原標(biāo)題：標(biāo)志設(shè)計(jì)的構(gòu)成

一、標(biāo)志設(shè)計(jì)主體的構(gòu)成要素
    各國(guó)法律對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)主體構(gòu)成要素的規(guī)定不盡相同，如獨(dú)聯(lián)體國(guó)家規(guī)定，標(biāo)志設(shè)計(jì)構(gòu)成要素可以是文字、圖形、立體，組合或其他各種形式；美國(guó)商標(biāo)法規(guī)定，任何文字、符號(hào)或標(biāo)記，或者這類事物的組合都可以作為標(biāo)志設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素。目前，國(guó)際上有少數(shù)國(guó)家把包裝和容器的特殊式樣也列為標(biāo)志設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素，允許注冊(cè)。
    由于商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，國(guó)外一些廠家在標(biāo)志設(shè)計(jì)上千方百計(jì)地標(biāo)新立異，招來顧客，他們推出了氣味標(biāo)志設(shè)計(jì)、音響標(biāo)志設(shè)計(jì)、電子數(shù)據(jù)標(biāo)志設(shè)計(jì)、傳輸標(biāo)志設(shè)計(jì)等，有的國(guó)家如羅馬尼亞的商標(biāo)法已規(guī)定顏色、產(chǎn)品形狀或其包裝、音響等都可作為法定的標(biāo)志設(shè)計(jì)構(gòu)成要素。但絕大多數(shù)國(guó)家尚未對(duì)上述形式的標(biāo)志設(shè)計(jì)實(shí)行法律保護(hù)。
中國(guó)商標(biāo)法規(guī)定，任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開的可視性標(biāo)志設(shè)計(jì)，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志設(shè)計(jì)和顏色組合，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。目前，  “聽覺商標(biāo)（音響商標(biāo)）”和“嗅覺商標(biāo)（氣味商標(biāo)）”在我國(guó)尚不能獲得保護(hù)。
二、標(biāo)志設(shè)計(jì)的顏色: e-taxi.cn
    標(biāo)志設(shè)計(jì)的顏色對(duì)于標(biāo)志設(shè)計(jì)來說具有不可忽視的意義。顏色不是標(biāo)志設(shè)計(jì)的法定構(gòu)成要素，一般不能獨(dú)立作為標(biāo)志設(shè)計(jì)構(gòu)成的要素。但是顏色是標(biāo)志設(shè)計(jì)整體的一部分，是一種標(biāo)志設(shè)計(jì)區(qū)別于他種標(biāo)志設(shè)計(jì)的重要特征之一。
    每一個(gè)開車的人都體驗(yàn)過視野變窄的情況，車速愈快，視野狹窄的程度越厲害。所以出現(xiàn)在馬路旁的建筑物，如加油站、旅社、餐館、停車場(chǎng)上的招牌，都設(shè)計(jì)得簡(jiǎn)潔明了。在美國(guó)，開車時(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)地看到黃色M字形的標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，立刻會(huì)聯(lián)想到那是麥當(dāng)勞的招牌，若是光亮的星型記號(hào)出現(xiàn)，就表示這是“假日旅館”連鎖店，在美國(guó)路旁標(biāo)志設(shè)計(jì)的特色中，最重要的是標(biāo)志設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)色，次之是圖形，第三才是招牌上的文字。在快速行駛中，人們更容易注意招牌上的顏色和圖形。很多人都承認(rèn)“可口可樂”的廣告牌是引人注目的優(yōu)秀設(shè)計(jì)，不必閱讀上面的文字，只要看到方形的紅色招牌上有一條白色的波浪圖形，就知道是“可口可樂”，優(yōu)秀視覺識(shí)別的魅力即在于此。
