原標(biāo)題：商標(biāo)及符號標(biāo)志設(shè)計(jì)的10大要素

 　　1. 視覺上”一語雙關(guān)”
　　我最喜歡的一些標(biāo)志在視覺設(shè)計(jì)上”一語雙關(guān)”，將兩張圖片、兩張意象巧妙結(jié)合，合二為一。
　　這個標(biāo)志看起來像圖釘，暗喻著”定位”，又像一個顛倒的酒杯。這種聰明的設(shè)計(jì)讓人感覺印象深刻?？吹竭@種”小聰明”設(shè)計(jì)，瀏覽者肯定會會心一笑。
　　2.用色上嚴(yán)格把關(guān)
　　配色太重要了，這可不僅僅是表面文章，色彩能夠影響情緒，色彩關(guān)乎到標(biāo)志的意義，以及標(biāo)志傳達(dá)的理念。有的時候客戶會限定使用的顏色，而有的時候允許你自由探索。我特別喜歡下面的這個Zion 標(biāo)志
　　通過配色，吸引你的注意，然后將自己帶入這片風(fēng)景中，美妙的插畫給予瀏覽者更多的體驗(yàn)。我記得有句話是”好的標(biāo)志設(shè)計(jì)是多功能的，即使是灰度模式也極具功能性”
　　3. 避免陳詞濫調(diào)
　　不久之前，一些新的風(fēng)格在標(biāo)志設(shè)計(jì)界開始流行。我喜歡研究設(shè)計(jì)趨勢表象的背后，我喜歡跟進(jìn)流行保持與時俱進(jìn)，但是大家都做流行，大家都一樣，這就有點(diǎn)千篇一律、陳詞濫調(diào)、毫無創(chuàng)新了。
　　4.個性化一點(diǎn)
　　這一條跟上一條其實(shí)差不多，不跟風(fēng)之后，就要考慮個性化問題了。設(shè)計(jì)必須具備某種獨(dú)一無二的辨識度?？纯从∠蠊P記的標(biāo)志吧實(shí)際上就是一個象頭，看起來沒什么了不起。然而卷曲的象鼻，以及代表翻頁的象耳讓此標(biāo)志極富個性化。設(shè)計(jì)標(biāo)志一定要保持設(shè)計(jì)獨(dú)一無二。你還能找出其他類似的嗎?因此你的設(shè)計(jì)一定要如此。在定型之前多想幾種方案，頭腦風(fēng)暴，然后畫在草圖紙上，再進(jìn)行選擇。
　　5. 人人都愛定制化
　　字體設(shè)計(jì)的定制感特別強(qiáng)，讓人感覺獨(dú)一無二。說是標(biāo)志設(shè)計(jì)，但是字體設(shè)計(jì)占了不少份額，我們需要花心思去挑選字體或者去設(shè)計(jì)字體。如果有人支付你錢去”設(shè)計(jì)”標(biāo)志，那么字體上下點(diǎn)功夫吧。定制化設(shè)計(jì)會讓你的標(biāo)志獨(dú)一無二。無良設(shè)計(jì)師雖然可以拷貝你的作品，但是他們永遠(yuǎn)無法掌握你的技藝和創(chuàng)意!
　　6.KISS(Keep it Simple Stupid)原則
　　有的時候，標(biāo)志設(shè)計(jì)不必太注重美感，太過度在意字體。簡約就是美，極度簡約能夠打造出一種純凈、令人敬仰的品牌標(biāo)志
　　Kiss原則講的就是這個道理，保持簡約，保持明了?？纯聪旅娴倪@兩個圖標(biāo)式的標(biāo)志，一直都是這么出眾。而不得不提蘋果的標(biāo)志，一個咬痕讓人記憶猶新如果像上面那么設(shè)計(jì)，就毫無設(shè)計(jì)感了。咬痕將標(biāo)志提升到新的高度，讓整個設(shè)計(jì)更有深度。多想想，再想想，怎么讓你的標(biāo)志變得獨(dú)一無二。
　　7. 比例與對稱
　　比例，對稱，這是要大講特講的話題?？纯碩witter的新標(biāo)志解析吧。這些圓不是什么宇宙怪談，是設(shè)計(jì)的指導(dǎo)，是用來平衡標(biāo)志比例美感的工具。我們再來看看蘋果那驚世駭俗的一”咬”。很明顯蘋果在設(shè)計(jì)標(biāo)志時也考慮到了比例和對稱問題。
　　8. 留白
　　FedEx就是絕佳展示，利用留白，打造了一語雙關(guān)的效果。我終于忍不住揭曉謎底了，仔細(xì)看Ex之間的白色區(qū)塊，是不是有個箭頭?很多人看到FedEx的快遞卡車來來往往，但是很少人能注意到這個箭頭。
　　9. 消極與積極
　　標(biāo)志設(shè)計(jì)中還有一點(diǎn)比較重要，那就是標(biāo)志要具備一種積極的象征意義。唉，詞不達(dá)意，準(zhǔn)確的說是標(biāo)志要讓人看了積極向上、心情不壓抑。這幾代的twitter的標(biāo)志，昂首挺胸，一鳴驚人。這副標(biāo)志不光是馬林魚，還有一種勝利者遨游的凱旋姿態(tài)。這個設(shè)計(jì)將原本毫無生氣的物體轉(zhuǎn)變?yōu)榛盍λ纳涞??？纯雌渲刑N(yùn)藏的情緒吧。
　　10. 為標(biāo)志講一個故事
　　每個優(yōu)秀的標(biāo)志設(shè)計(jì)必有其故事。并不只是簡簡單單的草圖繪制，然后定型，優(yōu)秀的標(biāo)志蘊(yùn)意深刻，明喻暗喻均有。比如上面的FedEx的箭頭就代表著追求”便捷高速”的服務(wù)品質(zhì)。蘋果的標(biāo)志將”咬”(byte=咬=字節(jié))發(fā)揚(yáng)光大，而Twitter那種翱翔天空的姿態(tài)。雖然有的時候標(biāo)志已經(jīng)設(shè)計(jì)完了，再去進(jìn)行意象表達(dá)來不及了。不過亡羊補(bǔ)牢為時未晚，可以再審視以便你的設(shè)計(jì)，看看其中還有沒有什么閃光點(diǎn)可以進(jìn)行”放大”?如果你的意義夠深刻，夠貼題，那么客戶會很愉快的接受你的設(shè)計(jì)。