原標(biāo)題：外國(guó)標(biāo)志_國(guó)外標(biāo)志設(shè)計(jì)欣賞

　　當(dāng)我們?cè)诎咨谋尘吧厦婵吹揭粋€(gè)鮮活的標(biāo)志，首先印入腦海的是它的造型與色彩，但之所以我們先說(shuō)一說(shuō)色彩，是因?yàn)榧幢阌辛撕玫脑煨停势接怪滤膊粫?huì)怎么奪目，這兩者都很重要。
　　商業(yè)的標(biāo)志使用的色彩基調(diào)基本無(wú)外乎紅、黃、綠、青、藍(lán)、灰、黑，繼而再延伸至漸變、深淺;最重要的一點(diǎn)是根據(jù)各個(gè)行業(yè)而區(qū)分他們的色彩象征與視覺(jué)感觀(guān)，但隨著世界設(shè)計(jì)范圍內(nèi)個(gè)性化與市場(chǎng)化概念的突起，不同行業(yè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)色彩也更加豐富。
　　就像通信行業(yè)都喜歡象征科技的藍(lán)色，但中國(guó)聯(lián)通使用了紅色。最早的藍(lán)色巨人IBM用藍(lán)色的標(biāo)志色彩引領(lǐng)了世界科技界標(biāo)志設(shè)計(jì)的風(fēng)潮數(shù)十年，但近來(lái)，隨著IBM視覺(jué)品牌形象的擴(kuò)張與改進(jìn)，黑色與灰色開(kāi)始悄悄登上全新的平臺(tái)，讓人感覺(jué)到更加沉穩(wěn)與經(jīng)久彌新的品牌認(rèn)知。
　　那么，我們?cè)谠O(shè)計(jì)一個(gè)標(biāo)志的時(shí)候應(yīng)該怎么把握好色彩的選擇呢?
    1、了解行業(yè)，消費(fèi)者人群，品牌定位以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手;
　　舉例說(shuō)明：可口可樂(lè) 百事可樂(lè)
　　同樣都是碳酸飲料，口味也相差無(wú)幾，但在我們的印象中，可口可樂(lè)就是紅色，百事可樂(lè)就是藍(lán)色，這樣的品牌文化已深入到所有的消費(fèi)群體中。
　　行業(yè)是飲料，和食品有關(guān)，可口可樂(lè)與百事可樂(lè)的消費(fèi)人群為老少皆宜，因此通俗、易于辨認(rèn)、世界性的色彩成為了他們的首選。紅色是最為醒目的色彩，藍(lán)色代表了 更多的活力與飲料與和水的屬性。因此當(dāng)可口可樂(lè)使用了紅色之后，百事可樂(lè)就不可能再追著可口可樂(lè)去走老路，當(dāng)然它的標(biāo)志中同樣保留了一部分紅色，這可 能也是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間微妙的關(guān)系吧。
　　所以我用了這個(gè)顏色，那以后就專(zhuān)一如始，可口可樂(lè)的定位是世界化，全球性的飲料大王，紅遍全球，注入每一個(gè)角落。百事可樂(lè)更多宣揚(yáng)著個(gè)性主張，特立獨(dú)行的味道以及更加年輕動(dòng)感的氛圍。在我們?cè)O(shè)計(jì)標(biāo)志的時(shí)候同樣也需要觀(guān)察到這些品牌的定位與開(kāi)發(fā)建設(shè)，基本 上我們現(xiàn)在設(shè)計(jì)一個(gè)新的品牌形象，同行業(yè)都會(huì)有先輩已坐守穩(wěn)泰，所以我們需要用更加鮮明活力的色彩去開(kāi)拓品牌的革新，定位更加準(zhǔn)確與明朗，才能占有一席之地。
　　2、色彩的禁忌;
