原標題：標志設計的標準化制作

    為了不致在使用中因變形、異化而出現(xiàn)形象混淆、散亂的負面效果，避免對企業(yè)形象認知的削弱或誤解，必須對標志進行規(guī)范化作業(yè)，保證標志在展開運用時更加完善。規(guī)范化的目的在于樹立系統(tǒng)、標準的權威，作為各種應用設計的規(guī)范，使企業(yè)、社團、公司或事物及產(chǎn)品的精神傳播得更為明確、更為深遠。
    試想如果一個企業(yè)所使用的標志、標準字體以不同的形狀、大小或色彩出現(xiàn)在印刷品、招牌或廣告上，反而容易使大眾感覺困惑，甚至認為那是冒牌的標志。據(jù)統(tǒng)計：一個生活在城市里的“上班族”，他一天通過各種媒介接受的商業(yè)廣告信息可能高達千種，而真正能留下記憶的卻寥寥無幾。只有那些運用準確、簡明、易記的設計語言，把企業(yè)的各種信息和視覺形象統(tǒng)一起來，并以規(guī)范化的宣傳方式反復地向大眾推出的形象，才能達到“溝通生產(chǎn)者和消費者的心靈，縮短生產(chǎn)者和消費者之間距離”的效果，樹立良好的企業(yè)形象。因此標志的標準化及規(guī)范化作業(yè)是標志設計過程中不可或缺的任務。
    標志規(guī)范化作業(yè)主要包括：標志制圖，標準色制定，標志尺寸、變體設計以及標志與公司名的組合規(guī)定等。
一、標志標志的標準制圖: e-taxi.cn
    標志是企業(yè)的形象核心，為了確保標志的運用展開更加完善，必須對其進行精確制圖，以免日后無節(jié)制地使用，造成標志變形和失真。標志如應用在各種印刷媒體上，通常是以精印的樣本剪貼而成，或者是使用底片以便制版。但是這種方法一般只適合尺寸較小的標志使用，如路牌、招牌、建筑外觀等大型應用設計的場合，我們必須重新手繪放大以符合需要，因此標志的標準制圖是必要的準備工作。
    標志設計的的標準制圖主要是把圖形作數(shù)值化的分析，以便于正確地再現(xiàn)。一般的制圖方法有：方格標示法：在正方網(wǎng)格上配置標志，以坐標說明線條寬度、空間位置等關系。
    圓弧角度標示法：為了說明圖案造型中線條的弧度和角度，用圓規(guī)、量角器標示各種正確的位置，它是一種輔助說明的有效方法。比例標示法：以標志圖案的整體尺寸，作為標示各部分比例關系的基礎。標志的制圖法雖然有上述幾種，但也可綜合運用，并以尺寸明確標示。然而，主要需以數(shù)值化為前提，盡量使各個單位尺寸能快速運算，方便作業(yè)。下圖是湖南建玲竹業(yè)有限公司標志的精確制圖范例，輔以比例網(wǎng)格，以利于迅速確定各關鍵點位置。在實際繪制中，首先應確定所需標志的大小，如標志需多寬、多高，然后即可依據(jù)網(wǎng)格，繪出標志的輪廓和細節(jié)。同時注意在條件允許的情況下，應優(yōu)先使用計算機、復印機等先進工具，以減少誤操作。
      二、標志設計的標準色制定
    企業(yè)標準色是為了傳達企業(yè)經(jīng)營理念，增強企業(yè)可識別性以及應用時的延續(xù)性而特別設定的專用色彩。通過色彩具有的知覺刺激與心理反應，突出和體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營理念或產(chǎn)品的內(nèi)容特質(zhì)。標準色在企業(yè)情報傳達的整體系統(tǒng)中，具有強烈的識別效應，并可作為經(jīng)營策略的有力工具。在企業(yè)視覺形象傳達中，標準色具有獨特的個性，是企業(yè)的象征，因此標準色的制定十分必要。
