原標(biāo)題：廣告設(shè)計的概念界定

   “設(shè)計”一詞可以理解為計劃、規(guī)劃、構(gòu)想或?qū)で蠼鉀Q問題的途徑與方法，包含實踐，是思維活動和實踐活動的統(tǒng)一。事物在人的心靈中的所有形式通過人的雙手制作而成形，這就是設(shè)計。美術(shù)史之父瓦薩里認(rèn)為，設(shè)計是三項藝術(shù)（建筑、繪畫、雕塑）的父親。廣義的“設(shè)計”涉及一切有目的的活動，如設(shè)計程序、制定工業(yè)發(fā)展規(guī)劃、譜曲、繪畫等。設(shè)計活動歷史悠長，伴隨人類文明的產(chǎn)生和發(fā)展。原始社會有石器、陶器；奴隸社會有青銅，等等，它們的造型、圖案等都是經(jīng)典的設(shè)計。
    在中國古代，人們用“經(jīng)營”一詞來討論設(shè)計。南齊謝赫說：“經(jīng)營，位置是也?！北彼喂跽f：“凡經(jīng)營下筆，必合天地。”經(jīng)營講究“賓主”、“呼應(yīng)”、“開合”、“虛實”、“藏露”、“繁簡”、“疏密”、“縱橫”、“動靜”、“奇正”等。經(jīng)營位置必量紙取勢，或縱貫天地，或橫卷舒展，或依靠題款增強氣機，或以畫面氣勢增加其充實飽滿。這些都反映了古人的設(shè)計意識。
    “Design”，專指視覺藝術(shù)設(shè)計。90年代初，“中國工業(yè)設(shè)計協(xié)會”成立，國家教委下文要求將“工藝美術(shù)”統(tǒng)一改稱“××設(shè)計”，如裝潢設(shè)計、服裝設(shè)計、陶瓷設(shè)計，等等。從此，“藝術(shù)設(shè)計”作為“Design”的譯詞，得到官方的肯定。這樣翻譯與港臺一致，也易為國際組織承認(rèn)。
    綜上所述，可以這樣定義廣告設(shè)計：廣告設(shè)計是尊重廣告運作規(guī)律，運用視覺藝術(shù)原理和廣告學(xué)原理對產(chǎn)品或服務(wù)元素進(jìn)行創(chuàng)意組合的過程和由此制作的廣告宣傳作品。廣告設(shè)計應(yīng)把握時代脈搏，運用先進(jìn)的設(shè)計理念完善創(chuàng)意，做到知己知彼、屢戰(zhàn)屢勝。根據(jù)媒體的不同，廣告設(shè)計可概括分為平面廣告設(shè)計、影視廣告設(shè)計、廣播廣告設(shè)計、戶外廣告設(shè)計及以互聯(lián)網(wǎng)為代表的電子媒體廣告設(shè)計。
    具體的廣告設(shè)計作品:e-taxi.cn以平面廣告設(shè)計為例，指具有長、寬二維形態(tài)，畫面以視覺形象傳遞信息，包含圖像、文案、線條、色彩、編排諸要素的廣告宣傳物。廣告設(shè)計的畫面構(gòu)成一般具有五大要素：視覺圖像、廣告語、產(chǎn)品名和說明文案、商標(biāo)、企業(yè)名和聯(lián)絡(luò)方式。廣告設(shè)計還可分為營利目的的商業(yè)廣告和非營利的社會廣告（例如政府公告、國內(nèi)啟事、聲明等）。CI設(shè)計是廣告設(shè)計的整合形式，一般是為了創(chuàng)造理想的經(jīng)營環(huán)境，而有計劃地以企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)準(zhǔn)色等要素設(shè)計為中心，統(tǒng)一廣告宣傳品、產(chǎn)品、包裝、說明書、建筑物、車輛、信箋、名片、辦公用品，甚至賬冊等所有顯示企業(yè)存在的物體，以樹立鮮明的企業(yè)形象，增強員工的凝聚力，提高企業(yè)的社會知名度。
    平面廣告常用的軟件組合是：Adobe Photoshop、PageMaker、Adobe Freehand或Adobe Photoshop、Adobe Illustrator。