原標(biāo)題：宜家和廣告公司72andSunny如何合作推出AR應(yīng)用IKEA Place？

上周蘋果發(fā)布了新品，宜家也宣布將推出AR應(yīng)用IKEA Place——這是一款可在新操作系統(tǒng)iOS 11上使用、基于蘋果ARKit技術(shù)開發(fā)的AR應(yīng)用。消費(fèi)者可以通過增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)，真實(shí)看到一件宜家家居擺放在自己家里或者辦公室里的樣子。

19日，IKEA Place已在蘋果應(yīng)用商店上線。在此之前，宜家和《廣告周刊》（Adweek）分享了IKEA Place的開發(fā)和營銷細(xì)節(jié)。

“這款應(yīng)用對于消費(fèi)者來說是一個很好的工具，所以我們投入了很多精力，我們有一大個團(tuán)隊(duì)為它的面世做出了努力，”宜家全球數(shù)字業(yè)務(wù)主管邁克爾·瓦爾德斯加德（Michael Valdsgaard）表示：“我們在開始的幾個星期就知道，這款應(yīng)用將會取得開創(chuàng)性的成就，所以我們選擇和一個大型專業(yè)公司合作，以正確且應(yīng)有的方式進(jìn)行營銷推廣?！?br />
顯然，宜家這一款A(yù)R應(yīng)用的面世是離不開以下這些合作伙伴的，比如創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室Space 10，媒體代理公司Assembly和勵尚公關(guān)（Allison+Partners）等等。而在這款應(yīng)用面向全球的營銷中，必定不能忽略的一個合作伙伴就是阿姆斯特丹的廣告公司72andSunny。72andSunny為宜家量身定做了營銷策略、推廣規(guī)劃和上線創(chuàng)意，并將繼續(xù)參與IKEA Place更新及修復(fù)版本的推廣工作。

一直以來，宜家都在進(jìn)行技術(shù)嘗試，這一款A(yù)R應(yīng)用的面世，使得宜家真正開始思考如何通過它改變零售業(yè)的未來?！拔覀兊却瘛O果ARKit’這樣的技術(shù)很久了?！蓖郀柕滤辜拥抡f。

宜家如今的愿景是，以新技術(shù)賦予顧客全新靈感，讓他們的生活更加便利。有了這款應(yīng)用，顧客不必三番兩次地跑去實(shí)體店看沙發(fā)，感受它，坐上去，想象它在你家里的樣子，你可能只需要去一次店里。這款應(yīng)用能讓顧客真實(shí)看到產(chǎn)品與其他家具組合的景象，看起來就像它確實(shí)出現(xiàn)在你家里了。你還可以看到它在不同房間，背靠不同墻壁的效果，等等。

“一切組合到一起會點(diǎn)亮很多神奇時刻，這不過是其中之一，”瓦爾德斯加德說。“日趨成熟的技術(shù)，蘋果軟件提供的平臺，完美的使用場景——家具擺放。這就像是你以前從來都做不到的事情，突然之間就可以實(shí)現(xiàn)了?！?br />
在幾個月以前，72andSunny公司和宜家團(tuán)隊(duì)的部分成員碰面召開了介紹會議。大概10周前，宜家決定和這家公司合作，向全球推廣IKEA Place。

“我們得知這個項(xiàng)目的時候，已經(jīng)是宜家和蘋果討論這個應(yīng)用的潛在可能性的階段，但在那個階段，一切還是相當(dāng)模糊的，如何去完成以及是否能夠完成都是未知數(shù)，”72andsunny傳播策略總監(jiān)西蒙·薩默斯凱爾斯（Simon Summerscales）說?！拔覀兊慕巧恢笔菫轶w現(xiàn)整個項(xiàng)目的戰(zhàn)略價值，坦白講這是個尚未完成的工作，未來我們需要一直跟進(jìn)。”

“一直以來，我們都在幫助宜家塑造這個應(yīng)用對于宜家的價值和重要性，能夠在哪些方面起到戰(zhàn)略性作用，以及未來潛在的可能性。這就是我剛剛說的，我們還需要繼續(xù)完成的工作，”他補(bǔ)充道。

在整個營銷過程中，讓技術(shù)更為人性化是72andsunny的首要任務(wù)之一。根據(jù)薩默斯凱爾斯的說法，AR技術(shù)本身就像一個真實(shí)的人類技術(shù)，這也是72andsunny在社媒和數(shù)字推廣過程中著重強(qiáng)調(diào)的概念。

薩默斯凱爾斯補(bǔ)充說：“我認(rèn)為在現(xiàn)代世界，這對宜家來說是一個機(jī)會。它可以開一家實(shí)體店，放置在濃厚的技術(shù)環(huán)境之中，但又不失宜家的自有特色。能夠幫助宜家實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)世界到技術(shù)世界的轉(zhuǎn)變，我們非常興奮?！?br />

來源：東莞廣告公司    設(shè)計資訊