原標(biāo)題：東莞廣告設(shè)計(jì)定位理論的發(fā)展共經(jīng)歷的四大階段
(1) USP階段
東莞廣告設(shè)計(jì)應(yīng)有“獨(dú)具特點(diǎn)”的銷(xiāo)售說(shuō)辭。但是由于營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代逐步主導(dǎo)產(chǎn)品時(shí)代，確立“獨(dú)具特點(diǎn)”的銷(xiāo)售說(shuō)辭就變得日益困難了。但是USP理論的基本思想被隨后的東莞廣告設(shè)計(jì)思潮所汲取，直到今天，許多東莞廣告設(shè)計(jì)人仍然在各種廣告設(shè)計(jì)活動(dòng)中采用這一理論。
(2)形象東莞廣告設(shè)計(jì)階段
20世紀(jì)50年代后期，西方經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家的生產(chǎn)得到迅速發(fā)展，消費(fèi)者能力大幅提高，新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，同類(lèi)產(chǎn)品在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。許多東莞廣告設(shè)計(jì)人通過(guò)各種東莞廣告設(shè)計(jì)宣傳和促銷(xiāo)手段去影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為。在這個(gè)階段，涌現(xiàn)出一大批著名的東莞廣告設(shè)計(jì)人，其東莞廣告設(shè)計(jì)思想基本上都是以樹(shù)立品牌形象為核心，在客觀的東莞廣告設(shè)計(jì)實(shí)踐上，推動(dòng)了企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的進(jìn)一步發(fā)展。廣告設(shè)計(jì)：http://e-taxi.cn
(3)東莞廣告設(shè)計(jì)定位階段
在20世紀(jì)70年代進(jìn)入了全新的廣告設(shè)計(jì)發(fā)展階段，時(shí)至今日，東莞廣告設(shè)計(jì)定位仍然是現(xiàn)代東莞廣告設(shè)計(jì)學(xué)必修的課程。其理論的核心是使商品在消費(fèi)者心目中確立一個(gè)位置。在定位時(shí)代，去發(fā)現(xiàn)或者發(fā)明一些產(chǎn)品及技術(shù)是不夠的，甚至是不需要的，然而，你一定要把進(jìn)入潛在客戶(hù)的心智作為首要目的。
(4)系統(tǒng)形象廣告設(shè)計(jì)定位
進(jìn)入20世紀(jì)90年代進(jìn)后，全球化經(jīng)濟(jì)概念日益突出，世界經(jīng)濟(jì)逐漸全球化。企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)從局部的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、信息競(jìng)爭(zhēng)、意識(shí)競(jìng)爭(zhēng)等發(fā)展到整體性企業(yè)形象競(jìng)爭(zhēng)，原來(lái)的東莞廣告設(shè)計(jì)定位思想也逐步發(fā)展為系統(tǒng)的形象東莞廣告設(shè)計(jì)定位。這種東莞廣告設(shè)計(jì)思想的轉(zhuǎn)變改變了產(chǎn)品形象和企業(yè)形象定位的局部性和主觀性，也改變了20世紀(jì)80年代東莞廣告設(shè)計(jì)定位的不統(tǒng)一性、零散性、隨機(jī)性，更多地從系統(tǒng)性、本質(zhì)性的角度去為東莞廣告設(shè)計(jì)定位。東莞廣告設(shè)計(jì)：http://e-taxi.cn
市場(chǎng)四部
