原標(biāo)題：標(biāo)志市場(chǎng)調(diào)研與項(xiàng)目分析的主要內(nèi)容

    設(shè)計(jì)師在接受設(shè)計(jì)任務(wù)之前，要明確以下內(nèi)容：一是原因，包括企業(yè)成立、產(chǎn)品種類(lèi)、公司合并改組、經(jīng)營(yíng)拓展的內(nèi)容、重新設(shè)計(jì)、改進(jìn)設(shè)計(jì)等；二是內(nèi)容，包括企業(yè)標(biāo)志的主題、表現(xiàn)重點(diǎn)、標(biāo)志名稱(chēng)、必備的信息內(nèi)容、形象要求及色彩取向等；三是要求，包括企業(yè)訴求、主張、象征、題材、要素、形式、風(fēng)格、手段等；四是時(shí)間，包括截稿日期、實(shí)施規(guī)劃以及推廣的范圍等，這都是設(shè)計(jì)師要掌握的思考內(nèi)容與設(shè)計(jì)行動(dòng)的方向，設(shè)計(jì)師必須將東莞標(biāo)志設(shè)計(jì)、LOGO設(shè)計(jì)程序融人自己的思維中。
    運(yùn)用色彩傳達(dá)標(biāo)志的含義，目的是增強(qiáng)視覺(jué)性、識(shí)別性和記憶性。因此，東莞標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)首先要考慮色彩元素傳播的意義以及對(duì)標(biāo)志屬性的影響。
    市場(chǎng)調(diào)研與項(xiàng)目分析:深入細(xì)致地市場(chǎng)調(diào)研和全面充分地搜集資料，是設(shè)計(jì)一個(gè)成功的標(biāo)志必備的前期準(zhǔn)備工作，這一環(huán)節(jié)十分重要，是做好東莞標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本保證，對(duì)以后的構(gòu)思展開(kāi)有著重要的參考和指導(dǎo)作用。
    標(biāo)志市場(chǎng)調(diào)研與項(xiàng)目分析的主要內(nèi)容如下。
    一、調(diào)查企業(yè)與產(chǎn)品分析
    每個(gè)企業(yè)都有自己特定的經(jīng)營(yíng)理念和個(gè)性特征，對(duì)企業(yè)的了解，設(shè)計(jì)師需要進(jìn)行原始資料的收集、調(diào)查與分析。主要內(nèi)容有：企業(yè)的行業(yè)屬性、規(guī)模、現(xiàn)狀、歷史、地理環(huán)境等，受眾的年齡、性別、職業(yè)及風(fēng)俗習(xí)慣等；市場(chǎng)占有率、銷(xiāo)售地域及國(guó)家等；企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、遠(yuǎn)景規(guī)劃、預(yù)期目標(biāo)發(fā)展及企業(yè)文化認(rèn)同等；了解和搜集同類(lèi)行業(yè)或競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)劣勢(shì)資料；等等。設(shè)計(jì)師要了解企業(yè)的產(chǎn)品，包括功能、特性、作用、產(chǎn)品形態(tài)，同時(shí)還要了解企業(yè)生產(chǎn)能力、科研力量、設(shè)備利用率、員工的狀況及未來(lái)的形象等。
    二、調(diào)查受眾群體與市場(chǎng)環(huán)境
    調(diào)查受眾群體是掌握標(biāo)志信譽(yù)度的重要方面。受眾對(duì)象的范圍應(yīng)包括企業(yè)的員工（包括領(lǐng)導(dǎo)人、股東）、購(gòu)買(mǎi)顧客、關(guān)系對(duì)象、工商稅務(wù)管理人員、一般消費(fèi)者、學(xué)生、區(qū)域居民以及年齡、性別、職業(yè)、風(fēng)俗、習(xí)慣等。設(shè)計(jì)師還需要對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查，凡是影響市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的情報(bào)資料都要進(jìn)行搜集和研究。市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查應(yīng)包括的主要內(nèi)容是市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查（政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境）、市場(chǎng)容量調(diào)查（購(gòu)買(mǎi)人數(shù)、原因、銷(xiāo)售數(shù)量、市場(chǎng)占有率、市場(chǎng)變化、銷(xiāo)售地域及國(guó)家）、競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)調(diào)查（競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析、競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的特性分析）。
    三、調(diào)查結(jié)果處理
    調(diào)查結(jié)果處理一般分兩個(gè)步驟：一是整理分析資料，是將調(diào)查搜集到的原始資料進(jìn)行整理、統(tǒng)計(jì)和分析，設(shè)計(jì)師必須對(duì)搜集到的市場(chǎng)資料進(jìn)行整理、加工和篩選，以保證資料的系統(tǒng)、完整和真實(shí)可靠；二是提出調(diào)查和結(jié)論，凡是進(jìn)行特定目的的調(diào)查，都要寫(xiě)出調(diào)查報(bào)告，得出結(jié)論。根據(jù)所了解的企業(yè)情況和調(diào)查結(jié)論，設(shè)計(jì)師做好前期設(shè)計(jì)準(zhǔn)備，這時(shí)設(shè)計(jì)師在頭腦中開(kāi)始有了標(biāo)志形象的背景和原始形態(tài)的基礎(chǔ)，這為下一步東莞標(biāo)志設(shè)計(jì)、LOGO設(shè)計(jì)的創(chuàng)意和東莞標(biāo)志設(shè)計(jì)工作的全面展開(kāi)奠定了至關(guān)重要的基礎(chǔ)。醒目的視覺(jué)形象，這是東莞標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本要求之一，這些標(biāo)志或用幾何圖形強(qiáng)化標(biāo)志的外觀，或采用了飽和度較高的顏色，或運(yùn)用了對(duì)比較強(qiáng)的顏色，都達(dá)到了視覺(jué)醒目的傳達(dá)效果，能使人感受到標(biāo)志的意蘊(yùn)。