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原標(biāo)題：設(shè)計(jì)標(biāo)志如何做到有吸引力？

視頻內(nèi)容被剪輯成不同版本，在路虎設(shè)計(jì)標(biāo)志的營銷渠道上發(fā)布，讓粉絲們深度參與其中，同時(shí)提升路虎品牌的實(shí)力?！啊洞┰紧敳饭衬凡粌H是一部紀(jì)錄片，還是一個(gè)真實(shí)的事件，也是電視廣告、平面廣告，同時(shí)提供了實(shí)時(shí)公關(guān)和社交內(nèi)容?！睓C(jī)構(gòu)全球戰(zhàn)略總監(jiān)告訴我們。這些內(nèi)容在社交渠道上泛傳播。路虎擁有三個(gè)主要群體:粉絲、潛在客戶和車主。這些設(shè)計(jì)標(biāo)志活動(dòng)達(dá)到了三重效果:粉絲們被車輛的畫面吸引，澘在客戶們被超群的科技所折服，而車主們則為路虎大家庭感到自豪。

設(shè)計(jì)標(biāo)志如何做到有吸引力？

更多體驗(yàn)，更多駕駛。

1.“穿越魯卜哈利沙漠”這樣大規(guī)模的營銷活動(dòng)是更具針對(duì)性的產(chǎn)品演示，讓消費(fèi)者設(shè)計(jì)標(biāo)志能夠感受到駕駛路虎的真實(shí)感受。路虎設(shè)計(jì)了三個(gè)層次的實(shí)時(shí)體驗(yàn)，每個(gè)層次都有特定的商業(yè)目標(biāo)。第一個(gè)層次的體驗(yàn)位于市中心，路虎使用τ errapod設(shè)備設(shè)置了越野路線(由便攜式斜坡和模擬極端越野條件的橫軸斜坡組成)，然后利用十分鐘的小型試駕來提高城市地區(qū)的消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知。

設(shè)計(jì)標(biāo)志

2.第二個(gè)層次是路虎體驗(yàn)中心，設(shè)計(jì)標(biāo)志旨在教會(huì)人們?nèi)绾卧诰哂刑魬?zhàn)性的地形上駕駛車輛，如陡坡和深水洼?！绑w驗(yàn)中心可以用作培養(yǎng)忠誠度或征服客戶的工具。”卡梅隆說。設(shè)計(jì)標(biāo)志有興趣(但尚未100%確定購買)的參觀者將獲得一張?jiān)囻{券，可以在體驗(yàn)中心真實(shí)的越野環(huán)境中進(jìn)行試駕。在英國，每個(gè)新客車主在收到他們的SUV后不久都會(huì)收到這樣的邀請(qǐng)?？仿「嬖V我們:“背后的原因是，從技術(shù)層面，大多數(shù)人都不知道他們購買到的是怎樣的產(chǎn)品，因此我們不斷向人們展示不同的用途，設(shè)計(jì)標(biāo)志讓他們變成品牌的擁護(hù)者?！?br />
3.設(shè)計(jì)標(biāo)志最頂層的體驗(yàn)被稱為“全球探險(xiǎn)計(jì)劃”，面向路虎有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的忠實(shí)粉絲。他們支付超過10，000英鎊的費(fèi)用，在向?qū)У闹敢?，跟隨攬勝或路虎的車隊(duì)穿越自然美景，如坦桑尼亞的塞倫蓋蒂國家公園。參與者們還可進(jìn)入通常不對(duì)公眾開放的區(qū)域。在這里，設(shè)計(jì)標(biāo)志實(shí)際的體驗(yàn)對(duì)于傳達(dá)一貫以來的產(chǎn)品創(chuàng)新和無形的品牌價(jià)值至關(guān)重要

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路虎的設(shè)計(jì)標(biāo)志體驗(yàn)式投資(占全球營銷預(yù)算的20%)通過為人們提供與眾不同的體驗(yàn)，讓他們能在各自的網(wǎng)絡(luò)中分享，在社交對(duì)話中扮演著重要角色。這不僅帶來了一個(gè)有效的信息流，粉絲們自發(fā)捕捉車輛和地形的信息與其余粉絲分享，也將體驗(yàn)置于營銷傳播的中心，并為設(shè)計(jì)標(biāo)志品牌廣告的其余部分提供支持。在這個(gè)案例中，創(chuàng)新被用于增強(qiáng)消費(fèi)者與品牌的互動(dòng)，通過難忘的體驗(yàn)來提升品牌的親和力。