原標(biāo)題：營造新奇、個(gè)性的標(biāo)志設(shè)計(jì)傳遞更多的信息

    我們?cè)谠O(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，往往會(huì)面對(duì)兩種或更多的形象元素同時(shí)組合。此時(shí)要使標(biāo)志設(shè)計(jì)既簡(jiǎn)練又內(nèi)涵豐富，可以采用同構(gòu)綜合的手法來將它們加以綜合和創(chuàng)造，使其成為完整的形。同構(gòu)，即把不同的元素，通過它們形象之間的聯(lián)系或共同之處巧妙地結(jié)合成一個(gè)新的視覺形象。同構(gòu)標(biāo)志設(shè)計(jì)重視整體概念的傳達(dá)，強(qiáng)調(diào)自然而且合理地結(jié)合元素。它不在于追求生活中的真實(shí)，而更注重視覺意義上的藝術(shù)性和合理性。
    同構(gòu)綜合的標(biāo)志設(shè)計(jì)追求的是一形多義，其手法主要有以下幾種：重像同構(gòu),利用兩種或兩種以上事物形象進(jìn)行重疊、透疊或拼合集結(jié)成形的組織方式。重構(gòu)的表現(xiàn)形式是一種圖形的綜合，但更更深層次的理解是其超越現(xiàn)實(shí)地描述我們心中的世界，它如夢(mèng)般的錯(cuò)位、排序，時(shí)而怪誕、時(shí)而滑稽，給生活在平淡中的人們帶來超越現(xiàn)實(shí)的可能。我們較早地在純藝術(shù)中看到了這種超現(xiàn)實(shí)的表現(xiàn)。商業(yè)設(shè)計(jì)的視覺表現(xiàn)永遠(yuǎn)都與純藝術(shù)緊密相連，它們不斷相互引用、相互借鑒各自的養(yǎng)分，就象安迪-沃霍爾的波普藝術(shù)也受到商業(yè)設(shè)計(jì)的影響一樣。
    商業(yè)設(shè)計(jì)師采用“重構(gòu)”的目的一方面是營造新奇、個(gè)性的畫面，另一方面是通過重構(gòu)圖形傳遞更多的信息，即一形多意．以此來完善主題概念。另外，商業(yè)設(shè)計(jì)與純藝術(shù)還存在一定區(qū)別，純藝術(shù)關(guān)心人的靈魂與本質(zhì)，而商業(yè)設(shè)計(jì)則通過設(shè)計(jì)手段使受眾產(chǎn)生興趣，進(jìn)而產(chǎn)生識(shí)別與認(rèn)同，重構(gòu)正是可以帶來這種圖形趣味，并使受眾感到驚訝，使信息產(chǎn)生聯(lián)系的有效手段。
    圖底反轉(zhuǎn)（負(fù)像同構(gòu)）利用反襯、殘像現(xiàn)象，將事物的正形和負(fù)形巧妙組合、相互借用，這種形式特別耐人尋味，近年來在標(biāo)志設(shè)計(jì)中屢見不鮮。圖底反轉(zhuǎn)的設(shè)計(jì)方式很早就出現(xiàn)在中國傳統(tǒng)的圖案中，只不過沒有系統(tǒng)化、理論化推廣比如黑白反轉(zhuǎn)的太極圖。上世紀(jì)20年代，魯賓(E．Rubin)對(duì)圖形與襯底的相互反襯的現(xiàn)象進(jìn)行了極富意義的研究，他認(rèn)為：人類的感覺不是孤立的，要受到周圍環(huán)境的影響與制約，我們認(rèn)識(shí)某個(gè)形態(tài)都依附于周圍環(huán)境，與之存在緊密的關(guān)系。這種理論很明確地表現(xiàn)在他所設(shè)計(jì)的黑白圖底反轉(zhuǎn)圖形中。
