原標題：廣告公司效果評估方法
廣告投放前期：1．目標群體、產(chǎn)品定位；2．市場趨勢、市場環(huán)境、競爭狀況；3．媒體目標、媒體選擇。
從廣告宣傳的目標市場中請8～12人做特定廣告題目的討論，通過討論結(jié)果分析廣告表達意圖是否與被調(diào)查者的理解一致。
根據(jù)廣告公司目標設(shè)計問卷，由被調(diào)查者根據(jù)自己所看到或聽到的廣告進行答卷，通過整理被調(diào)查者的答案確定最佳的廣告宣傳形式。
把要測定的廣告放在兩個或兩個以上的廣告中，讓被調(diào)查者通過比較多個作品，從中選出效果最佳的廣告。
廣告公司的廣告投放過程：1．廣告的知名度、回憶度、理解度、接受度、美譽度；2．品牌的知名度、美譽度、忠誠度；3．廣告目標群體的特征。
先選定試驗地區(qū)刊播廣告，同時觀察試驗地區(qū)與尚未推出廣告的地區(qū)的媒介受眾的反映情況，以評估廣告效果。
一般通過發(fā)放不記名調(diào)查問卷的方式，要求被調(diào)查者提供個人基本信息，根據(jù)問卷調(diào)研結(jié)果掌握目標群體的特征等信息。
廣告公司的廣告投放后期： e-taxi.cn1．廣告效果預設(shè)廣告目標的差異；2．市場占有率、銷售變動情況。
請被調(diào)查者對已刊播過的廣告的重要方面進行打分，各項得分之和就是該廣告的實際效果，雪林評估法是根據(jù)節(jié)目分析法的原理進行廣告心理效果評估的一種方法。該方法又分為節(jié)目效果評估法、廣告效果評估法和基本電視廣告評估3種。
市場四部
