原標(biāo)題：百度云唐進(jìn)：企業(yè)搭建廣告系統(tǒng)，借力營銷云最具可行性

代理商向你滔滔不絕95后消費(fèi)者的廣告投放策略，公司采購部苦苦追問營銷campaign的實(shí)際轉(zhuǎn)化率，CEO為是否將時(shí)髦的AR玩法用于品牌營銷而糾結(jié)……處于公司戰(zhàn)略前端的營銷人總是在面臨各式各樣的挑戰(zhàn)。
隨著移動(dòng)用戶增長放緩、流量紅利趨于消失，精細(xì)化營銷成為大勢(shì)所趨。今日頭條、墨跡天氣等超級(jí)APP紛紛自建廣告平臺(tái)以謀求更好的變現(xiàn)模式，BAT巨頭更是不斷拓展自己的營銷生態(tài)，那么你的公司要如何搭建廣告營銷系統(tǒng)呢?自主研發(fā)，挖一枚大牛還是挖一個(gè)團(tuán)隊(duì)?百度云副總經(jīng)理唐進(jìn)為你支招，借力營銷云的可行性最優(yōu)。
百度云唐進(jìn)：企業(yè)搭建廣告系統(tǒng)，借力營銷云最具可行性
5月25日2017百度云智峰會(huì)深圳大會(huì)召開，百度副總裁、百度云總經(jīng)理尹世明，百度云副總經(jīng)理唐進(jìn)等分享了ABC時(shí)代下數(shù)字營銷的變革和發(fā)展趨勢(shì)，以及如何自建廣告系統(tǒng)，并發(fā)布三款全新營銷云產(chǎn)品。同時(shí)，英特爾、艾瑞咨詢、魅族等知名合作伙伴也現(xiàn)身說法，分享自身在數(shù)字營銷領(lǐng)域的實(shí)踐應(yīng)用。
自建廣告系統(tǒng)之路——沒那么簡單!
目前，人工智能(AI)、大數(shù)據(jù)(Big Data)和云計(jì)算(Cloud Computing)組成的ABC已經(jīng)成為新時(shí)代的主題，正不斷推動(dòng)數(shù)字營銷行業(yè)的重構(gòu)和變革。而一家公司的廣告系統(tǒng)往往能為其他產(chǎn)品和業(yè)務(wù)提供良性運(yùn)轉(zhuǎn)的必要條件，因此搭建一套智能化的營銷系統(tǒng)，是包含媒體、服務(wù)商、廣告主在內(nèi)的公司都將面臨的課題。
關(guān)于媒體，即流量方，只有自建廣告系統(tǒng)才能提升變現(xiàn)能力、用戶體驗(yàn)和數(shù)據(jù)隱私。唐進(jìn)認(rèn)為科學(xué)的變現(xiàn)系統(tǒng)應(yīng)該是流量分級(jí)處理，分別針對(duì)翹楚流量、中庸流量、長尾流量定制不同的投放方式。同時(shí)，自建廣告系統(tǒng)可以有比較好的廣告過濾機(jī)制，變現(xiàn)的同時(shí)兼顧用戶體驗(yàn)。
對(duì)于手握預(yù)算的大中型廣告主，他們通常追求極致、智能、有創(chuàng)意的營銷系統(tǒng)，具備一站式管理、動(dòng)態(tài)創(chuàng)意、自動(dòng)上下線、動(dòng)態(tài)落地頁、智能調(diào)優(yōu)等功能。對(duì)他們來說，自建廣告系統(tǒng)可以一端對(duì)接流量方做一站式的管理;另一端則對(duì)接自己的商品庫，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的精細(xì)化。
而對(duì)于廣告投放服務(wù)商，一個(gè)理想的廣告系統(tǒng)也可達(dá)到拓寬業(yè)務(wù)、提升ARPU(每用戶平均收入)和吸引資本的目的。
不過，自建廣告系統(tǒng)這條路很簡單嗎?答案應(yīng)該是否定的，至少包含工程、策略、底層三大挑戰(zhàn)。
