原標題：東莞廣告公司的門類及特點

    廣告的門類很多：按目的分有產(chǎn)品廣告、非產(chǎn)品廣告、公益廣告、認知廣告；按媒體分有報紙廣告、雜志廣告、宣傳單廣告、直郵廣告；按目標受眾分有消費者廣告、企業(yè)廣告、貿(mào)易招商廣告。按照人們約定俗成的分類習慣，通常分為平面廣告、電波廣告、戶外廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告和多媒體廣告，而后兩者是近年來新興的廣告形式。每種廣告形式都有其獨特的設(shè)計要求，本節(jié)將從各媒體的主要特點和東莞廣告公司要求兩個方面分門別類地進行介紹。東莞廣告公司的門類無論是報紙、雜志，還是DM、POP或是戶外，要設(shè)計好，都必須了解每一種廣告媒體的特征，掌握它的規(guī)律。
    至于影視廣告，它的制作通常由專門的影視公司完成，只有個別規(guī)模較大的廣告公司才會自行擁有影視拍攝能力，所以一般廣告公司的設(shè)計工作僅限于劇本編輯和拍攝時的監(jiān)督。雖然影視廣告在中國是涵蓋面最大、受眾最多的廣告媒體，但對于一般東莞廣告公司課程來說，在學習階段不要求掌握影視廣告流程的全部細節(jié)，只要立足于學習表現(xiàn)方法、鏡頭語言及其一般的編輯方法等。其目的在于，了解動態(tài)畫面的表現(xiàn)語言，了解影視語言的獨特功能，掌握一般的影視創(chuàng)作的基本方法，從而豐富自己的創(chuàng)作語匯和創(chuàng)作思路。電視作為電波傳播媒介之一，其特點是：將要傳達的信息存放在時間的流程中，離開時間因素信息就無從傳達。印刷類媒體則是把信息存放在紙面的空間之內(nèi)。也可以說，電視的容量是時間，印刷媒體的容量是空間。電視廣告的優(yōu)勢在于：1．聲畫合一，訴求視聽的立體效應(yīng)，以絢麗的色彩、生動的畫面、悅耳的音樂、動聽的聲音，給人們以較深的印象；2．形象生動，訴求面廣；3．擅長于進行商品的示范表演及介紹，人們一見便心領(lǐng)神會。電視廣告的缺點是瞬間即逝，費用昂貴。在進行設(shè)計時一定要充分考慮到電視廣告的這些特性。
    而平面廣告因制作方式、傳播方式的不同又被劃分成各種類型。從傳播方式來看，平面廣告可以分為流通類、移動類和固定類三種形式；從制作方式來看，平面廣告可以分為印刷類和非印刷類。東莞畫冊設(shè)計專注于：東莞廣告公司、東莞畫冊設(shè)計、東莞包裝設(shè)計、東莞標志設(shè)計、東莞VI設(shè)計、東莞海報設(shè)計、東莞產(chǎn)品攝影、東莞型錄設(shè)計、東莞彩頁設(shè)計、東莞畫冊印刷、東莞廣告公司、東莞設(shè)計公司、東莞平面設(shè)計、東莞彩盒設(shè)計、東莞菜牌設(shè)計、東莞產(chǎn)品目錄設(shè)計；以良好而正確的工作作風面對客戶，是所有企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)保證。平面廣告媒體主要有：報紙、雜志、海報、郵件、說明書、POP、掛歷、黃頁、電話卡、車票、購物袋等。對于大部分戶外廣告是否屬于平面廣告較有爭議，但不管怎樣，平面廣告的種類繁多，這一點是毋庸置疑的。下面就幾類重要的媒體形式，淺談對設(shè)計的要求。
    海報:它對社會經(jīng)濟、政治和文化的信息傳播起著非常巨大的作用。海報從傳遞功能上分為提示性海報、欣賞性海報和說明性海報。提示性海報時間性較強，信息量較少，視覺沖擊力強。欣賞性海報以富有美感的欣賞畫面為主，使人在賞心悅目的同時，加深對產(chǎn)品的印象，產(chǎn)生消費的欲望。說明性海報信息內(nèi)容訴求明白，廣告文案較多。
    海報廣告的特點: e-taxi.cn
