原標(biāo)題：標(biāo)志設(shè)計(jì)過程—調(diào)研分析

    在我們著手進(jìn)行一項(xiàng)工作的時(shí)候，制訂有效的時(shí)間計(jì)劃是非常有必要的，這樣可以避免無用功和返工，大大地提高工作效率。因此設(shè)計(jì)流程制定的科學(xué)性是標(biāo)志設(shè)計(jì)最終成功的必要準(zhǔn)備。當(dāng)然，在此所列的各項(xiàng)工作僅僅是完成該設(shè)計(jì)的主要過程，在實(shí)際的設(shè)計(jì)過程中，應(yīng)根據(jù)具體情況，有所側(cè)重，有所增刪。
    首先在設(shè)計(jì)之前我們要確立標(biāo)志設(shè)計(jì)的目標(biāo)。定位的準(zhǔn)確與否，直接關(guān)系到整個(gè)設(shè)計(jì)的成功與否。因此一開始對(duì)產(chǎn)品、市場(chǎng)、品牌以及受眾的調(diào)查和定位就顯得至關(guān)重要，真正做到有的放矢，達(dá)到良好的效果。
一、設(shè)計(jì)對(duì)象的調(diào)查: http://e-taxi.cn/
    —般來說，企業(yè)大都有經(jīng)營(yíng)理念或方針，但多是在以自我為中心的考慮下設(shè)定的。應(yīng)從建立形象方面考慮，對(duì)這些部分做一次客觀回顧，也可以說是站在第三者的立場(chǎng)上重新思考，不僅要指出企業(yè)的缺點(diǎn)，而且要針對(duì)現(xiàn)代潮流、企業(yè)界、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象的現(xiàn)狀提出新的經(jīng)營(yíng)理念，并以發(fā)展的眼光來對(duì)待問題。標(biāo)志設(shè)計(jì)不僅僅是一個(gè)圖形或文字的組合，它是依據(jù)企業(yè)的構(gòu)成結(jié)構(gòu)、行業(yè)類別、經(jīng)營(yíng)理念，并充分考慮標(biāo)志設(shè)計(jì)接觸的對(duì)象和應(yīng)用環(huán)境，為企業(yè)制定的標(biāo)準(zhǔn)視覺符號(hào)。因此，在標(biāo)志設(shè)計(jì)開始之前，首先要對(duì)設(shè)計(jì)對(duì)象進(jìn)行調(diào)查，為開拓新的標(biāo)志設(shè)計(jì)提供各種依據(jù)。就像演員進(jìn)入角色一樣，全身心地投入到設(shè)計(jì)環(huán)境之中。沒有調(diào)查和測(cè)定，標(biāo)志設(shè)計(jì)就沒有科學(xué)性，也就不會(huì)有成功的設(shè)計(jì)。例如對(duì)于一個(gè)企業(yè)來說，測(cè)定的目的就是認(rèn)清公司的現(xiàn)況，確保認(rèn)知的準(zhǔn)確性，尋找、形成一個(gè)適合本企業(yè)生存和發(fā)展的良好環(huán)境，為企業(yè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)提供一個(gè)依據(jù)。
     在設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)者應(yīng)綜合考慮企業(yè)、產(chǎn)品，技術(shù)、環(huán)境等多種因素，并對(duì)這些因素進(jìn)行分析。調(diào)查研究階段要求客觀、真實(shí)地進(jìn)行調(diào)查，不帶任何框框，或?yàn)榱四骋荒康娜フ易C據(jù)。而調(diào)查的內(nèi)容除了要充分了解客戶對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)的設(shè)想和要求以外，還需要調(diào)查企業(yè)的現(xiàn)狀、問題以及今后的發(fā)展趨勢(shì)；企業(yè)目前的營(yíng)銷情況和經(jīng)營(yíng)方針；企業(yè)員工的凝聚力；企業(yè)整體實(shí)力；產(chǎn)品的特性、銷售對(duì)象、銷售地區(qū)、產(chǎn)品質(zhì)量、銷售價(jià)格；新產(chǎn)品的開發(fā)能力、專利、工藝、配方、生產(chǎn)周期；生產(chǎn)管理分析；競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的相關(guān)情況；社會(huì)公益活動(dòng)及現(xiàn)用標(biāo)志設(shè)計(jì)在使用中的問題等。
二、市場(chǎng)調(diào)查: http://www.dgtianjiao.net
    每一種產(chǎn)品都有自己的市場(chǎng)，即都有自己的消費(fèi)人群。根據(jù)不同性格、不同文化背景、不同經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的消費(fèi)人群，把市場(chǎng)區(qū)分開來。而在一個(gè)產(chǎn)品的生產(chǎn)上，往往有很多企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，而且產(chǎn)品的目標(biāo)人群很可能是相同的。面對(duì)這樣的情況，市場(chǎng)需求狀況的調(diào)查就是十分必須的。
    從表面上看來，我們是在調(diào)查市場(chǎng)需求，有的企業(yè)往往不明白為什么市場(chǎng)不愿意接受本企業(yè)的產(chǎn)品，市場(chǎng)調(diào)查的結(jié)果很可能不是因?yàn)楸酒髽I(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量低于同類產(chǎn)品，而恰恰是由于本企業(yè)形象的虛弱無力，使消費(fèi)者難以識(shí)別，以致購(gòu)買力的方向未能被導(dǎo)向本企業(yè)的產(chǎn)品?；蛘卟荒苁官?gòu)買力加強(qiáng)。從這一意義上講，調(diào)查現(xiàn)狀的過程就是發(fā)現(xiàn)問題的過程，只有發(fā)現(xiàn)問題，才能分析問題和解決問題。所謂問題就是指企業(yè)應(yīng)該達(dá)到的期望和企業(yè)實(shí)際情況的差距。因此，通過市場(chǎng)調(diào)查我們也許會(huì)發(fā)現(xiàn)，企業(yè)需要的不僅是了解市場(chǎng)對(duì)某產(chǎn)品、某項(xiàng)目的一般需求，而且更應(yīng)找出自身形象有待提高的方面。換言之，企業(yè)需要使自己的身份或形象在市場(chǎng)中準(zhǔn)確而又明晰地定位。
    在市場(chǎng)調(diào)查中我們還需要對(duì)各類環(huán)境進(jìn)行分析，如對(duì)銷售環(huán)境的分析（消費(fèi)者消費(fèi)偏好、文化背景等）、對(duì)社會(huì)環(huán)境的分析以及對(duì)法律環(huán)境的分析（如禁用的文字、圖形和侵權(quán)的可能性）等。
    另外，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的了解也是重要的步驟。標(biāo)志設(shè)計(jì)的重要作用即識(shí)別性，就是建立在對(duì)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的充分掌握上。所以在對(duì)設(shè)計(jì)對(duì)象全面了解后，設(shè)計(jì)者可對(duì)國(guó)內(nèi)外同類企業(yè)的發(fā)展、動(dòng)向作一個(gè)了解，并對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象的標(biāo)志設(shè)計(jì)加以收集，獲取其形象資料并加以整理和分析，從中比較各種標(biāo)志設(shè)計(jì)的優(yōu)缺點(diǎn)，甚至進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，讓消費(fèi)者評(píng)價(jià)，獲得較客觀的數(shù)據(jù)，并從中分析消費(fèi)者對(duì)于題材、造型要素、構(gòu)成原理、表現(xiàn)形式的好惡程度，以此作為設(shè)計(jì)工作的參考。