e-taxi.cn
2)拉丁文字
拉丁文字的印刷體種類很多，依據(jù)各種字體產(chǎn)生的時代和風(fēng)格特征，將具有代表性的字體分為七類：古羅馬體、現(xiàn)代羅馬體、埃及體、無飾線體、歌德體、草書體和裝飾體。東莞廣告設(shè)計http://e-taxi.cn
古羅馬體的特點(diǎn)是字形以正方形為基準(zhǔn)，圓形軸線傾斜，字母筆畫寬窄比例適當(dāng)，字腳飾線帶有裝飾性的弧度，造型工整勻稱，典雅秀麗，具有很強(qiáng)的裝飾效果和易讀性。它優(yōu)美、和諧的風(fēng)格適合用于有悠久歷史的商品宣傳。主要包含字體有Garanond、Caslon、Goudy Old Style等。
現(xiàn)代羅馬體的特點(diǎn)是字腳飾線直而長，增加了字母的連貫性。筆畫粗細(xì)對比強(qiáng)烈，比例為1：6。圓形字母軸線垂直，這類字體字形優(yōu)美，工整精致，樸素大方，多用于東莞廣告設(shè)計的標(biāo)題導(dǎo)語，但因筆畫粗細(xì)反差較大，不適合排印正文及用于戶外東莞廣告設(shè)計和公共標(biāo)志等。
埃及體的特點(diǎn)是筆畫粗細(xì)差別小，飾線呈矩形，故又稱為飾線體。埃及字形莊重醒目，主要用于平面東莞廣告設(shè)計中的標(biāo)題導(dǎo)語，主要包括American，Tyewriter,Clarendon,Egyptian505,Geometric Slabserif等，無飾線體的特點(diǎn)是簡潔規(guī)整，與漢字的黑體字相似，清晰醒目，美觀大方，具有很強(qiáng)的視覺沖擊力，信息傳遞效果最佳。廣告設(shè)計公司http://e-taxi.cn無飾線體不僅醒目，而且最容易書寫，易于制作，是一種很有實用價值的字體。常用于路牌東莞廣告設(shè)計、交通標(biāo)志和其他戶外東莞廣告設(shè)計形式。其字體類型包括Helvetica，F(xiàn)utura，GiuSans，F(xiàn)ranklin，U nirers，Optima等。
草體的特點(diǎn)是結(jié)構(gòu)簡潔明快，筆畫粗細(xì)變化自然，字形優(yōu)美流暢，瀟灑飄逸，這類字體也稱“草體”。但風(fēng)格與前者迥然不同，前者注重典雅浪漫，后者追求活潑自然。字體包括LetrasetAlexei Coppesplate, CommercialScript等。
(2)數(shù)字和符號
除了以上所說的語言文字外，在東莞廣告設(shè)計中還會出現(xiàn)數(shù)字和符號文字，其文字造型和大小根據(jù)所設(shè)置的文字不同而變化，并達(dá)成統(tǒng)一。
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