原標(biāo)題：標(biāo)志的定義

    標(biāo)志設(shè)計在平面設(shè)計領(lǐng)域中具有特殊的地位。近年來，隨著中國經(jīng)濟的突飛猛進，國際品牌大量進入中國市場，多個本土自主品牌誕生并不斷成長，再加上奧運會、世博會等國際大型賽事、活動的成功舉辦，人們開始意識到標(biāo)志設(shè)計的重要性，標(biāo)志越來越受關(guān)注。在藝術(shù)設(shè)計教學(xué)中標(biāo)志設(shè)計更是占有不同尋常的地位。由于標(biāo)志設(shè)計是一名設(shè)計師或一所設(shè)計機構(gòu)綜合能力的集中展現(xiàn)，所以標(biāo)志設(shè)計的優(yōu)劣已經(jīng)成為衡量一名平面設(shè)計師或一個設(shè)計機構(gòu)的專業(yè)水準(zhǔn)、藝術(shù)水平的小標(biāo)尺。標(biāo)志設(shè)計教學(xué)涉及圖形、消費心理、藝術(shù)史、社會學(xué)、色彩、材料、系統(tǒng)學(xué)等多種專業(yè)基礎(chǔ)，是學(xué)習(xí)平面設(shè)計的必經(jīng)階段，也就是說，標(biāo)志設(shè)計的學(xué)習(xí)與實踐是平面設(shè)計師的一門必修課。
    標(biāo)志通過簡明的形象展示特定的含義，持久、鮮明、獨特、易于傳達是其特點。標(biāo)志這種可視化的信息載體已遠不是文字語言所能代替的。而對于什么是標(biāo)志，仁者見仁，智者見智，藝術(shù)設(shè)計也沒有絕對的標(biāo)準(zhǔn)答案，下面就從與標(biāo)志相關(guān)的幾個概念入手，引出標(biāo)志的概念，并進行詳細分析。
    標(biāo)志相關(guān)概念:1) logo（標(biāo)志），只要是logo就一定是一種marrk（標(biāo)記）。2) mark（標(biāo)記），是看得見的記號、痕跡，mark不一定是logo。3) symbol（符號、象征），symbol更強調(diào)符號的象征意義。4) sign（標(biāo)識），sign-定不是logo，sign是只具有指示功能的符號。5) brand（品牌），brand是超越logo代表更多內(nèi)涵的信息綜合體。logo是brand的核心視覺外延。
    標(biāo)志的定義: e-taxi.cn 這里嘗試給出一個相對標(biāo)準(zhǔn)的定義：標(biāo)志是代表特定的事物，具有象征意義的圖形符號。
     標(biāo)志定義的分析:標(biāo)志是一種符號,廣義的符號是指利用一定媒介來代表或指稱某一事物的東西，是實現(xiàn)信息貯存和記憶的工具，是表達思想情感的物質(zhì)手段。它既可以是具象的，也可以是抽象的。對“符號”的定義有這樣幾個限定：①必須能在一件事物與另一件事物之間建立聯(lián)系；②兩件事物之間關(guān)系的確定須基于人的心理反應(yīng)；③代表物應(yīng)具有代表性的屬|(zhì)生。貝塔朗菲說：“文化世界本質(zhì)上是符號世界?！耸潜环柊鼑?。”依靠符號，人類才能更完善、更有效地傳遞信息和進行交流。標(biāo)志就是一個復(fù)雜機構(gòu)的符號化濃縮。
    標(biāo)志是一種圖形符號,作為人類認識事物和信息交流的媒介，廣義的符號包括了視覺符號系統(tǒng)、聽覺符號系統(tǒng)、觸覺符號系統(tǒng)、味覺和嗅覺符號系統(tǒng)等。其中視覺、聽覺為人類接受外界信息的兩大重要系統(tǒng)。據(jù)統(tǒng)計，人通過視覺所獲得的信息占全部所獲信息的70%左右，另外有20%來自于聽覺，其余的來自其他感覺器官。因此可以說，視覺符號系統(tǒng)是人類獲得信息的最重要系統(tǒng)。視覺符號系統(tǒng)有許多體現(xiàn)形式，如攝影、電影、電視、造型藝術(shù)、語言文字等等。剖析視覺符號系統(tǒng)，可以發(fā)現(xiàn)其主要由圖形符號（含圖像符號）、語言文字符號以及這些符號的不同編排組合構(gòu)成等。
    標(biāo)志作為一種特殊的圖形符號，有著傳達信息的功能，人們可以通過標(biāo)志對某一事物產(chǎn)生印象、認同和記憶。標(biāo)志是它所代表的事物與受眾之間超越語言的溝通與交流的橋梁。
    標(biāo)志是具有象征意義的圖形符號,標(biāo)志是一種象征藝術(shù)，所謂象征指的是由具體事物來表示抽象的精神內(nèi)容，例如用鴿子和橄欖枝象征和平、用紅色象征激情等。這些具有特定意義的象征不用加以說明就能被受眾理解。抽象事物也有被象征的可能，比如方形象征穩(wěn)定、圓形象征圓滿、角形象征尖銳。因此與忠實于表現(xiàn)真實的自然主義相反，象征主義是一種通過感覺、情感等象征手段表達看不見、摸不著、無法通過語言傳達的抽象意義和內(nèi)容的表現(xiàn)手法。
   標(biāo)志是代表特定事物的符號,無論是個人還是群體，城市還是地區(qū)，國家還是民族，每個個體都希望通過獨特的形象被別人認識和認同。標(biāo)志是一種形象的縮影，所以在設(shè)計標(biāo)志時要選擇最典型的特征來表現(xiàn)主體的內(nèi)涵。標(biāo)志是地位與實力的象征,標(biāo)志是一個人、一個群體或一個企業(yè)價值觀、地位與實力的象征，是品牌核心的視覺外延。在追逐名牌的消費潮流中，人們希望身穿皮爾-卡丹，腳登耐克，開著勞斯萊斯，喝著法國人頭馬…--這些夢想與期望無一不讓人在腦海中浮現(xiàn)一系列的名牌標(biāo)志形象。