原標(biāo)題：東莞廣告公司淺析企業(yè)文化是宣傳片制作的靈魂

企業(yè)文化在一部好的公司宣片中的作用，不是可有可無，而應(yīng)該起到畫龍點(diǎn)睛的作用；不是可多可少，而是應(yīng)該簡練深刻；不是可深可淺，而是應(yīng)該具有文化底蘊(yùn)。公司宣傳片成功的關(guān)鍵就在于能否做到“畫龍須點(diǎn)睛，潤物細(xì)無聲”。

1企業(yè)文化要起到“畫龍點(diǎn)睛”的效果
首先，企業(yè)文化要有點(diǎn)睛的作用。李寧公司的形象廣告片做得很有特色，那句廣告語“一切皆有可能”就是點(diǎn)睛之筆，讓人耳目一新，這句話是其品牌特征、企業(yè)文化與企業(yè)形象的有機(jī)融合。李寧公司的文化是致力于“通過專業(yè)化的高品質(zhì)產(chǎn)品，傳遞積極、健康的生活理念”，提倡“體育運(yùn)動精神和進(jìn)取精神”，崇尚“挑戰(zhàn)自我，超越自我”，因此，李寧公司的“一切皆有可能”很好的展示了公司的文化。但是很多企業(yè)的宣傳片片，而一般的影視公司只擅長視頻影像的制作，欠缺對于公司商業(yè)模式的梳理、企業(yè)文化的提煉。這就讓很多企業(yè)在做公司宣傳片時，找不到主題。
一部成功的企業(yè)宣傳片一定要能很好的展現(xiàn)公司文化。一方面可以由企業(yè)自己從自身企業(yè)文化中挖掘、整理。比如價值觀、愿景、經(jīng)營理念等，關(guān)鍵是要綜合這些思想，形成獨(dú)特的表述，比如菲利普公司“讓我們做的更好”，豐田公司“有山必有路，有路必有豐田車”等等。另一方面可以讓有這方面策劃實(shí)力的影視公司為您提煉、歸納、總結(jié)。

2企業(yè)文化要起到“容物細(xì)無聲”的境界
企業(yè)宣傳片中的企業(yè)文化，要講求平衡，既要展示出企業(yè)的文化和實(shí)力，又要發(fā)人深省，語言真摯感人，達(dá)到“潤物細(xì)無聲”的境界。要達(dá)到這個境界首先要志存高遠(yuǎn)。企業(yè)宣傳片是公司向外界的一種展示和宣揚(yáng)，一定要有氣魄和胸懷，比如奧迪汽車“突破科技、啟迪未來”，聯(lián)想集團(tuán)“科技創(chuàng)造自由”。其次要充滿情感。情感是企業(yè)與客戶溝通的最佳手段，只有讓顧客感覺親近，才能形成對企業(yè)的認(rèn)同。比如海爾集團(tuán)“真誠到永遠(yuǎn)”，明基電腦“享受快樂科技”，別克汽車“比你更關(guān)心你”，中國電信“用戶至上，用心服務(wù)”。最后要充滿創(chuàng)意。這里的創(chuàng)意并不是說可以天馬行空的任意表述，而是要依據(jù)企業(yè)文化和品牌特征。比如米其林輪胎“新一輪體驗(yàn)”等等。
企業(yè)最高層次的管理是文化管理，最高層次的營銷是文化營銷，如何將企業(yè)文化凝結(jié)在企業(yè)品牌和企業(yè)形象的塑造中，需要影視制作公司能深刻理解您企業(yè)文化的本質(zhì)和內(nèi)涵，將文化、品牌和企業(yè)形象三者有機(jī)結(jié)合起來，這樣才能通過文化的傳播提升企業(yè)的價值，發(fā)揮一部企業(yè)宣傳片最大的價值。

3情懷、文化與企業(yè)形象的完美融合
上海久降堂食品有限公司是一家生產(chǎn)專供糖尿病人食用主食面的公司。在中國有著超過1億的糖尿病人，他們常年忍受著饑餓的折磨，能夠?yàn)閮|萬糖尿病人能有一個健康的生活一直是久降堂董事長李軍的夢想。這種大愛、這種情懷、這種承擔(dān)社會責(zé)任的企業(yè)文化，正是能夠打動人心，打動每一位觀看者的力量。 這部由我們海倍影視傳媒部制作的《久降堂企業(yè)宣傳片》，全片以李總的大愛為核心，企業(yè)的實(shí)力、團(tuán)隊(duì)、產(chǎn)品的展示都緊緊圍繞著這種企業(yè)文化展開。通過開篇久降堂董事長李軍對于常年被糖尿病折磨父親的疼苦體會，毅然踏上追夢之路的自述，表現(xiàn)了一個兒子對父親的拳拳之心，傳遞出了一家公司對于社會的責(zé)任。讓人們感受到的是一種溫度、是一種付出、更是一種大愛。僅僅4分20秒的時間里，從個人夢想到公司實(shí)力，最后到社會使命，我們用一部公司宣傳片作出了完美呈現(xiàn)！