國際互聯(lián)網(wǎng)即“Internet”,是指全球最大的、開放的、由眾多網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)而成的計算機網(wǎng)絡(luò)以及這個網(wǎng)絡(luò)所包含的巨大的國際性信息資源?;ヂ?lián)網(wǎng)是現(xiàn)代電腦技術(shù)、通訊技術(shù)的硬件和軟件一體化的產(chǎn)物,代表了現(xiàn)代傳播科技的最高水平?;ヂ?lián)網(wǎng)這種全新的科技媒介,具有與傳統(tǒng)的大眾媒介和其他電子媒體不同的傳播特征,主要表現(xiàn)在下述幾個方面:
(1) 廣告設(shè)計范圍廣泛
互聯(lián)網(wǎng)實際上是一個由無數(shù)的局域網(wǎng)(如政府網(wǎng)、企業(yè)網(wǎng)、機構(gòu)網(wǎng)、公眾網(wǎng)等)聯(lián)結(jié)起來的全球性信息傳輸網(wǎng)絡(luò),所以被稱為“無邊界的媒介”。
(2) 廣告設(shè)計超越時空
互聯(lián)網(wǎng)的傳播溝通是在電子空間進(jìn)行的,能夠突破現(xiàn)實時空的許多客觀的限制和障礙,真正全天候地開放和運轉(zhuǎn),實現(xiàn)超越時空的無障礙異地通訊。
(3) 廣告設(shè)計高度開放
互聯(lián)網(wǎng)是一個高度開放的系統(tǒng),在這個電子空間中,沒有紅燈,不設(shè)障礙,不分國界,不分種族。任何人都可以利用這個網(wǎng)絡(luò)平臺平等地獲取信息和傳遞信息。
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(4) 廣告設(shè)計互動性強
互聯(lián)網(wǎng)融合了大眾傳播和人際傳播的優(yōu)勢,實現(xiàn)了大范圍、遠(yuǎn)足巨離的雙向互動。
(5) 廣告設(shè)計個性化
在現(xiàn)今的互聯(lián)網(wǎng)上,信息內(nèi)容的制作、媒體的運用、傳播和接收信息的方式、信息的消費行為等-都因為市場化而具有鮮明的個性,這樣就符合信息消費個性化的時代潮流,使人際傳播在高科技的互聯(lián)網(wǎng)上重放光彩。
(6) 廣告設(shè)計多媒體、超文本
集大成的媒體綜合體互聯(lián)網(wǎng)可以使文字、數(shù)據(jù)、聲音、圖像等媒體單獨存在,也可以通過信息均轉(zhuǎn)化為計算機語言進(jìn)行傳遞,不同形式的信息可以在同一個網(wǎng)上同時傳送,使互聯(lián)網(wǎng)綜合了報紙、書籍、雜志、廣播、電視、電話、傳真等的特征和優(yōu)勢,成為典型的集大成的媒體綜合體。
(7) 廣告設(shè)計低成本
互聯(lián)網(wǎng)擁有很多媒體的優(yōu)勢,但是擁有這樣一個強勢媒介需要的成本卻是比較便宜的?;ヂ?lián)網(wǎng)具有傳統(tǒng)的大眾媒介和其他電子媒體不同的傳播特征。如今,網(wǎng)上
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