原標(biāo)題：2014東莞廣告設(shè)計(jì)活動(dòng)的六大策略
2014東莞廣告設(shè)計(jì)策略是全部廣告設(shè)計(jì)活動(dòng)的方向，是把產(chǎn)品、服務(wù)的利益、問題解決方案的特征等廣告設(shè)計(jì)信息傳達(dá)給目標(biāo)市場的手段，它是廣告設(shè)計(jì)的方針、政策、手法、謀略等的組合。廣告設(shè)計(jì)策略應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品的不同生命周期進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，只有了解消費(fèi)者的想法，打動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心的廣告設(shè)計(jì)才是成功的。
要做好廣告設(shè)計(jì)策略就要非常了解產(chǎn)品，確認(rèn)目標(biāo)市場，把利益或問題的解決方案提供給觀者。對廣告設(shè)計(jì)所傳遞的信息要有一個(gè)額外推銷點(diǎn)，以此來支持策略，在進(jìn)入廣告設(shè)計(jì)策略表現(xiàn)階段時(shí)要確定采取什么樣的技巧把信息做到最佳的表達(dá)。
廣告設(shè)計(jì)策略通常分為產(chǎn)品市場生命周期策略、商品競爭策略、創(chuàng)意策略和廣告設(shè)計(jì)發(fā)布策略等，每種策略都應(yīng)有具體的、靈活多樣的操作方式。
我們就創(chuàng)意策略做一個(gè)大體的介紹：
一、生活信息廣告設(shè)計(jì)策略
生活信息廣告設(shè)計(jì)策略是指針對理性消費(fèi)者，以真實(shí)可信的手法，讓消費(fèi)者獲得產(chǎn)品的資訊信息，對產(chǎn)品獲得信任，從而產(chǎn)生購買欲。
二、塑造企業(yè)形象廣告設(shè)計(jì)策略
主要是強(qiáng)調(diào)企業(yè)規(guī)模的大小及其歷史性，通過各種廣告設(shè)計(jì)塑造企業(yè)形象，或通過企業(yè)形象提高產(chǎn)品檔次、知名度、擴(kuò)大市場份額，提高企業(yè)的美譽(yù)度，從而誘使消費(fèi)者依賴其商品服務(wù)形式。
三、象征廣告設(shè)計(jì)策略
借助形象或符號(hào)代言為企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，以此種形式來塑造企業(yè)的形象，從心理上調(diào)動(dòng)和感染目標(biāo)受眾，喚起美好的聯(lián)想，從而達(dá)到增加記憶、提高知名度、擴(kuò)大影響力的目的。
四、承諾式廣告設(shè)計(jì)策略
這是企業(yè)為使其產(chǎn)品贏得用戶的依賴而在廣告設(shè)計(jì)中作出的某種承諾或保證的廣告設(shè)計(jì)策略，其表達(dá)方法應(yīng)簡明直接，使其承諾更具真實(shí)性。
五、比較性廣告設(shè)計(jì)策略
這是一種針對競爭對手而采用的廣告設(shè)計(jì)策略，即是將兩種商品同時(shí)展示或使用產(chǎn)品的前后效果進(jìn)行比較。
六、人性廣告設(shè)計(jì)策略
人性廣告設(shè)計(jì)策略是以人類豐富的情感直接或間接的渲染策略手段，結(jié)合商品的性能、功能和用途，營造有利于企業(yè)或產(chǎn)品銷售的氛圍，以情動(dòng)人。七懸念廣告設(shè)計(jì)策略
廣告設(shè)計(jì)以猜測等手段不直接說明產(chǎn)品，而是將產(chǎn)品漸次地表現(xiàn)出來，以贏得受眾的好奇心。這種策略更適宜于首次發(fā)售上市的產(chǎn)品。
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