原標(biāo)題：Sovereign公司形象重新設(shè)計(jì)

    第一階段如何準(zhǔn)備前期工作,(1)定義:Sovereign是英國一些房屋協(xié)會(huì)的上級(jí)機(jī)構(gòu)，并且就其本身而言，隨著時(shí)間的推移也收購了一些同類公司和品牌。TheTeam工作室的任務(wù)是創(chuàng)建一個(gè)新的視覺識(shí)別系統(tǒng)，以便把Sovereign所有不同的業(yè)務(wù)部門統(tǒng)一到整體理念中。TheTeam工作室接到的設(shè)計(jì)任務(wù)書要求設(shè)計(jì)人員使用Sovereign的名稱創(chuàng)造一個(gè)強(qiáng)大的品牌標(biāo)識(shí)。這便需要明確定義子品牌的種類，并對(duì)其核心有一個(gè)獨(dú)特的見解，以幫助這些協(xié)會(huì)從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出。(2) 標(biāo)志設(shè)計(jì)調(diào)研: The Team工作室進(jìn)行調(diào)查研究，找出了Sovereign與其他房屋協(xié)會(huì)的不同之處。這項(xiàng)調(diào)研包括與客戶面談和討論，以及與已收購的地區(qū)協(xié)會(huì)會(huì)談，了解他們對(duì)這一品牌的價(jià)值和視覺形象的認(rèn)識(shí)。同時(shí)，通過分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，更好地了解房屋協(xié)會(huì)的工作環(huán)境。研究表明，許多人認(rèn)為Sovereign的作用是平衡現(xiàn)有客戶的需要，同時(shí)規(guī)劃和發(fā)展未來的客戶，這也是其最大的特點(diǎn)。為了表達(dá)連續(xù)性和增長(zhǎng)性的概念，需要進(jìn)行一個(gè)基于網(wǎng)絡(luò)的形象和圖標(biāo)調(diào)查，以便使所有品牌標(biāo)識(shí)概念具有視覺沖擊力。
    第二階段如何構(gòu)思與創(chuàng)意標(biāo)志設(shè)計(jì),設(shè)計(jì)小組的初步構(gòu)思中包含了“為今天以及明天規(guī)劃”的中心概念。該小組希望創(chuàng)建一個(gè)作為該集團(tuán)以及其所有子品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的形態(tài)或表情。初期草圖希望創(chuàng)造出一個(gè)抽象形態(tài)，以代表連續(xù)性和增長(zhǎng)性的核心理念，并可以被用來在印刷材料上制作出更大的圖形，以支持標(biāo)志設(shè)計(jì)和品牌概念。發(fā)展中的初步構(gòu)思都帶有強(qiáng)烈的感受，并顯示出錯(cuò)綜復(fù)雜的狀態(tài)，從而構(gòu)成了不同的部分或側(cè)面。這有助于反映出客戶業(yè)務(wù)中的不同元素和領(lǐng)域。
    第三階段如何表現(xiàn)圖形創(chuàng)意標(biāo)志設(shè)計(jì),在圖形表現(xiàn)階段，設(shè)計(jì)師根據(jù)構(gòu)思與創(chuàng)意階段確定的方向，使不同的效果處理方案得到了發(fā)展和測(cè)試。在大量的方案中選出了三個(gè)設(shè)計(jì)方案，用于提案的備選設(shè)計(jì)方案。第一個(gè)方案是使用麥比烏斯帶（Mobius strip，一種外觀只有一個(gè)面和一個(gè)邊界的曲面結(jié)構(gòu)），它以三維的形式提供一種動(dòng)態(tài)的、立體的和真實(shí)的視覺感受。這個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的造型有許多可以編排的方式，但是運(yùn)用更多的角形可以增添活力和動(dòng)感。第二個(gè)方案是從雙面的陰陽平衡演化出來的不斷運(yùn)動(dòng)且相互交織的形式。第三個(gè)方案結(jié)合兩個(gè)相互依存的形狀，將形成連續(xù)性和力量感。將這些創(chuàng)意在展示板上提交給客戶，以方便逐項(xiàng)進(jìn)行討論。
    第四階段如何精細(xì)設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì),對(duì)被選定的設(shè)計(jì)方案進(jìn)行不同的處理，以提煉和完善設(shè)計(jì)。標(biāo)志設(shè)計(jì)來源于麥比烏斯帶，這是一個(gè)無限循環(huán)的形狀，當(dāng)目光跟隨其輪廓運(yùn)動(dòng)時(shí)，最終仍舊返回原點(diǎn)。這反映了一種潛在的關(guān)系，即解決現(xiàn)有計(jì)劃內(nèi)客戶不斷變化的需求以及依靠不斷發(fā)展以滿足未來的客戶這兩者之間的關(guān)系。立體的輪廓造型給人以有力和穩(wěn)定的感覺，流動(dòng)的三角形和具有動(dòng)感的半透明色表達(dá)出一種充滿活力且面向未來的精神，橙黃色也進(jìn)一步加強(qiáng)了效果。一種簡(jiǎn)單而有力的標(biāo)準(zhǔn)字體與標(biāo)志設(shè)計(jì)符號(hào)相輔相成，使兩個(gè)元素之間產(chǎn)生了強(qiáng)烈而平衡的關(guān)系。小寫字母創(chuàng)造出一種專業(yè)、精煉的外觀感受。
    第五階段如何延展運(yùn)用標(biāo)志設(shè)計(jì),圍繞Sovereign的品牌和子品牌推出最終的設(shè)計(jì)，包括各種印刷資料，如在信箋、員工卡、報(bào)告封面、宣傳冊(cè)、通訊簡(jiǎn)報(bào)，以及車體和服裝上的延展應(yīng)用。該標(biāo)志設(shè)計(jì)也被用于其企業(yè)的指示牌上，以及Sovereign開發(fā)土地和建造新房的建筑工地。了解更多標(biāo)志設(shè)計(jì)登陸：http://e-taxi.cn
    第六階段總結(jié),學(xué)習(xí)和總結(jié)貫穿于整個(gè)設(shè)計(jì)進(jìn)程中。精選過程使設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)清楚地認(rèn)識(shí)到什么解決方案能與客戶產(chǎn)生共鳴，而接下來實(shí)施階段的反饋將說明哪些方面深受顧客歡迎。