原標題：行業(yè)不景氣 東莞廣告公司把去戛納廣告節(jié)的預(yù)算都砍少了
今年早些時候，通常是各個東莞廣告公司在進行年度預(yù)算策劃的日子，全球最大的廣告集團WPP的一位執(zhí)行官給旗下的子公司發(fā)出一封郵件。信中要求這些廣告公司減少25%的參加今年戛納廣告創(chuàng)意節(jié)（Cannes Lions International Festival of Creativity）的預(yù)算。
1954年由電影廣告媒體代理商發(fā)起組織了戛納國際電影廣告節(jié)。初衷是期望電影廣告能象電影一樣受到人們的矚目。1992年組委會增加了報刊、招貼與平面的競賽項目，這使得戛納廣告獎成為真正意義上的綜合性國際大獎。而眼下它也成為廣告行業(yè)最具權(quán)威的獎項。
位于紐約麥迪遜大街上的廣告公司向來出手闊綽。美劇《廣告狂人》的時代（20世紀50年代至60年代）這些廣告公司的員工還可以報銷午餐時的酒水費用。但是眼下“收緊褲腰帶”的行為，來自對行業(yè)前景不確定性的擔(dān)憂。
壞消息還少嗎？聯(lián)合利華正計劃將全球范圍內(nèi)的創(chuàng)意代理商數(shù)量減少一半，并縮減三成的廣告投入。而寶潔也表示將要在未來5年內(nèi)削減20億美元營銷預(yù)算。寶潔和聯(lián)合利華是全球廣告市場上規(guī)模最大的兩個廣告客戶，或許再沒有什么公司比它們更具有代表性，來說明廣告代理公司正在面臨的考驗。
根據(jù)媒介購買公司Magna Global的數(shù)據(jù)，2017年全球廣告預(yù)算的增長預(yù)期為 3.6%，而去年這個數(shù)字還是5.7%。而WPP3月份發(fā)布的2017年第一季度的季報顯示，這是2012年以來增長最慢的3個月。
戛納廣告節(jié)上的廣告人派對。
當(dāng)然，一年一度的戛納廣告創(chuàng)意節(jié)也是一個花錢的大項目。一個大規(guī)模的廣告公司派一名員工需要花費大概2萬美元，包括廣告節(jié)的入場費、住宿及其他開始。而且如果你渴望自己公司的項目獲獎，那么還需要支付300萬美元作為提交費用。當(dāng)然這還不包括一些品牌在廣告節(jié)上舉辦的派對和活動所需要的費用。
廣告公司和廣告主一樣，自然都會考慮投資回報。而戛納廣告節(jié)的價值似乎正在受到質(zhì)疑?！皬V告公司向戛納廣告節(jié)提交了大量的項目，當(dāng)時很難思考如何真的利用好廣告周?！盇ndrew Swinand說，他是李奧貝納北美首席執(zhí)行官?！盎ㄥX把團隊里具有創(chuàng)意才能的人送去，向行業(yè)內(nèi)的頂尖人才學(xué)習(xí)這件事有價值。但是把他們送去參加一個約的派對又是另外一回事了?！?br />
市場四部