　　說(shuō)標(biāo)志的色彩禁忌，未免有些牽強(qiáng)，因?yàn)殪`活的設(shè)計(jì)早已取代了呆板默認(rèn)的規(guī) 則， 朝著更加自由的方向而去。但我們?nèi)匀粫?huì)碰到一些較為大眾化的客戶(hù)需求與認(rèn)知理念，這與市場(chǎng)密不可分，惺惺相惜;比如在國(guó)內(nèi)的標(biāo)志設(shè)計(jì)中，你就沒(méi)有見(jiàn)過(guò) 通信行業(yè)使用了黑色與灰色作為最主要視覺(jué)圖形形象(文字應(yīng)用除外)，奶食品中大多使用了綠色以及暖色調(diào)和清新的風(fēng)格。兩性方面的標(biāo)志群分多以性別差異 區(qū)分。還有一些公益組合及團(tuán)體協(xié)會(huì)的標(biāo)志大多使用暖色調(diào);
　　因此，我們需要做的就是順應(yīng)一下潮流，根據(jù)大方向去走，來(lái)完成客戶(hù)理想的標(biāo)志色彩效果;用行業(yè)特有的歸屬性去選擇最能讓大眾接受的方案，這樣才能讓客戶(hù)滿(mǎn)意。
　　3、色彩的含義;
　　每一種色彩都代表了不同的心情與象征的寓意，它們來(lái)自自然，也來(lái)源于人類(lèi)的認(rèn)知，在當(dāng)今的設(shè)計(jì)領(lǐng)域，我們更應(yīng)該從客戶(hù)與消費(fèi)者心理出發(fā)，了解他們的需求，用顏色去敲開(kāi)商業(yè)化的心情密碼，達(dá)到完美的色彩捕捉。那么首先我們就要了解顏色它們代表的含義。
　　紅色：代表熱情、奔放、喜悅、慶典。
　　黑色：代表嚴(yán)肅、夜晚、穩(wěn)重。
　　黃色：代表高貴、富有。
　　白色：代表純潔、簡(jiǎn)單。
　　藍(lán)色：代表智慧、天空、清爽。
　　綠色：代表生命、生機(jī)。
　　灰色：代表深沉、陰暗、消極。
　　紫色：代表神秘、浪漫、愛(ài)情。
　　棕色：代表土地。
　　紅色 — 活力、健康、熱情、希望
　　黃色 — 溫和、光明、快樂(lè)
　　白色 — 純潔、神圣、清爽
　　藍(lán)色 — 秀麗、清新、寧?kù)o
　　黑色 — 神秘、靜寂
　　綠色 — 青春、和平、莊重
　　紅：象征血液，代表血?dú)馔?，喜歡紅色的人工作及戀愛(ài)上均會(huì)全情投入，占有欲強(qiáng)凡事不易放棄。
　　黃：富幽默感，象征人的精神領(lǐng)域，喜歡黃色的人，較聰明，分析能力強(qiáng)。
　　白：純潔無(wú)垢，另人想起婚紗，通常表里一致，不弄虛作假，適應(yīng)能力高。
　　藍(lán)：象征深海，沉著冷靜，不易向人表達(dá)自己的真性情。
　　黑：莊重，內(nèi)斂，含蓄。
　　綠：新鮮，刺激，和平。
　　橙：黑白分明，向上心強(qiáng)，社交能力強(qiáng)。
　　灰：敏感纖細(xì)，優(yōu)越感重，冷靜處事。
　　除了以上對(duì)特定色彩的資料簡(jiǎn)單整理外，大家還可以參考下面這兩篇關(guān)于色彩的文章資料，寫(xiě)的很詳細(xì)，對(duì)運(yùn)用色彩與把握色彩有很大的幫助。
　　4、色彩的美化;
　　選擇了一種顏色，我們也可以用很多美化的方式讓色彩看起來(lái)更鮮明、活力、時(shí)尚、動(dòng)感、立體;這樣的標(biāo)志出來(lái)后效果時(shí)尚，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)。
