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原標(biāo)題：企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)專用字體-天嬌設(shè)計(jì)公司官網(wǎng)

團(tuán)隊(duì)成員僅僅以自身為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行思考，而企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)經(jīng)理則可能不得不說服一位上級(jí)，比如財(cái)務(wù)總監(jiān)。財(cái)務(wù)總監(jiān)使用這個(gè)軟件的機(jī)會(huì)可能比團(tuán)隊(duì)成員和經(jīng)理都要少，但財(cái)務(wù)總監(jiān)會(huì)對(duì)擁有它得花多少錢特別感興趣。

根據(jù)你的總體安排，你可以針對(duì)不同的人群寫出不同的文案，也可以指出產(chǎn)品將怎樣給讀者之外的人帶來益處。當(dāng)企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)特點(diǎn)就是益處如果讀者本來就對(duì)你的產(chǎn)品特點(diǎn)感興趣，你可能根本不需要把特點(diǎn)轉(zhuǎn)化成益處。比如，企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)對(duì)于新技術(shù)的“最先接受者”或狂熱愛好者來說，特點(diǎn)就是益處。

我們假設(shè)你在寫關(guān)于照相機(jī)的文案。對(duì)于一般的使用者，或那些甚至還沒有相機(jī)的人來說，企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)可能需要談到：用生動(dòng)的顏色和高清晰度的細(xì)節(jié)來抓住生活中的特別時(shí)刻。但對(duì)于相機(jī)的熱愛者和專業(yè)人士來說，所有這些根本就是自然而然，不必再提。他們想知道的是，這臺(tái)相機(jī)是怎樣明顯好過他們手上那臺(tái)相機(jī)——而那主要涉及技術(shù)層面的特點(diǎn)。

如果你把這些特點(diǎn)搪塞過去，你就遺漏了最重要的那部分。更重要的是，企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)技術(shù)狂讀者在分析和比較技術(shù)特點(diǎn)時(shí)會(huì)得到極大的滿足，并通過知曉這些來做出最佳的購買決策。因此，通過給予他們這類信息，你也在向他們提供無形益處。

了解你的讀者

從里到外地透徹理解你文案的目標(biāo)讀者。你需要決定他們?cè)谧x你的文案時(shí),你想讓他們了解什么、感受什么或者做什么

誰是企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的讀者

我們已經(jīng)研究過產(chǎn)品,討論過產(chǎn)品的益處?，F(xiàn)在是時(shí)候考慮想要購買產(chǎn)品的人了

當(dāng)你看電視廣告或戶外海報(bào)時(shí),你感覺它們像是在對(duì)每一個(gè)人播送,希望有人看了會(huì)感興趣而事實(shí)上,企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)絕大多數(shù)市場(chǎng)營銷只針對(duì)人群中的一小部分、確實(shí)會(huì)看這個(gè)廣告的人。并且,這是一種完全刻意的行為。