原標(biāo)題：根據(jù)不同的營銷目的廣告設(shè)計(jì)的具體分類
1．根據(jù)營銷目的進(jìn)行的分類
根據(jù)營銷目的的不同，廣告設(shè)計(jì)可以分為商業(yè)廣告設(shè)計(jì)和公益廣告設(shè)計(jì)，它們的表現(xiàn)內(nèi)容不一樣，但表現(xiàn)手法和遵循的視覺藝術(shù)規(guī)律一致。
2．根據(jù)媒體不同分的類
根據(jù)媒體的不同，廣告設(shè)計(jì)形態(tài)可概括分為平面廣告設(shè)計(jì)、影視廣告設(shè)計(jì)、廣播廣告設(shè)計(jì)、戶外廣告設(shè)計(jì)及以互聯(lián)網(wǎng)為代表的電子媒體廣告設(shè)計(jì)：e-taxi.cn。
(1)平面廣告設(shè)計(jì)以營銷為目的，內(nèi)容是商品信息或服務(wù)信息，通常用圖文并茂的形式表現(xiàn)畫面，并最終以手繪或電腦打印形式或印刷形式來最終完成作品。平面廣告設(shè)計(jì)形式多樣，覆蓋面最廣、最方便快捷。具體形式有：平面海報(bào)、報(bào)紙廣告、雜志廣告、POP廣告、產(chǎn)品包裝、郵寄廣告(DM)、名片設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、CI設(shè)計(jì)，等等。平面廣告設(shè)計(jì)涵括的范圍最大，是其他廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，如影視廣告設(shè)計(jì)的每一個(gè)畫面實(shí)際就是一幅幅平面畫面的連續(xù)。因此，對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的研究應(yīng)該是廣告設(shè)計(jì)研究的重心。
(2)影視廣告設(shè)計(jì)包括電影廣告設(shè)計(jì)和電視廣告設(shè)計(jì)。影視廣告設(shè)計(jì)借助影視播放特有的技術(shù)，將圖像、聲音和字幕等設(shè)計(jì)整合生成鮮明、快速、準(zhǔn)確的動(dòng)態(tài)廣告，進(jìn)行多維信息傳遞。影視廣告設(shè)計(jì)一般有實(shí)拍加工和動(dòng)畫片兩種形式。影視廣告設(shè)計(jì)成本較高，需要策劃總監(jiān)、設(shè)計(jì)師、攝影師、化妝師、后期制作人員等團(tuán)隊(duì)的合作。
(3)廣播廣告設(shè)計(jì)依靠電波，訴諸聽覺．利用聲音傳遞信息。廣播廣告供人聽而非供人看，好的廣播廣告使用聲情并茂的語言，配合以音響氛圍或恰到好處的音樂，描繪一幅幅畫面，給人以廣闊的聯(lián)想空間，以幫助傳遞信息。廣播廣告的產(chǎn)品形象畫面是說出來的，是聽眾聽出來、想像出來的。
(4)戶外廣告指設(shè)置在城市鬧區(qū)、車站廣場、公路鐵路兩側(cè)等戶外環(huán)境中的廣告。主要形式有：路牌廣告、霓虹燈廣告、燈箱廣告、廣告塔、廣告柱、店面廣告、櫥窗廣告等。戶外廣告商業(yè)目的鮮明、針對(duì)性強(qiáng)、成本較低。戶外廣告還是美化城市、展示城市文化、體現(xiàn)城市文明的重要載體。戶外廣告設(shè)計(jì)涉及人文、藝術(shù)、傳播、環(huán)境、材料等領(lǐng)域，應(yīng)做到科學(xué)規(guī)劃、合理布局，商業(yè)性和審美性并舉。
(5)網(wǎng)絡(luò)廣告以互聯(lián)網(wǎng)為媒體，用數(shù)字技術(shù)制作并在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布，其廣告形式、收費(fèi)模式都由傳統(tǒng)廣告變化而來，互動(dòng)性是其最大特征。網(wǎng)絡(luò)廣告大多使用多媒體、超文本格式文件，受眾對(duì)產(chǎn)品或者企業(yè)感興趣，輕點(diǎn)鼠標(biāo)就能了解詳細(xì)生動(dòng)的信息，有如身臨其境。網(wǎng)絡(luò)廣告一般有如下形式：注冊(cè)獨(dú)立域名發(fā)布廣告；建立公司主頁發(fā)布廣告；在知名搜索引擎、免費(fèi)電子郵箱、個(gè)人主頁、綜合資訊娛樂服務(wù)網(wǎng)站等發(fā)布廣告；在BBS(電子公告板)上發(fā)布廣告；以電子郵件等形式發(fā)布廣告；在網(wǎng)上知名報(bào)紙或雜志上登廣告等等。
市場四部
