原標(biāo)題：數(shù)字廣告公司破解品牌廣告主信任危機(jī)

2016年年中AdMaster發(fā)布的《廣告反欺詐白皮書(shū)》顯示： 2016年上半年中國(guó)數(shù)字廣告平均每天遭遇約28%的虛假流量；今年年初美國(guó)互動(dòng)廣告局的峰會(huì)上寶潔首席品牌官M(fèi)arc Pritchard也強(qiáng)調(diào)了數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)流量造假、不透明的潛規(guī)則的問(wèn)題，隨之在數(shù)字廣告的流量質(zhì)量問(wèn)題上，寶潔、聯(lián)合利華等品牌發(fā)聲，讓品牌廣告主對(duì)于移動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的信任度下滑問(wèn)題浮出水面。
究其原因，部分?jǐn)?shù)量眾多的中小APP在利益驅(qū)使下，制造了大量的非人類(lèi)行為流量。品牌廣告服務(wù)商如何做好移動(dòng)端數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)，取得品牌主的信任成為亟待解決的問(wèn)題。
這樣的趨勢(shì)下，點(diǎn)媒推出【點(diǎn)媒品智】—專注品牌廣告的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，幫助廣告公司做品牌主“看得見(jiàn)”的廣告。
① 手握移動(dòng)端超級(jí)APP
去年開(kāi)始實(shí)際用戶行為的變化，導(dǎo)致那些集合大量長(zhǎng)尾媒體、一味追求媒體數(shù)量的傳統(tǒng)廣告平臺(tái)優(yōu)勢(shì)漸失。過(guò)去移動(dòng)廣告投放往往選擇大而全的平臺(tái)，雖然資源看起來(lái)數(shù)量眾多，但“魚(yú)龍混雜”。多而雜的投放導(dǎo)致大量垃圾虛假流量橫生，品牌安全與品牌傳播更是無(wú)從談起。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，對(duì)企業(yè)品牌塑造幫助不大，且大部分長(zhǎng)尾媒體平臺(tái)的投放可能實(shí)屬無(wú)效。
【點(diǎn)媒品智】移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)在注重投放效果的同時(shí)，亦重視品牌塑造與傳播，其移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)精選國(guó)內(nèi)從超級(jí)APP，覆蓋社交、視頻娛樂(lè)、新聞資訊三大體系優(yōu)質(zhì)移動(dòng)流量端口，如騰訊新聞、今日頭條、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊視頻等等，全國(guó)流量覆蓋率超80%，能夠最大化的實(shí)現(xiàn)品牌有效曝光。
超級(jí)APP的優(yōu)勢(shì)在于：海量的用戶基礎(chǔ)、龐大的受眾數(shù)量、用戶粘度更高、消費(fèi)能力強(qiáng)，通過(guò)這樣的平臺(tái)投放廣告能夠瞬間觸達(dá)12億PV/日，且品牌廣告主認(rèn)可度高。

