原標(biāo)題：廣告設(shè)計(jì)與藝術(shù)的緊密關(guān)系

    廣告設(shè)計(jì)與藝術(shù)關(guān)系密切：最初的廣告設(shè)計(jì)課程設(shè)置在美術(shù)院校的裝潢專業(yè)中，歸屬實(shí)用美術(shù)范疇，早期的廣告設(shè)計(jì)人員都是畫家，早期的海報(bào)基本上是美術(shù)作品。因而，廣告設(shè)計(jì)一開(kāi)始就與藝術(shù)有不解之源。廣告設(shè)計(jì)離不開(kāi)美術(shù)，鮮明的形象是現(xiàn)代廣告存在的前提，廣告必須具有較強(qiáng)的觀賞性、較高的藝術(shù)性，才能為人喜聞樂(lè)見(jiàn)，才能擁有說(shuō)服力和感染力。廣告只有使用藝術(shù)手段，才能循循善誘，說(shuō)服感化，打動(dòng)消費(fèi)者。同時(shí)，廣告的社會(huì)責(zé)任也決定了它必須具有較高的藝術(shù)水準(zhǔn)。優(yōu)秀的戶外廣告、交通廣告、店面廣告，能美化環(huán)境，給城市帶來(lái)魅力；廣告中蘊(yùn)藏的思想情趣，也能潛移默化地改造社會(huì)，品味高的廣告還能對(duì)受眾進(jìn)行審美啟迪。反之，形式粗糙、手法拙劣的廣告，讓人索然無(wú)味，難以打動(dòng)消費(fèi)者，發(fā)揮不了營(yíng)銷作用，甚至帶來(lái)視覺(jué)污染。
    廣告設(shè)計(jì)鮮明的商業(yè)特性又決定它與純美術(shù)有顯著區(qū)別。廣告的目的是擴(kuò)大企業(yè)知名度，創(chuàng)立名牌，推銷新產(chǎn)品，擴(kuò)大銷售，加快流通，擴(kuò)大生產(chǎn)，取得更大經(jīng)濟(jì)效益，除了考慮“美”和“獨(dú)創(chuàng)性”之外，還要考慮實(shí)用性和經(jīng)濟(jì)性。廣告設(shè)計(jì)以商品信息為內(nèi)容，以藝術(shù)為外在表現(xiàn)形式；廣告是商業(yè)與藝術(shù)的聯(lián)姻。但廣告的本質(zhì)是商業(yè)性，廣告只是借鑒美術(shù)的表現(xiàn)形式為營(yíng)銷服務(wù)。
    廣告設(shè)計(jì)應(yīng)該避免兩個(gè)誤區(qū)：一是把廣告作為純藝術(shù)作品，為藝術(shù)而設(shè)計(jì)，忽略了設(shè)計(jì)的功利目的，這一宗旨主導(dǎo)下的廣告設(shè)計(jì)容易變成紙上談兵和架上欣賞之物；二是只強(qiáng)調(diào)商業(yè)目的而忽略了其藝術(shù)特征，把廣告作為純商業(yè)作品，忽視其思想、技巧、風(fēng)格和傳統(tǒng)。概括言之，廣告既應(yīng)避免與純美術(shù)作品混淆，又要避免只強(qiáng)調(diào)商業(yè)性。為了有助于理解廣告設(shè)計(jì)的特征及其美術(shù)作品的關(guān)系，對(duì)廣告設(shè)計(jì)作品與純美術(shù)作品比較如下：e-taxi.cn
    (1)從功能與目的上看，純美術(shù)作品主要供人欣賞，是滿足人們精神生活需要的精神食糧，其創(chuàng)作不是讓人去買畫上的東西，不承擔(dān)經(jīng)濟(jì)使命；廣告設(shè)計(jì)作品要傳遞市場(chǎng)信息，直接追求經(jīng)濟(jì)利益，只是為了達(dá)到好的傳遞信息效果而借用藝術(shù)手段，使之產(chǎn)生美感，發(fā)揮感染人的魅力。廣告設(shè)計(jì)以藝術(shù)為手段，以實(shí)用為目的。
    (2)從目標(biāo)性與時(shí)效性來(lái)說(shuō)，純美術(shù)作品一般無(wú)明顯的目標(biāo)對(duì)象，不是針對(duì)某一部分人而創(chuàng)作的；也不追求時(shí)效性，好的藝術(shù)作品可以萬(wàn)世流芳，審美意義永不衰減。廣告設(shè)計(jì)作品具有明確的市場(chǎng)目標(biāo)和宣傳目標(biāo)，重視時(shí)效性，抓不住時(shí)機(jī)，廣告作品就失去意義，及時(shí)性、季節(jié)性、流行性是廣告設(shè)計(jì)的生命。
    (3)從內(nèi)容的規(guī)定性上來(lái)看，純美術(shù)作品內(nèi)容無(wú)規(guī)定，“外師造化中得心源”，表現(xiàn)空間自由而廣闊；廣告設(shè)計(jì)作品，受其功能和目的限制，內(nèi)容必須圍繞產(chǎn)品、企業(yè)等特定主題。
    (4)從地位上看，純美術(shù)作品獨(dú)立存在，其創(chuàng)作十分自由；廣告設(shè)計(jì)作品是產(chǎn)業(yè)活動(dòng)中銷售推廣的一個(gè)環(huán)節(jié)，其創(chuàng)作直接從屬于銷售推廣活動(dòng)，不可能獨(dú)立存在，它的成功，離不開(kāi)市場(chǎng)、產(chǎn)品、價(jià)格和服務(wù)等的配合，其制作還必須考慮技術(shù)可能與經(jīng)濟(jì)可能。
    (5)從藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)上看，純美術(shù)作品要求思想性與藝術(shù)性高度完善的統(tǒng)一；廣告設(shè)計(jì)作品雖也重視思想性與藝術(shù)性，但其評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)更復(fù)雜，作品本身要適應(yīng)市場(chǎng)，因而要雅俗共賞。除了視覺(jué)美感之外，還要有經(jīng)濟(jì)效果與社會(huì)效果。
    比較廣告設(shè)計(jì)作品與純美術(shù)作品，是為了顯示其個(gè)性，而不是否定它們之間的聯(lián)系，廣告設(shè)計(jì)歷來(lái)都是以藝術(shù)為土壤，藝術(shù)作品是廣告設(shè)計(jì)的源泉，但關(guān)注廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)效果的時(shí)候，也應(yīng)關(guān)注廣告設(shè)計(jì)的商品性及實(shí)用性。
    總之，廣告設(shè)計(jì)要根據(jù)廣告主提供的信息和市場(chǎng)調(diào)查得到的信息來(lái)展開(kāi)，設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)盡可能體現(xiàn)商品的實(shí)用功能與美學(xué)功能，追求實(shí)用與審美的統(tǒng)一。具體來(lái)說(shuō)，成功的廣告設(shè)計(jì)要做到：主題鮮明突出，信息單純集中；表現(xiàn)形式和諧，視覺(jué)上能給人以美感；表現(xiàn)手法獨(dú)特、新穎、有創(chuàng)造性。