原標題：杜絕廣告公司回扣,市場需要“傳播易廣告平臺”
近日有媒體曝光幾家知名企業(yè)有廣告公司部采購人員從媒體銷售代表手里拿回扣，有的竟占廣告費用30%—40%。該企業(yè)已經(jīng)展開調查，對涉及的違規(guī)人員依法依規(guī)嚴肅處理。
企業(yè)廣告采購人員拿回扣是個頑疾，與之伴生的廣告價格居高不下更是企業(yè)反映強烈的突出問題。近年來，每有企業(yè)廣告采購人員因拿回扣被查處，處理文件中總少不了“舉一反三”“嚴肅處理”等字眼兒。為什么一道道禁令、一次次專項治理攔不住企業(yè)廣告采購人員伸向回扣的手，砸不斷媒體、廣告銷售代表和企業(yè)廣告采購人員、企業(yè)之間的利益鏈條呢?可見，“發(fā)現(xiàn)一起查處一起”祛不了企業(yè)廣告采購人員拿回扣的病根兒。
“廣告公司采購人員與廣告銷售人員有一個共同利益機制，就是廣告價格越高，廣告銷售人員和采購人員的提成或回扣也越多。”2017年2月10日，傳播易廣告交易平臺郝純一句話點到了病根兒上。
可以說，很多企業(yè)對“廣告回扣”機制存在的問題是有清醒認識的。而要根治企業(yè)廣告采購人員拿回扣就得下猛藥，堅決破除銷售過程中間共同利益機制，切實解決“以回扣拿單”。
媒體的廣告從媒體到企業(yè)手中，每個環(huán)節(jié)都可能助推廣告虛高，層層加碼，突出強調某一個環(huán)節(jié)的責任有失公允，也無助問題解決。
傳播易廣告平臺敢于把廣告交易模式進行創(chuàng)新，將企業(yè)廣告采購人員拿回扣事件視作加速推進廣告價格透明化，交易電商化的改革，解決廣告價格形成機制弊病的有力鞭策。能解決企業(yè)廣告采購人員在廣告回扣這個老大難問題。
傳播易廣告交易平臺深化廣告供應領域改革，深化廣告流通體制改革，完善廣告集中采購制度，成為企業(yè)的廣告采購的平臺。
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