　　通常在色彩的變換美化中，用的最多的是漸變，這種可以用來(lái)反差的效果將一種顏色同色域之內(nèi)的過(guò)渡做到極致，讓人看后瞬間對(duì)標(biāo)志產(chǎn)生非同一般的視覺(jué)沖擊。
　　第一個(gè)是昆侖潤(rùn)滑油的標(biāo)志，經(jīng)過(guò)漸變的美化，體現(xiàn)出了太陽(yáng)與能源的象征;而第二個(gè)標(biāo)志東莞農(nóng)村商業(yè)銀行在沒(méi)有經(jīng)過(guò)漸變美化之前簡(jiǎn)直不能夠去看，你會(huì) 發(fā)現(xiàn)很丑，經(jīng)過(guò)美化，幾何化的色彩建筑效果立刻體現(xiàn)，讓人感到強(qiáng)烈的立體感與空間感;第三個(gè)幸福航空的標(biāo)志則更是將漸變發(fā)揮到最完美，變?yōu)榱撕每吹某?膀與花瓣。
　　色彩的美化藝術(shù)是電腦美術(shù)設(shè)計(jì)興起之后已經(jīng)普及的藝術(shù)創(chuàng)作手法，如果你仔細(xì)觀(guān)察，會(huì)發(fā)現(xiàn)身邊充滿(mǎn)了這種效果的標(biāo)志設(shè)計(jì)方法，原本平淡無(wú)奇的圖案，在經(jīng)過(guò)漸變的修飾下，變得更為好看，不同凡響，得到了客戶(hù)與消費(fèi)者的肯定。
　　當(dāng)然，色彩的美化不只有漸變，photoshop中的濾鏡就能對(duì)顏色做出千變?nèi)f化的效果，但是運(yùn)用矢量軟件設(shè)計(jì)出來(lái)的標(biāo)準(zhǔn)專(zhuān)業(yè)化標(biāo)志則更大部分使用漸變做來(lái)首選;學(xué)會(huì)色彩的漸變將讓你的標(biāo)志色彩效果達(dá)到更高的完美視覺(jué)效果。
　　5、色彩的制作;
　　標(biāo)志 的設(shè)計(jì)不僅僅用于電腦RGB顯示器上面，還要用于印刷、雕塑、各種廣告宣傳用品平臺(tái)之上;所以我們?cè)谠O(shè)計(jì)標(biāo)志色彩的時(shí)候要做到規(guī)范、使用標(biāo)準(zhǔn)的印刷 色。印刷色以CMYK模式為標(biāo)準(zhǔn)，各種色值的變換造就了不同的色彩，有些朋友可能還不太了解標(biāo)準(zhǔn)的顏色色值是多少，那么也沒(méi)有關(guān)系，我們可以打開(kāi) photoshop、CorelDRAW、Illustrator這三個(gè)設(shè)計(jì)軟件，在里面的色盤(pán)中都有軟件默認(rèn)的色彩名稱(chēng)與色值數(shù)據(jù)。
　　在現(xiàn)在廣告工藝發(fā)達(dá)的今天 ，標(biāo)志的制作應(yīng)用到了各個(gè)領(lǐng)域，小到門(mén)頭色彩、大到樓宇裝潢，各個(gè)地方都需要展示出企業(yè)標(biāo)志的品牌形象，在色彩的選擇之上，除了按行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行之 外，還要根據(jù)不同材料、材質(zhì)、場(chǎng)地進(jìn)行詳細(xì)的區(qū)分應(yīng)用，因此做為一名合格的平面設(shè)計(jì)人員，除了會(huì)設(shè)計(jì)標(biāo)志之外，掌握顏色應(yīng)用本領(lǐng)下，還需要多接觸印刷 品實(shí)物、廣告材料實(shí)物，多了解制作的行情，這樣才能讓精心設(shè)計(jì)好的標(biāo)志綻放更多的價(jià)值與最佳的色彩顯示效果。