原標(biāo)題：廣告設(shè)計(jì)的色彩應(yīng)用五大原則

    廣告設(shè)計(jì)色彩效果如何，并不與用色的多少成正比，為了取得更好的廣告效果，用色要高度概括，惜色如金、恰如其分也是廣告色彩運(yùn)用的原則。廣告色彩的設(shè)計(jì)主要是從廣告視覺(jué)信息傳播需要來(lái)考慮的，概括起來(lái)有以下原則：
一、注目性原則
    廣告的目的是引起消費(fèi)者的注意，利用色彩的特性和色彩對(duì)比調(diào)和的規(guī)律可以使廣告畫(huà)面的主題鮮艷、生動(dòng)、有趣。從廣告色彩的視覺(jué)效果規(guī)律來(lái)看，明色、純色、暖色系統(tǒng)的色彩注目程度較高，對(duì)受眾的視覺(jué)沖擊力強(qiáng)；暗色、彩度低、冷色系統(tǒng)的顏色注目程度低，對(duì)受眾的視覺(jué)沖擊力弱。另外，注目程度大小還取決于色彩搭配的關(guān)系，即背景與圖形顏色的搭配，背景色和圖形色的色彩差距大的廣告更清晰可見(jiàn)，反之，則含混不清。這種差別首先取決于明度對(duì)比，其次是色相對(duì)比。通過(guò)明度、色相、純度的對(duì)比處理，能形成正確的視覺(jué)引導(dǎo)，達(dá)到渲染氣氛、烘托主題的目的。
二、識(shí)別性原則
    廣告色彩用一種無(wú)聲的語(yǔ)言吸引著受眾的注目，它本身具有明顯的區(qū)別效應(yīng)，能使受眾直接發(fā)現(xiàn)所要購(gòu)買(mǎi)的商品對(duì)象，在眾多同類(lèi)的商品廣告設(shè)計(jì)中，特異的色彩設(shè)計(jì)具有引人注目的作用。如廣告色彩定位在突出企業(yè)標(biāo)志時(shí)，應(yīng)要考慮企業(yè)的個(gè)性特征和企業(yè)的形象色，著重強(qiáng)調(diào)公眾對(duì)它的辨認(rèn)；如定位在突出商品時(shí)，就要強(qiáng)調(diào)商品的形象色。因此，廣告色彩應(yīng)與廣告的主題相吻合，使人易于識(shí)別和理解。
三、個(gè)性化原則
    廣告不能千篇一律，每則廣告都應(yīng)該有自己的個(gè)性風(fēng)格和時(shí)代特色，這樣才能使受眾在廣告的個(gè)性中感受到廣告的魅力。廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用不同色彩的象征意義，創(chuàng)造個(gè)性化的廣告形象，輔助廣告文字不斷對(duì)廣告的具體內(nèi)容、品牌、企業(yè)的形象進(jìn)行提示，可為產(chǎn)品披上充滿(mǎn)個(gè)性的外表，從而深化受眾對(duì)廣告作品的理解，擴(kuò)大商品的差異化、個(gè)性化、多樣化的特質(zhì)，這樣的廣告才能幫助企業(yè)在未來(lái)的市場(chǎng)上克敵制勝。
四、情感性原則
    色彩的情感是非常豐富的，它可以表現(xiàn)人與自然界的豐富情感與環(huán)境氣氛。定位不同的色彩可使人產(chǎn)生不同的情緒和情感，是人們?cè)趯?shí)際生活中實(shí)物色彩在頭腦中的反映，如紅色感覺(jué)暖，刺激性強(qiáng)，使人們聯(lián)想到火焰、太陽(yáng)、鮮血等，而在可口可樂(lè)的廣告設(shè)計(jì)中，紅色同時(shí)也反映了年輕人生機(jī)勃勃的感覺(jué)。因此，在廣告色彩設(shè)計(jì)中，巧妙地運(yùn)用色彩感情的規(guī)律，充分發(fā)揮色彩的作用，既能喚起人們的情感，引起人們的興趣，最終還能影響人們的選擇。
    色彩情感的運(yùn)用要靈活，要在尊重客觀(guān)色彩的基礎(chǔ)上加以發(fā)揮，針對(duì)廣告主題要求，對(duì)客觀(guān)色彩進(jìn)行加強(qiáng)或減弱的藝術(shù)處理，可以增強(qiáng)廣告的表現(xiàn)力。
五、審美性原則
    廣告色彩設(shè)計(jì)的目的在于充分表現(xiàn)商品、企業(yè)的個(gè)性特征和功能，以適合商品消費(fèi)市場(chǎng)的審美需求。廣告色彩的審美性首先是指廣告色彩要注重色彩形式的審美，如色調(diào)、色彩的調(diào)和與對(duì)比等，使之在色彩之間的組合搭配中展示色彩的完美境界，給人帶來(lái)精神上的享受；其次是指色彩審美的差異性。
    不同年齡、不同性別、不同文化、不同職業(yè)、不同民族、不同國(guó)家和不同地區(qū)的人往往有不同的審美認(rèn)識(shí)和審美趣味。首先是受眾層次在色彩審美偏好上的差異。一般來(lái)說(shuō)，高層消費(fèi)者比較喜歡和諧、純度和明度較低的色彩；而低層消費(fèi)者則喜歡純度、明度均比較高的色彩。廣告色彩的審美變化也具有時(shí)間性，人們的審美口味往往會(huì)隨著時(shí)間的變遷而有所變化；其次還具有地方性，如我國(guó)常以黃色作為富貴的色彩，而伊斯蘭地區(qū)卻把黃色作為死亡之色；藍(lán)色在埃及往往是被用來(lái)形容惡魔的色彩；紅色在捷克是種有毒的標(biāo)記；綠色在土耳其是一種記號(hào)等。
    成功的廣告色彩設(shè)計(jì)往往能超越商品本身的功能并在銷(xiāo)售中起到重要作用，因此，色彩設(shè)計(jì)一定要從表現(xiàn)主題內(nèi)容和商品的個(gè)性特征出發(fā)，大膽探索與創(chuàng)新，利用色彩設(shè)計(jì)的創(chuàng)意形成更集中、更強(qiáng)烈、更新穎的形象，加深公眾對(duì)廣告信息的認(rèn)知程度，達(dá)到信息傳播的目的。
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