     圖形和背景，或者整體和局部間的關(guān)系由于觀察重點(diǎn)不同，將會(huì)出現(xiàn)雙重圖形或多重圖形。有時(shí)由于觀看角度的改變，形態(tài)還會(huì)轉(zhuǎn)變，次要的東西可能成為主要的東西。
     魯賓的研究對(duì)藝術(shù)與設(shè)計(jì)的影響深遠(yuǎn)，這種耐人尋味的圖形使人產(chǎn)生極富智慧的視覺印象，由于它要在絢麗多彩的背后體現(xiàn)明確、清晰的明度對(duì)比，所以非常注意黑白狀態(tài)下的效果，而圖底反轉(zhuǎn)方法正是體現(xiàn)這一特點(diǎn)的好方法，成為標(biāo)志設(shè)計(jì)中經(jīng)常采用的設(shè)計(jì)方法。
    正是得到這種奇妙的視覺心理現(xiàn)象的啟發(fā)，一幅圖形同時(shí)擁有正形圖形與負(fù)形圖形，它們相互依存、相互補(bǔ)充豐富著主題概念。一般情況下，人們會(huì)先注意正形的圖形，進(jìn)而馬上會(huì)發(fā)現(xiàn)負(fù)形的圖形，這就形成一種視覺節(jié)奏，而設(shè)計(jì)的趣味正是存在于這種視覺發(fā)現(xiàn)的節(jié)奏中，好的設(shè)計(jì)師會(huì)把握這種節(jié)奏，
     正負(fù)形應(yīng)該注意兩種圖形的相互依存性，由于它們共用一條邊緣線，所以圖形的推敲顯得格外重要。但是一般人們面對(duì)一個(gè)圖底反轉(zhuǎn)的圖形時(shí)會(huì)有一個(gè)認(rèn)識(shí)順序，就像人們看到斑馬一般會(huì)認(rèn)為是黑色斑紋的馬而不是白色斑紋。這說明人們?cè)诜直嬲?fù)圖形時(shí)有一定規(guī)律可循：①處于畫面視覺中心的圖形一般被認(rèn)為是主體圖形；②對(duì)稱、平行、垂直等規(guī)則圖形容易被識(shí)別；③比較常見的事物的圖形會(huì)被確定為主體圖形；④相對(duì)完整的圖形容易被確定為主體圖形。
    共用形,共用形顧名思義就是在標(biāo)志設(shè)計(jì)圖形中若干個(gè)單元圖形元素共同借用同一部分，并用以形成各自完整的圖案。共用形是一種圖形元素的構(gòu)成方法，給人以巧妙、整體、統(tǒng)一的視覺感受。我國傳統(tǒng)吉祥圖案中有許多使用共用形方式設(shè)計(jì)的案例，比如三魚、三兔等著名圖案。了解更多標(biāo)志設(shè)計(jì)登陸：http://e-taxi.cn
    東莞標(biāo)志設(shè)計(jì)中使用共用形方法要注意以下幾點(diǎn)。
    1)共用形的不可分性，共用形是因?yàn)楣灿枚喾N元素才形成的圖形，所以共用形中的各單位有不可分性。2)共用形的價(jià)值在于減少單元設(shè)計(jì)材料（采用共用形方法的圖形面積小于設(shè)計(jì)材料的面積總和），使圖形更加簡(jiǎn)潔，使創(chuàng)意理念更加清晰準(zhǔn)確。3)共用形在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，關(guān)鍵是共用部分的選擇。要根據(jù)設(shè)計(jì)材料的形狀、大小找出可共用的部分?？晒灿玫牟糠挚赡苁且粋€(gè)，也可能有兩個(gè)乃至更多，包括相同圖形單位的共用借形，也包括不同部分的共用借形，這就要進(jìn)一步比較、篩選，確定最佳共用位置。4)可以通過圖形變形手段使圖形形成共用形狀態(tài)，但要注意不能過于主觀地對(duì)文字、圖形強(qiáng)行進(jìn)行變形，避免生硬的組合，要巧妙結(jié)合在一起，產(chǎn)生你中有我、我中有你的統(tǒng)一體。