    (1)覆蓋面廣:海報可大量印制，廣泛張貼于車站、機場、地下通道等公共場所。
    (2)費用低廉:這是相對于其他媒體廣告來說的。選擇這一媒體有利于廣告主控制成，本，所以很多廣告主愿意選擇這種廣告形式。
    (3)傳播迅速:海報廣告的印刷比較簡便、快捷，這樣便可以在短時間內(nèi)送達宣傳區(qū)域張貼，造成強烈的宣傳聲勢，十分方便。
    (4)適應(yīng)面廣:不管是運動會、電影，還是專題性活動、公益事件的宣傳，所有這些廣告活動都可以海報為傳播形式。
    (5)形式鮮明:簡單、鮮明的形象便于人們識記，使人在心中留下深刻印象。最簡潔的方式往往能夠更震撼人心。
    (6)持續(xù)性強:長期張貼的海報，會促使受眾反復(fù)觀看，不斷加深印象，從而達到廣告所期望的目的。
    (7)印刷精美:制作精美的海報，可以成為城市一景，美化環(huán)境。
    海報廣告的設(shè)計要求與報紙、雜志廣告既有區(qū)別，又有聯(lián)系。一般來講，海報的設(shè)計要把握遠、中、近三個不同的層次。
    (1)遠距離時，它應(yīng)該有一定的特征把受眾吸引過來。由于海報通常張貼在人流密集的商業(yè)街、交通道口、小區(qū)、廣場等能夠引起人們注意的地點，并且是運動中的讀者的遠距離閱讀，因此海報廣告要以新穎的構(gòu)圖、艷麗的色彩和有幽默感的夸張形象瞬間吸引讀者的注意力。由于閱讀時間短暫，過于復(fù)雜的內(nèi)容和表現(xiàn)手法會使人難以立即理解和把握。一幅海報廣告，只適宜表現(xiàn)一個完整的概念和宣傳內(nèi)容，否則會增加讀者的視覺負擔，降低廣告的注意值。創(chuàng)意上也要簡潔、直接，以便最快、最直接地達到廣告的訴求目的。
    (2)中距離時，應(yīng)該使讀者能夠了解這張海報是關(guān)于什么的。海報的面積不大，無論是張貼在室內(nèi)還是室外，都是主要供流動的人群駐足觀看。因此．海報的標題一定要醒目、短小精悍，字體選擇上要使人一目了然，避免應(yīng)用生僻的字詞。這樣才能突出重點，使人一眼就能記住，達到宣傳的目的。
    (3)近距離時，應(yīng)該使讀者注意到海報的細節(jié)。畫面要精致、形式要美觀。海報有它自己獨特的使命．如果能夠把握得當，其作用是無限的。
    報紙:1．報紙媒體的特點
報紙是僅次于電視媒體的、最大也是最受重視的廣告媒體。報紙廣告以報紙為媒體，其特點有如下幾點：
    (1)信息容量大。有的報紙廣告可橫跨兩個整版。在這么大的篇幅里，廣告可圖文并茂，其信息容量比電視、路牌都要大。電視廣告是以秒來計算的，由于播出時間短促，過多的說明性文字不適合在電視中出現(xiàn)，因此難以對產(chǎn)品或服務(wù)做詳盡的介紹。報紙卻不存在這樣的問題，它具有較大的彈性空間，可長可短，可以以圖為主，字為輔，也可反之。
    (2)閱讀自由，可存性強。報紙廣告可以長期保存，多次翻閱，方便讀者檢索。
    (3)發(fā)行量大，受眾多。報紙種類很多，發(fā)行面廣，閱讀者多。在我國，通過郵政部門發(fā)行的各種報紙數(shù)以千計，如此大的發(fā)行量，是其他任何媒體都無法比擬的。事實上，大多數(shù)單位和家庭中，報紙還可以互相傳閱，所以實際看報的人數(shù)大大超過了郵局的發(fā)行數(shù)。
    (4)價格低廉，制作簡便。與其他媒體相比，報紙廣告價格較為便宜，易被廣告主接受。
    (5)傳播迅速，時效性強。報紙的印刷和銷售速度非?？?，第一天的設(shè)計稿第二天就能見報，因此能適合于時間性強的新產(chǎn)品廣告和快件廣告，諸如展銷、展覽、勞務(wù)、慶祝、航運、通知等。
    (6)易于更換。比起其他媒體，報紙廣告的內(nèi)容和形式的變更極其方便快捷。
