原標(biāo)題：廣告公司在選擇廣告時應(yīng)考慮的因素
目標(biāo)市場的媒介習(xí)慣: 不同受眾通常會接觸不同的媒介。有針對性地選擇廣告對象所易于接受的媒介，是增強廣告促銷效果的有效方法之一
產(chǎn)品/服務(wù): 根據(jù)客戶所推銷產(chǎn)品或服務(wù)的性質(zhì)與特征而定。因為各類媒介在展示、解釋、可信度、注意力與吸引力等各方面具有不同的特點。對于工業(yè)品與消費品、技術(shù)性能較高的復(fù)雜產(chǎn)品與較普通的產(chǎn)品，應(yīng)采選擇不同的媒介進行廣告公司宣傳。
廣告內(nèi)容: 如果廣告內(nèi)容是宣傳明日的銷售活動，則報紙、電視、廣播媒介最及時；如果廣告信息中會有大量的技術(shù)資料，則宜登載在專業(yè)雜志或郵寄廣告媒介上。
廣告公司傳播范圍: 所選媒介所能觸及的影響范圍與客戶、所要求的信息傳播范圍應(yīng)當(dāng)一致。如果客戶產(chǎn)品將在全國范圍內(nèi)銷售，則適宜在全國性的報紙、電視臺、和廣播電臺做廣告；如果產(chǎn)品只在某一地區(qū)或城市銷售，則可以選擇地方性報紙、電臺等媒介. e-taxi.cn
媒介成本: 不同媒介所需成本也是選擇廣告媒介的依據(jù)因素之一。依據(jù)各類媒介成本選擇廣告媒介時，最重要的不是比較絕對成本數(shù)字的差異，而是考量媒介成本與廣告接收者之間的相對關(guān)系，即千人成本。比較千人成本，考慮媒介的傳播速度、傳播范圍和記憶率等因素之后擇優(yōu)確定廣告媒介，可以收到較好的效果。
市場四部
