原標(biāo)題：標(biāo)志設(shè)計(jì)禁忌的文字與數(shù)字
標(biāo)志是社會的產(chǎn)物，它從不同角度反映了世界各國社會、生活、文化、傳統(tǒng)、信仰、習(xí)俗等方面的觀念。世界各國以及不同地域、不同民族、不同傳統(tǒng)等都存在著某種差異和禁忌習(xí)慣，如何避免這種差異和禁忌，是設(shè)計(jì)師在標(biāo)志設(shè)計(jì)前必須要了解與考慮的問題，否則，標(biāo)志就起不到很好地傳達(dá)與傳播的作用，甚至?xí)?dǎo)致不良的后果。
一、標(biāo)志設(shè)計(jì)禁忌的文字
標(biāo)志設(shè)計(jì)要尊重各個(gè)國家的文化、信仰和傳統(tǒng)的觀念，盡量避開禁忌，減少不必要的麻煩。標(biāo)志設(shè)計(jì)最好采用符合各國文化、傳統(tǒng)的文字表現(xiàn)方式，迎合受眾的心理，文字象征要吉祥如意。標(biāo)志設(shè)計(jì)中禁忌的文字，一般有以下幾個(gè)方面：
(1)姓氏名稱。有些國家的商標(biāo)法規(guī)定，禁止使用姓氏名稱文字或與姓氏名稱發(fā)音相近的文字，否則，在國外會不予注冊。
(2)動物名稱。有些國家對動物的忌諱和信仰是不同的，因此，在使用時(shí)要避免使用時(shí)會帶來不好含義的動物名稱。
(3)帶有欺騙性質(zhì)和民族歧視以及有害社會道德風(fēng)尚的文字。
(4)國家和國際性質(zhì)的組織名稱。
(5)其他方面的文字。例如，我國的“藍(lán)天”牌牙膏，出口到美國，其譯名為“Blue Sky”則成了企業(yè)收不回來的債券，銷售無疑成了問題。但也有成功的例子，例如，美國在中國銷售的洗發(fā)護(hù)發(fā)用品中，有一個(gè)英文名稱為“Rejoice”，中文譯為“飄柔”，意為頭發(fā)飄逸柔順，既能充分地顯示商品的特質(zhì)，又能給消費(fèi)者留下美好的回憶，“飄柔，，在中國非常受消費(fèi)者的歡迎。
二、標(biāo)志設(shè)計(jì)禁忌的數(shù)字
數(shù)字是全人類所共有的元素，以數(shù)字作為商標(biāo)不應(yīng)歸某一生產(chǎn)者所獨(dú)占，許多國家認(rèn)為數(shù)字沒有明顯的特征性，并缺乏顯著的差異性，因而，不予以注冊。有些國家對個(gè)別數(shù)字很忌諱，認(rèn)為不吉利。例如，西方國家認(rèn)為“13”是個(gè)不幸、兇險(xiǎn)的數(shù)字，任何場合都盡量避開它，有些亞洲國家認(rèn)為“4”與“死”諧音，不吉祥。但是，也有些國家的法律規(guī)定數(shù)字可作為商標(biāo)注冊，有些數(shù)字被認(rèn)為是代表“幸運(yùn)與吉祥”。如“七喜飲料”、“7 - ELEVEN便利店”等，因此，出口商標(biāo)設(shè)計(jì)應(yīng)慎用數(shù)字題材。
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