    以上六點都是列舉報紙廣告的優(yōu)勢，由于報紙媒體自身的一些特性，報紙廣告也存在一些缺陷，比如，持久性差、有效閱讀率低等。
    報紙廣告的設(shè)計要求:除了整版的廣告，一般的報紙廣告都處于文字的海洋中，或和其他廣告置于同一版面，因此，如何使它脫穎而出便成了報紙東莞廣告公司的重點。要根據(jù)報紙廣告的特點，發(fā)揮廣告藝術(shù)的表現(xiàn)性，做到針對性強、形象突出和有利于仔細欣賞和閱讀。
    文字在報紙廣告中占有較為重要的地位，盡管報紙廣告的空間有選擇的余地，可以通過大版面做較詳細的介紹，但也要做到精練。畫面方面，由于報紙的印刷特點，報紙廣告的畫面應(yīng)簡潔明了，不適合太精細，背景也不宜太復(fù)雜，應(yīng)留出空白來安排文字。具體說來，應(yīng)遵循以下幾點：
    (1)突出報紙廣告的時效性。廣告主總是希望在最短的時間內(nèi)達到預(yù)期的目的，這就需要在進行報紙東莞廣告公司時，直接、明確地表達訴求，使目標受眾在第一時間內(nèi)了解我們的利益點，引起受眾興趣，在短時間內(nèi)促進商品的銷售。
    (2)巧妙運用報紙的版面空間。報紙的各個版面內(nèi)容有所側(cè)重，在刊登廣告時，要注意廣告的內(nèi)容是否與版面內(nèi)容相協(xié)調(diào)。此外，可以改變廣告版面的形式，在同一版面中，橫排的新聞和豎版的廣告相得益彰，效果往往更好。版面的平衡也不容忽視，要避免頭重腳輕或者左右失衡的布局方式，否則會使廣告效果大打折扣。
    (3)注意報紙廣告版面的虛實結(jié)合。報紙版面中，經(jīng)常會出現(xiàn)面積大小不一的空白。空白在報紙廣告中有非常重要的作用：一是凈化版面，二是突出重點，三是美化版面。具體說來，留出適當?shù)目瞻?，可以引起讀者的注意，而行與行之間的少量空白，可以避免閱讀混淆。另外，從美化版面的角度來說，一則廣告文字密集、空白稀少，就會顯得冗澀、沉悶。而版面疏密相間、黑白相宜，就會達到另一種效果，讓讀者賞心悅目、樂于閱讀。有的廣告客戶覺得版面太空了很可惜，其實這是一種誤區(qū)。國內(nèi)外很多優(yōu)秀的廣告，都是以大量的留白來吸引消費者眼球的。再如1993年1月25日，號稱“中國廣告第一號”的《文匯報》整版頭條刊登了這樣一則廣告：“今年夏天最冷的熱門新聞：西泠冷氣全面啟動”。版面中央是一臺西泠空調(diào)。雖然文案字數(shù)較多，但大面積的空白使得這些字格外突出，搶人眼球。這則廣告引起了極大的反響，取得了其他廣告難以取得的效果，西泠空調(diào)一夜間變成了家喻戶曉的品牌。這則廣告是奧美廣告公司一手策劃的。
    雜志廣告媒體的特點:雜志廣告是附加在雜志中的廣告形式。它有許獨特優(yōu)勢，如針對性、持久性和欣賞性。
    (1)針對性強。雜志有普及性的．也有專業(yè)性的。但就整體而言，大部分雜志針對性較強。所以在做雜志廣告時就要針對訴求的對象尋求適當?shù)碾s志廣告媒體，不同類型的雜志刊登不同的廣告，以求有的放矢。此外，訂閱雜志的讀者一般都是有一定文化層次的，因而對廣告的內(nèi)容有一定的理解力。
    (2)有效期長。雜志發(fā)行短則半月，長則半年。人們閱讀雜志的時間比較充裕．可以坐下來靜心閱讀。在反復(fù)閱讀時，同一廣告就有可能反復(fù)出現(xiàn)在讀者面前。
    (3)印刷效果好。雜志的紙張質(zhì)量要比報紙好，在印刷上來得精美，而且雜志以彩色畫頁居多，能最大限度地發(fā)揮色彩效果。設(shè)計雜志廣告，還可以采用燙金、凹凸、上光等印刷手段來強化視覺效果，使讀者既能獲得信息，又能得到藝術(shù)上的享受。同時，雜志廣告也存在明顯的不足，具體表現(xiàn)在：時效性差，制作費用高，讀者群體的限制。
