原標題：具有多維動態(tài)觀念的標志設(shè)計

    在這個信息過剩的社會環(huán)境中，任何能吸引注意力的東西都成為了一種商品、一種資源、一種人們競相追逐的目標。隨著物質(zhì)生活條件的不斷改善，人們對精神消費的追求將上升到更為重要的地位，經(jīng)濟也開始出現(xiàn)非物質(zhì)化傾向。網(wǎng)絡(luò)媒體的快速普及，宣告著標志設(shè)計無聲時代的結(jié)束與感性綜合主義審美的復興，使能觸動人類全部感官的全面標志設(shè)計實現(xiàn)成為可能。當前，顧客滿意與否成為企業(yè)發(fā)展所要解決的核心問題，以往以企業(yè)發(fā)展和企業(yè)自身形象塑造的CI理論逐漸不再適應(yīng)當下的競爭環(huán)境，以“顧客中心論”為出發(fā)點和戰(zhàn)略重點的CS理論應(yīng)運而生。在這樣的時代背景下，設(shè)計師應(yīng)總結(jié)出一系列更具創(chuàng)造力．更符合當代受眾審美需求的，更能有效地吸引受眾注意力的標志設(shè)計方法，探索標志設(shè)計在信息時代下數(shù)字化、系統(tǒng)化、多元化的發(fā)展趨向。
    網(wǎng)絡(luò)媒體的普及改變了標志設(shè)計的應(yīng)用媒介，其獨特的優(yōu)勢大大擴展了標志設(shè)計的創(chuàng)作空間。傳統(tǒng)的標志設(shè)計隸屬于平面設(shè)計的范疇，整個創(chuàng)意過程是用簡練的圖形表達豐富內(nèi)涵，凝聚企業(yè)所要傳達的思想，其創(chuàng)作往往被限定在二維空間中。
    數(shù)碼技術(shù)、多媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)三者的革新和發(fā)展改變了設(shè)計師傳統(tǒng)的工作方式，解放了以往媒介對設(shè)計形式產(chǎn)生的束縛。由電腦創(chuàng)作出的圖形表現(xiàn)出的動感、漸變、疊加等多維的空間效果打破了人們印象中停留在幾何圖形、肌理效果等視覺形象的傳統(tǒng)表現(xiàn)方式，為設(shè)計注入了新鮮血液，為設(shè)計師的思維開啟了想象的大門。極大地豐富了標志設(shè)計的表現(xiàn)手段和表現(xiàn)范圍，標志設(shè)計的形式和風格也朝著多元化的方向發(fā)展。
    在新的網(wǎng)絡(luò)媒介的流通中，以往在紙媒介上出現(xiàn)的平面化的、靜止的標志設(shè)計形態(tài)，已經(jīng)不能再像從前那樣有效地吸引消費者的目光。如何使標志設(shè)計的形象在互聯(lián)網(wǎng)的海量信息里脫穎而出，產(chǎn)生強大的吸引力．成為設(shè)計師考慮的重要問題。設(shè)計師逐漸意識到在這個無限擴展的新媒體環(huán)境中，標志設(shè)計需要更強的形象感才能脫穎而出，標志設(shè)計的內(nèi)涵與外延正在發(fā)生潛移默化的轉(zhuǎn)變。
    標志設(shè)計形態(tài)的多維空間擴展,網(wǎng)絡(luò)媒體將傳統(tǒng)的、相互分離的各種信息（如語言、文字、聲音、圖形、影像等）有機地融合在一起，帶給受眾以全方位的、“立體”的綜合體驗：在新時代，對于我們曾經(jīng)固守的傳統(tǒng)標志設(shè)計的設(shè)計觀念，應(yīng)該結(jié)合時代背景客觀地對待，力求為標志設(shè)計提供更廣闊的發(fā)展空間。未來的標志設(shè)計是綜合性的，其新穎、獨特的多維設(shè)計形式，不但個性鮮明，更重要的是它所引導的是一種創(chuàng)新思維模式和探索精神。這種對未知世界的認知態(tài)度正表明了現(xiàn)代人的生活理念和價值趨向。
    對于設(shè)計師而言，利用、開發(fā)和整合多種類的媒介載體，讓消費者得到更全方位的品牌、產(chǎn)品的感覺體驗，也是不可逆轉(zhuǎn)的設(shè)計趨勢。
    標志設(shè)計表現(xiàn)的動態(tài)化延伸,動態(tài)圖形能吸引受眾主動去關(guān)注它，而靜態(tài)圖形則只能讓受眾被動接受。動態(tài)的網(wǎng)絡(luò)媒體在傳播空間上不受空間、時間限制，標志設(shè)計開始打破靜止圖象的傳統(tǒng)。標志設(shè)計動態(tài)表現(xiàn)與動畫是有區(qū)別的，動畫是利用人們眼睛的視覺殘留的生理特性，通過拍攝在電影膠片上的一格又一格的不動的、但又是逐漸變化著的畫面，以每秒鐘跳動24格的速度連續(xù)放映，產(chǎn)生運動感。東莞標志設(shè)計的動態(tài)呈現(xiàn)，則是運用各種手法，將標志設(shè)計中最主要、最根本的圖像要素加以變化、重復，進而起到深化標志設(shè)計形象本質(zhì)特征的作用。
    動態(tài)化的形象處理手段大大提高了標志設(shè)計的延展性、適用性。在激烈的市場競爭中，標志設(shè)計的形象不會總是單獨出現(xiàn)，它需要與特定的使用環(huán)境、產(chǎn)品宣傳的特點相協(xié)調(diào)，適應(yīng)電視屏幕、霓虹燈、建筑物、交通工具、各種印刷品等不同傳播載體的要求。標志設(shè)計形態(tài)上的靈活與多變，使其視覺形象的感染力更強，更容易給人新鮮感和豐富的聯(lián)想空間，在瞬間即可給人留下深刻的印象。