從零開始搭建廣告系統(tǒng)無疑是一個(gè)浩大的工程，需要保證100毫秒以內(nèi)的超低延時(shí)，連接檢索、實(shí)驗(yàn)、投放等眾多復(fù)雜的模塊，還要采集、清洗和分析海量日志，可謂相當(dāng)考驗(yàn)一家公司的運(yùn)維能力。其次，策略對(duì)于廣告公司至關(guān)重要，它的基礎(chǔ)是算法，需要深度學(xué)習(xí)、機(jī)器學(xué)習(xí)這樣的神經(jīng)網(wǎng)作為標(biāo)配，而這樣高端的AI實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)往往局限在技術(shù)實(shí)力雄厚的大公司。此外，在底層技術(shù)方面，搭建程序化購買的廣告系統(tǒng)對(duì)于小公司的技術(shù)壁壘也是相當(dāng)高。
扶“云”直上，借力營銷云擁有巨頭級(jí)的廣告系統(tǒng)
自建廣告系統(tǒng)之路艱難，但營銷云卻能夠提供更為便捷、高效的通道。
眾所周知，百度自主研發(fā)的網(wǎng)盟、鳳巢等變現(xiàn)推廣產(chǎn)品始終處于行業(yè)領(lǐng)先水平。17年的廣告營銷技術(shù)經(jīng)驗(yàn)更是讓百度建立了一套包含DSP、SSP、DMP、ADX等在內(nèi)的完整程序化購買系統(tǒng)。而百度營銷云所做的就是把百度的營銷技術(shù)變成企業(yè)可用的中間組件。
從2014年開始，百度云上線了20多種營銷云產(chǎn)品，從底層的數(shù)據(jù)服務(wù)，到上層的廣告策略再到營銷的各種工具，可以說覆蓋了營銷的全流程。與其他產(chǎn)品不同的是，百度營銷云部分產(chǎn)品可以提供源代碼機(jī)的交付，真正做到開放高效，也可以支持企業(yè)靈活地搭建SaaS系統(tǒng)。此外，背靠搜索、地圖等強(qiáng)大的百度生態(tài)，百度營銷云還能幫助企業(yè)在更多場景下實(shí)現(xiàn)應(yīng)用。
在本次深圳大會(huì)上，百度云特別針對(duì)Cloud SSP、Cloud DSP、Cloud DMP三個(gè)重點(diǎn)產(chǎn)品進(jìn)行了全新發(fā)布。Cloud SSP是SaaS/PaaS級(jí)SSP元服務(wù)，專注于流量方的廣告變現(xiàn)，支持PD、PDB、PMP。面向廣告主的Cloud DSP同樣是SaaS服務(wù)，可以讓客戶在1天內(nèi)構(gòu)建自己的DSP平臺(tái)。Cloud DMP則是是一套集成數(shù)據(jù)接入、數(shù)據(jù)管理、數(shù)據(jù)分析及應(yīng)用激活的云端部署數(shù)據(jù)資產(chǎn)管理框架。讓客戶可以輕松管理一方、二方和三方數(shù)據(jù)，整合短信、郵件、DSP等營銷，幫助深度挖掘用戶標(biāo)簽，激活數(shù)據(jù)潛力。
憑借領(lǐng)先的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，百度營銷云已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了諸多客戶的青睞。魅族Flyme大數(shù)據(jù)總監(jiān)莫涵宇表示，他們已經(jīng)將百度深度學(xué)習(xí)技術(shù)用于CTR的訓(xùn)練和預(yù)估工程，通過這樣的模型，他們可以知道用戶在充電、WIFI、使用運(yùn)營商網(wǎng)絡(luò)等場景下對(duì)廣告的使用情況如何，從而服務(wù)廣告轉(zhuǎn)化的需求。
數(shù)字營銷因數(shù)據(jù)而生，因智能而變。百度云將與廣大流量方、需求方、服務(wù)商一起，為行業(yè)開拓更多的全新玩法和可能性。

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