    雜志東莞廣告公司的要求:(1)抓住目標受眾。雜志的一大特點就是專業(yè)性強。針對這一點，在進行設(shè)計時，要注意使雜志廣告具有很強的針對性。首先，確定目標消費群體，針對特定的受眾選擇雜志媒體刊載廣告。比如，在女性雜志上投放化妝品廣告，而運動類的廣告則可以選擇體育類雜志進行投放。其次，確定廣告的訴求方式。訴求方式的正確運用，往往能獲得事半功倍的效果。每一種雜志的讀者群都是相對固定的，它是一個有著相同愛好、興趣的群體。針對不同的群體，選擇廣告的訴求方式也不盡相同。設(shè)計者應(yīng)尋求最佳表現(xiàn)方式，來確定是理性訴求還是感性訴求，抑或兩者并用。 (2)注重圖片的使用。雜志廣告的印刷質(zhì)量要遠遠優(yōu)于報紙廣告，且大都是彩色印刷．色彩鮮艷，印刷相當精美。精致的圖片常使人產(chǎn)生觸摸的沖動，使讀者在閱讀時產(chǎn)生愉悅的心情，在心理上產(chǎn)生認同感，并留下深刻印象。因此，雜志東莞廣告公司要發(fā)揮自身的優(yōu)勢，采用質(zhì)感細膩的圖片，來增強視覺吸引力。
    郵件廣告:郵件廣告簡稱DM廣告，因為是通過郵寄的方式直接寄送或遞送給特定對象，所以又稱直郵廣告。在丹麥，郵件廣告費占全部廣告費的三分之一。郵件廣告與其他廣告媒體最大的差異在于其投遞的方式，由于它是以指名的方式直接寄送或遞送，不像一般媒體沒有具體的廣告對象，所以名單的收集整理就很重要。在設(shè)計上．涉及到的鎮(zhèn)區(qū)有：東莞莞城廣告公司、東莞南城廣告公司、東莞萬江廣告公司、東莞東城廣告公司、東莞石碣廣告公司、東莞石龍廣告公司、東莞茶山廣告公司、東莞石排廣告公司、東莞企石廣告公司、東莞橫瀝廣告公司、東莞橋頭廣告公司、東莞謝崗廣告公司、東莞東坑廣告公司、東莞常平廣告公司、東莞寮步廣告公司、東莞大朗廣告公司、東莞黃江廣告公司、東莞清溪廣告公司、東莞塘廈廣告公司、東莞鳳崗廣告公司、東莞長安廣告公司、東莞虎門廣告公司、東莞厚街廣告公司、東莞沙田廣告公司、東莞道窖廣告公司、東莞洪梅廣告公司、東莞麻涌廣告公司、東莞中堂廣告公司、東莞高埗廣告公司、東莞樟木頭廣告公司、東莞大嶺山廣告公司、東莞望牛墩廣告公司的一個地區(qū)分站。正是這樣一家專業(yè)從事東莞畫冊設(shè)計、產(chǎn)品目錄設(shè)計、宣傳冊設(shè)計和印刷的優(yōu)秀公司。郵件廣告應(yīng)該新穎獨特。在這個廣告紛飛的時代，想要抓住消費者的視線，設(shè)計就必須有其過人之處。東莞廣告公司的門類如何讓郵件廣告被閱讀，正是設(shè)計者必須著重考慮的部分。吸引入的方式很多，趣味性的造型是其中一個比較重要的方面。
    郵件廣告的特點: (1)針對性強。廣告主通過收集到的消費者名單，開始有針對性地選擇對象。這樣投放的廣告目標明確，也便于對廣告進行有效控制。 (2)形式靈活。郵寄廣告不受時間和地域的限制，也不受篇幅限制。這就可以較為生動、詳盡地介紹與產(chǎn)品相關(guān)的內(nèi)容，引起消費者注意。(3)直接競爭少。報紙上每天都有大量廣告作品同時涌入受眾的視線，容易引起受眾厭煩。而郵寄廣告是直接寄給個人，受眾不受其他廣告的干擾，這樣廣告可以避免與同類產(chǎn)品進行面對面的競爭。(4)制作簡易，成本低廉。
    郵寄廣告的設(shè)計要求: (1)了解收信對象的基本信息，便于提高廣告效果。 (2)創(chuàng)意新穎、獨到，使收信者樂于閱讀。 (3)語言懇切、富有人情味。信的開頭要有收信人姓名，這樣可以讓人產(chǎn)生一種私下交流的感覺；內(nèi)容要簡明，避免用命令式的口吻催促其購買；商家的基本信息和聯(lián)系方式要交待清楚，便于消費者聯(lián)系和購買商品。