    一般來說，企業(yè)標準色的制定主要考慮三個方面：體現(xiàn)公司及產(chǎn)品的特質(zhì)；增強企業(yè)識別、突出品牌力量；成本與技術的涉及。標準色應選擇適合表現(xiàn)企業(yè)形象的色彩，并以使用頻率最高的傳播媒體或視覺符號為標準，使其充分表現(xiàn)此種特定色彩，達到同步擴散的傳播目的。標準色并沒有限定必須是一種或兩種，可以視具體情況而定。但是許多時候由于受到環(huán)境、材料、技術、成本等條件的限制，只能使用一套顏色，因此在涉及多個標準色的時候，我們也要設計一個一套色的標準標志。如蘋果電腦公司標志的標準設計是由紅橙黃綠藍紫六色組成，實際使用時，可根據(jù)具體情況，使用單色或反白的效果。為了掌握標準色的精確再現(xiàn)與方便管理，還要盡量選擇印刷技術、分色制版合理的色彩。
    世界感光膠片業(yè)中知名度最高的美國“柯達”商標的設計就頗具特色。它充分利用正負形，把公司名稱第一個字母“K”處理成負形，與名稱“Kodak”相呼應，并用紅、黃兩色（黃底紅字）的強烈對比，使商標具有很強的吸引力，從而取得很好的信息傳播效果，并讓人體會商品品質(zhì)及色彩飽和的內(nèi)在含義，由此紅黃兩色的組合便成為柯達公司色彩的象征。
     三、標志設計的尺寸的規(guī)定
    在標志使用中，要對展開的各個細節(jié)制定嚴格的規(guī)定，用以保證標志的完整造型與設計理念。尤其是標志在應用時常常需要縮小，當縮小到一定尺寸時，容易出現(xiàn)模糊不清、縮成一團的現(xiàn)象，這對于企業(yè)形象的傳播識別非常不利。這是由于在印刷過程中油墨向圖形外漲出所致。油墨的漲出系數(shù)在同一種紙張上是相對不變的，當圖形在正常情況下，我們不易覺察到油墨的漲出，但當圖形縮小時，油墨的漲出系數(shù)就會相對變大，所以標志縮小到一定尺寸時就會受到印刷技術、紙張、油墨等材料的限制。正因為這一點，我們必須制作標志專門應用的縮小稿，以滿足設計運用的要求。
    因此為了確保標志放大、縮小后的同一性，必須針對標志應用時的大小尺寸制定詳盡的規(guī)定，如規(guī)定標志縮小使用的最小尺寸，以杜絕隨意縮小，破壞原有造型特征的情況出現(xiàn)。
    標志縮小時的造型修正、線條粗細調(diào)整等對應的變體設計，需預先制作，以便應用在標志縮小的場合也能保持同一性的效果。如日本美能達照相機公司標志的標準設計是圓中五條白線，實際使用中，當高度在13 cm以下時，使用標志修正型。
味全公司的五圓標志，縮小使用的尺寸規(guī)定為15 mm以下要使用另行設計的標志，以防止圓圈中間的間隙黏成一塊，產(chǎn)生圓圈重疊的錯覺。
     四、標志設計的變體設計的規(guī)定
    標志應用的范圍非常廣泛，其中又以各種印刷品出現(xiàn)的頻率居高。針對印刷方式的不同或作業(yè)程序的限制，需要制作各種變體設計，以適合不同印刷品的設計表現(xiàn)。
    標志的變體設計，以不損及原有標志的設計理念和標準形式為原則。一般表現(xiàn)形式有：空心、反白、網(wǎng)紋、線條粗細、色彩與黑白等。但是標志的變體設計在表現(xiàn)上都不如彩色標志具有沖擊力，一般在使用時盡量考慮彩色標志。
    空心標志，也叫作線框標志，僅使用于特殊場合，如霓虹燈廣告和招牌上等，在能使用實色標志的場合，應盡量避免使用線框標志。
    反白標志應用于背景較深的場合。只有當背景色彩較暗，同時背景含有色彩，易與彩色標志混淆，或按要求不宜用彩色標志而符合使用反白標志時，才采用反白標志。在暗背景的情況下，可以使用彩色或反白標志；當背景色為無色彩的暗背景（超過90%黑）時，可使用彩色標志；當背景帶色彩傾向時，只能用反白標志，以確保標志能清晰醒目地顯現(xiàn)出來。當背景的灰度于30 %—60%黑之間時，不可使用彩色標志；當背景灰度小于40%黑時，不能使用反白標志。
    單色標志應用于不可能出現(xiàn)多色或無法印刷以及特殊工藝的場合，例如玻璃噴砂標志、金屬銘牌、金屬腐蝕招牌、金屬標志、木質(zhì)雕刻標志、單色印刷等。當背景暗度超過40%黑時不可使用黑色標志。