數(shù)量分布分析圖
QuestMobile數(shù)據(jù)表明，越來(lái)越多的用戶時(shí)間和精力被超級(jí)APP占據(jù)。(2016年3月—2017年3月，MAU(月度活躍用戶數(shù))大于1萬(wàn)的媒體APP總數(shù)持續(xù)減少，千萬(wàn)級(jí)以上的在增加，尤其是5000萬(wàn)級(jí)以上的APP達(dá)到了70個(gè)，同比增長(zhǎng)32%。)
②消費(fèi)透明、廣告可見(jiàn)度高
相比較傳統(tǒng)平臺(tái)投放難以捉摸，廣告可見(jiàn)度無(wú)法保障。【點(diǎn)媒品智】通過(guò)先進(jìn)算法，根據(jù)強(qiáng)大全面的數(shù)據(jù)報(bào)表，獲得及時(shí)精準(zhǔn)的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，作為投放依據(jù)。廣告投放均采用程序化交易方式(RTB+PDB)，價(jià)格公正公開(kāi)，投放過(guò)程中，通過(guò)專設(shè)廣告體驗(yàn)增強(qiáng)工具，極大提升廣告可見(jiàn)性，幫助代理商解決廣告主的心理安全問(wèn)題，良好的廣告可見(jiàn)性將贏得廣告主的信任進(jìn)而獲得長(zhǎng)久合作機(jī)會(huì)。同時(shí)【點(diǎn)媒品智】廣告消費(fèi)一覽無(wú)遺，除開(kāi)必須費(fèi)用，無(wú)需擔(dān)心額外收取任何其他的服務(wù)費(fèi)，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)端品牌營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)廣告投放的高性價(jià)比。
③ 技術(shù)手段保障品牌安全
【點(diǎn)媒品智】依托強(qiáng)大的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，多項(xiàng)專利技術(shù)為廣告投放和數(shù)據(jù)挖掘提供專業(yè)的技術(shù)支撐，從以下三個(gè)方面保障廣告主品牌安全：①系統(tǒng)設(shè)置黑白媒體名單：過(guò)濾可疑流量，定向優(yōu)質(zhì)安全媒體；②規(guī)則防作弊：根據(jù)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，分析正常投放規(guī)則，規(guī)避異常展示；③統(tǒng)計(jì)模型防作弊：通過(guò)大數(shù)據(jù)挖掘、洞悉用戶，建立統(tǒng)計(jì)分析模型，對(duì)比投放情況，實(shí)時(shí)反饋實(shí)際投放動(dòng)態(tài)。超級(jí)APP里出現(xiàn)目標(biāo)用戶多頻次打開(kāi)的情況，個(gè)性化、持續(xù)性、精準(zhǔn)安全的廣告投放、展示，有助于受眾在貼身廣告服務(wù)中自然而然接受，并逐漸開(kāi)始持續(xù)性、長(zhǎng)期性關(guān)注品牌，增加消費(fèi)者黏性。優(yōu)化受眾廣告體驗(yàn)的同時(shí)，為品牌塑造提供了有利條件，最終促進(jìn)品牌影響力提升。
此外，【點(diǎn)媒品智】作為專注移動(dòng)端品牌營(yíng)銷(xiāo)的服務(wù)平臺(tái)，通過(guò)多維度受眾分析、深層次研究與深挖，為企業(yè)品牌傳播提供更優(yōu)質(zhì)的移動(dòng)端營(yíng)銷(xiāo)推廣服務(wù)，解決廣告主品牌與效果訴求。
互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛，新事物取代舊事物成為必然。移動(dòng)端營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)“新事物”【點(diǎn)媒品智】，憑借以上優(yōu)勢(shì)幫助數(shù)字廣告公司重拾品牌廣告主信任?！军c(diǎn)媒品智】的成功不僅因?yàn)樗匣ヂ?lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的客觀規(guī)律和前進(jìn)趨勢(shì)，更離不開(kāi)背后深圳市東信時(shí)代信息技術(shù)有限公司的資源、技術(shù)、服務(wù)等方面的實(shí)力支持。
深圳市東信時(shí)代信息技術(shù)有限公司(以下簡(jiǎn)稱東信)，是移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的資深公司，不僅囊括優(yōu)質(zhì)資源且技術(shù)實(shí)力強(qiáng)大，獲得5項(xiàng)國(guó)家發(fā)明專利。在深圳、廣州、北京、硅谷四地分設(shè)技術(shù)研發(fā)基地，100余專業(yè)工程師專注于移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)研究，以技術(shù)驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新，先進(jìn)而專業(yè)的競(jìng)價(jià)算法保證滿足各行業(yè)各類(lèi)型品牌客戶的多樣化廣告需求，團(tuán)隊(duì)核心成員具有領(lǐng)先的技術(shù)和資深廣告行業(yè)背景，公司擁有深厚的移動(dòng)廣告運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。作為東信旗下數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品矩陣的重要部分，【點(diǎn)媒品智】將依托東信資深實(shí)力為品牌客戶提供更為優(yōu)質(zhì)的移動(dòng)端品牌營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，引領(lǐng)行業(yè)潮流。

    鄭州市上街區(qū)警方向我們欄目提供了一段監(jiān)控視頻。畫(huà)面中可以看到 一名女子坐在電動(dòng)車(chē)上左右觀察。最后騎到一輛小轎車(chē)旁邊停了下來(lái)。從包里掏出東西寫(xiě)著什么，最后離開(kāi)。
    原來(lái)女子寫(xiě)的是專業(yè)代銷(xiāo)罰單的廣告，怪不得專門(mén)找已經(jīng)被貼了罰單的車(chē)輛下手呢。話說(shuō)回來(lái)，你這不是明擺著和警察蜀黍?qū)χ陕?膽子可不小呀。
    通過(guò)紙片上留的電話我們也給他聯(lián)系了，她說(shuō)讓把行車(chē)證還有違停告知單， 一并加她微信發(fā)給她。聯(lián)系后她就說(shuō)已經(jīng)上傳了，處理不了，要是以后有這種情況直接給她聯(lián)系。
    也不知道廣告是真是假，反正牛是吹上天了。
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