    標志設(shè)計傳達的媒體互動,第四媒體——互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展改變了標志設(shè)計的應(yīng)用媒介，其獨特的優(yōu)勢大大拓展了標志設(shè)計的創(chuàng)作空間。說到“動”，它不僅存在于單方面標志設(shè)計形象的動態(tài)變化中，“互動”作為網(wǎng)絡(luò)媒體的本質(zhì)特征之一，更能體現(xiàn)新媒體獨有的優(yōu)勢與特點，同時表現(xiàn)出標志設(shè)計的人性化特征。
    媒體的互動將人們的思考方式由線形變?yōu)榫W(wǎng)狀，打破了主動與被動兩者之間的關(guān)系，實現(xiàn)傳播者和受眾之間的雙向交流。互動觀念的深入發(fā)展也給標志設(shè)計帶來了新的啟示，具有媒體互動的標志設(shè)計應(yīng)運而生。其基本概念就是讓接受者也能參與到標志設(shè)計信息生產(chǎn)、傳播的整個過程中，形成一種雙向溝通的循環(huán)：標志設(shè)計不再是主體的視覺強化，受眾也不再是被動信息接受，它們之間是一種互動式的意形傳遞。在這個自然的交流過程中，標志設(shè)計形象的創(chuàng)造者和標志設(shè)計信息接收者之間對標志設(shè)計傳達的意義進行共同的創(chuàng)造和詮釋，最終形成全新的思維與視覺經(jīng)驗?！案o網(wǎng)”的標志設(shè)計就充分展示了互動在標志設(shè)計中散發(fā)的魅力，預(yù)示著標志設(shè)計由以往的一體通用進入了量身定做的全新時代。
    根莖網(wǎng)是世界上最大的新媒體藝術(shù)組織，同時也是全球最具規(guī)模的藝術(shù)網(wǎng)站。它致力于搭建有利于全球新媒體藝術(shù)家彼此間進行交流與溝通的平臺，為數(shù)字媒體藝術(shù)的在線創(chuàng)作、作品展示和觀點交流提供技術(shù)支持與服務(wù)。
    對于這樣一個可以用‘數(shù)字化+網(wǎng)絡(luò)媒體”來定義的嶄新藝術(shù)空間而言，Surface設(shè)計師工作室想在標志設(shè)計中明確突出以下兩個特點：一、遵從數(shù)字世界的運行規(guī)律，標志設(shè)計應(yīng)突破傳統(tǒng)視覺思維及表現(xiàn)手段，由數(shù)字生成：二、符合網(wǎng)絡(luò)世界的本質(zhì)特征——互動成為標志設(shè)計的另一個核心因素：從表面上看．標志設(shè)計的形態(tài)有些像根須．由一組1 6根散射狀的線段匯集而成，盡管集成方式框同，但每一根的角度和色彩都有變化。因而，從整體上看，標志設(shè)計沒有固化的形態(tài)：進一步對標志設(shè)計形態(tài)的產(chǎn)生進行研究．就會發(fā)現(xiàn)該設(shè)計的奇妙之處：
    “根莖網(wǎng)”利用跟蹤技術(shù)檢索到每個該網(wǎng)站瀏覽者獨有的IP地址它是該主機在internet上的惟一標志設(shè)計。它們通常用4組由圓點分割的數(shù)字組成，其中每一組數(shù)字都在0-256之間。運算：第一步，用lP地址里的4個域值來確定每段線的角度。假設(shè)數(shù)字0所代表的線段對應(yīng)著坐標系里的×軸，按逆時針方向轉(zhuǎn)，數(shù)字90代表的線段則指向正北（相當于Y軸），而數(shù)字240代表的線段會指向西南（在左下方的區(qū)間內(nèi)）。于是，由某-IP地址導出的圖形便出現(xiàn)了。第二步，4個域內(nèi)的數(shù)字要加在一起( 240+179+13+35=467)，由此產(chǎn)生的數(shù)再繼續(xù)相加(4+6+7=17)，直至達成個位數(shù)字(1+7=8)，而從1到9這幾個數(shù)字分別對應(yīng)一種顏色（比如8對應(yīng)紅色），至此，圖形就有了相應(yīng)的顏色。第三步，4位瀏覽者所產(chǎn)生的4個圖形重合在一起，形成由16條彩色線段組成的標志設(shè)計圖案?！绷私飧鄻酥驹O(shè)計登陸：http://e-taxi.cn
    由此可見，Surface架設(shè)好標志設(shè)計形象框架之后，一切都由計算機自動生成。因此，它既不是純粹的人為操作，又非純粹的隨機行為。全世界任何一位瀏覽者在任意一個時間點登錄“根莖網(wǎng)”，電腦屏幕都將顯示出一個獨一無二的，量身定做的標志設(shè)計。這個標志設(shè)計是數(shù)字化和交互性的完美結(jié)合，使受眾與標志設(shè)計之間出現(xiàn)了前所未有的參與感和親密感，充分表現(xiàn)出了實時、程序、執(zhí)行、模塊化、自動化、可變量等新媒體的核心要素。
    這種設(shè)計打破了主動與被動之間的關(guān)系，標志設(shè)計形象的創(chuàng)造者和標志設(shè)計信息接收者共同對標志設(shè)計傳達的意義進行創(chuàng)造和詮釋。