    標(biāo)志設(shè)計(jì)在注冊(cè)后如需變更顏色，則視為變更標(biāo)志設(shè)計(jì)圖形，必須重新申請(qǐng)注冊(cè)：由于標(biāo)志設(shè)計(jì)色彩對(duì)提高廣告宣傳效率有重要意義，許多馳名商標(biāo)在注冊(cè)時(shí)對(duì)顏色都作了指定。
三、標(biāo)志設(shè)計(jì)的名稱:
    標(biāo)志設(shè)計(jì)的名稱一般都會(huì)和標(biāo)志設(shè)計(jì)同時(shí)出現(xiàn)，尤其是在標(biāo)志設(shè)計(jì)尚未被人們認(rèn)知的場(chǎng)合。名稱是企業(yè)識(shí)別最重要的因素之一，是信息與人們心靈之間的第一個(gè)接觸點(diǎn)，如果標(biāo)志設(shè)計(jì)名稱不適于信息傳遞，就會(huì)影響商業(yè)活動(dòng)。在過去商品較少，信息傳播量較小時(shí)，名稱并不像今天這么重要。當(dāng)今的品牌命名可以說已經(jīng)成為一門藝術(shù)，一個(gè)含糊的、不知所云的名稱不僅會(huì)落伍，而且難以進(jìn)入人們的心中，終將成為該商品從貨架上消失的前奏。
    古人云“名不正，則言不順”，而所謂“名正言順”，就是標(biāo)志設(shè)計(jì)名稱要能提供盡量多的理念信息，成為傳達(dá)企業(yè)理念的一種方式。這一點(diǎn)應(yīng)當(dāng)引起決策者的重視。如果品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的名稱與實(shí)際狀況不符，就必須改變名稱。美國(guó)人貝茨利奇因此創(chuàng)辦了“命名研究所”，每次命名收費(fèi)在3.5萬美元以上，盡管收費(fèi)驚人，但卻門庭若市，該所成立七年來已為世界上300多家公司擬就了新的名稱：包括日本的一些著名的公司也上門求助。
四、標(biāo)志設(shè)計(jì)的版權(quán)保護(hù)
    標(biāo)志設(shè)計(jì)的保護(hù)包括對(duì)具有財(cái)產(chǎn)意義的標(biāo)志設(shè)計(jì)權(quán)利的保護(hù)和與特定的人的身份密切聯(lián)系著的標(biāo)志設(shè)計(jì)權(quán)利的保護(hù)，標(biāo)志設(shè)計(jì)的版權(quán)保護(hù)即屬人身權(quán)的保護(hù)。為了實(shí)施法律保護(hù)，標(biāo)志設(shè)計(jì)需要進(jìn)行注冊(cè)。經(jīng)注冊(cè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)，在其右上角或右下角可以加上注冊(cè)標(biāo)記（R外加一個(gè)圈或“注”外加一個(gè)圈），R是REGISTER的縮寫，用在商標(biāo)上是指注冊(cè)商標(biāo)的意思，我國(guó)商標(biāo)法實(shí)施條例規(guī)定，使用注冊(cè)商標(biāo)，可以在商品、商品包裝、說明書或者其他附著物上標(biāo)明“注冊(cè)商標(biāo)”或者注冊(cè)標(biāo)記。
    一個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)如果符合注冊(cè)的條件，應(yīng)當(dāng)對(duì)其加以注冊(cè)和保護(hù)。比如一個(gè)電視節(jié)目，雖然其內(nèi)容和相應(yīng)的名稱標(biāo)志設(shè)計(jì)，可能會(huì)隨著時(shí)間的變化而調(diào)整，然而這并不能作為電視節(jié)目名稱和標(biāo)志設(shè)計(jì)不受到法律保護(hù)的理由，就如同普通企業(yè)在申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)時(shí)，不能以其商標(biāo)將來是否變化或者停止使用來作為是否允許其注冊(cè)的前提條件?；蛘哒f，我們不能因?yàn)槠髽I(yè)使用標(biāo)志設(shè)計(jì)的時(shí)間長(zhǎng)短或者穩(wěn)定性來決定是否給予注冊(cè)與保護(hù)。